pm2.5_icon
PM2.5值 9低
09/23
星期一
22°
24°
09/24
星期二
22°
24°
09/25
星期三
22°
24°
09/26
星期四
23°
25°
09/27
星期五
23°
26°
09/28
星期六
23°
26°
颱風外圍環流襲! 「北台灣雨不停」防豪雨以上
>
下載TVBS APP

隨時掌握完整的時事新聞!

下載
  • 07
  • Jan
  • 2016

這些品牌恐難撐過2016 從他們身上該學什麼?

作者 動動腦改變社會

2016/01/07 16:09

(作者/動動腦改變社會

美國的商業新聞網站24/7 Wall St.照例,在每年年底,都會推出名單,以下就是遭該網站點名,預計2016年可能收攤的品牌,其中的血淚教訓,可讓台灣品牌做為借鏡。

不符合市場需求 賓士Smart汽車在美國面臨危機

2015的前9個月,源自德國的賓士汽車(Mercedes-Benz)在美國市場僅賣出5,432輛Smart都會車,比2014年同期的銷售量下降了32.8%。相形之下,雖然超級跑車瑪莎拉蒂(Maserati)的某些型號定價超過20萬美元(約新台幣660萬元),但其總銷售量,仍然遠超過定價不超過1.9萬美元(約新台幣65萬元)的迷你車Smart。

Smart面臨的最嚴重挑戰是,激烈的市場競爭,事實上每一家大型汽車公司旗下,都有Smart的競爭對手。美國市場上,賣得最好的幾款車都是既便宜又省油,而且它們往往有更多的行銷預算。

舉例來說,日產汽車(Nissan)的Versa底價為1.1萬美元(約新台幣39萬元),每公升汽油可行駛超過15公里,2015年以來,已在美國市場銷售超過11萬輛。

小型的省油車款在美國並不暢銷,因為美國的油品附加稅,相對歐洲更為低廉,而且油價也更低;2015年美國原油價格跌破每桶50美元(約新台幣1,650元),創五年新低。這些因素都讓美國人沒理由放棄熱門的運動型多用途車(SUV),在這樣大環境下,小型車款的銷售後段班就有滅頂的壓力了。

強敵環伺 西爾斯分店接連關門大吉

西爾斯控股公司(Sears Holdings Corporation),目前旗下擁有西爾斯和Kmart兩個零售商品牌,但在最近幾年,這家公司愈來愈力不從心。公司每年的虧損都超過十億美元(約新台幣330億元);在過去五年中,西爾斯的股價則下跌了八成。

在這兩個零售業品牌中,西爾斯的情況更不妙。在最近的一季裡,Kmart的同店銷售額下降了6.9%,西爾斯竟下滑高達13.9%,該公司2014年關閉了234家門市。在1970至1980年代的全盛時期,西爾斯曾擁有當時世界最高的芝加哥西爾斯大樓(Sears Tower),如今大樓已更名為威利斯大廈(Willis Tower),對照風雨飄搖的西爾斯令人不勝唏噓。

福斯TDI車系不老實 恐銷聲匿跡

渦輪增壓柴油直噴引擎(turbocharged direct injection,簡稱TDI)是福斯汽車(Volkswagen)引擎旗下的一個品牌,在包括金龜車、Jetta、和Golf等,幾乎每台福斯柴油汽車上都可以見到其身影。

然而,隨著日前該公司廢氣排放軟體造假新聞的爆發,TDI品牌幾乎已無翻身的機會。根據保守估計,數十萬車輛召回的相關花費,可能耗資數億美元。福斯汽車已經公佈該公司15年來首見的單季虧損,並警告2015年的利潤可能也會受到波及。

潔淨柴油引擎多年來一直被視為混合式引擎的替代品,也一直是福斯汽車鼓勵客戶購買TDI車系的行銷重點。現在,福斯TDI引擎的這種好處已經被證實為一場巨大的騙局。2015年9月,美國國家環境保護局指責,福斯汽車在其車輛設計中動了手腳,使其車款可以在廢氣排放檢測中作弊。

造假的關鍵是,福斯相關車款的車用軟體會偵測汽車是否正處於排放檢測;如果是,則會啟動全車的廢氣過濾系統,以符合檢驗標準;如果不是則不會完全開啟過濾系統,以獲得更好的行車性能和油耗。

福斯汽車在2014年剛超越豐田汽車(Toyota),成為世界最大的汽車製造商。雖然造假事件後福斯已不太可能持續保有這個頭銜,但家大業大的福斯還不至於因此倒閉。然而,該公司旗下的TDI與其他環保柴油車款,卻極有可能從此銷聲匿跡。

477 p92

全美航空併購美國航空卻遭更名

全美航空(US Airways)創立於1979年,但可能過不了四十大壽了。2013年全美航空與美國航空(American Airlines)的併購已經完成,合併後的公司在所有飛機上都會印上「美國航空」(AA)的標誌。雖然全美航空的商標,在未來幾年可能還會出現在某些機場建築和飛機上,但它們最晚也會在2017年底完全成為歷史。

飛行業隨處可見破產與併購,品牌的消失並不稀奇。然而在併購中,到底哪個品牌會最終留存,卻常常是未知數。在2013年的併購之前,美國航空的財務條件,其實比全美航空更糟。然而,當營運狀況更穩定的全美航空買下搖搖欲墜的美國航空後,董事會卻選擇以「美國航空」(AA)作為合併後的品牌,因為他們認為美國航空的知名度更高。

這可能是因為全美航空的營運覆蓋範圍,比美國航空更小的緣故。美國航空在2012年虧損了190萬美元(約新台幣6,270萬元),一年後這一數字減少為180萬(約新台幣5,940萬元)。併購案之後的新公司則宣佈其2014年淨賺了29億美元(約新台幣957億元)。<偷情網站Ashley Madison遭駭客入侵 信用破產>成立於2001年、利用網路的匿名性交友或偷情的網站Ashley Madison,在2015年7月遭駭客入侵資料庫,近4.000萬名會員的個人資料,於8月被公諸於世,這可說是為該公司帶來了毀滅性的打擊。

以「人生苦短,及時行樂」為宣傳語的Ashley Madison,本來是這一行的佼佼者,在全球各地有大量的會員。這些可能想利用該網站發展婚外情的會員,顯然會很重視隱密性,但此番大規模的駭客入侵,卻導致960萬筆信用卡交易資訊被公佈上網,其中包括了會員的姓名、地址、電子信箱、和花費金額。

駭客組織「衝擊小隊」(Impact Team)告訴線上科技雜誌《主機板》(Motherboard),他們的目標就是這些「以他人的痛苦、秘密、和謊言賺錢的公司」。這個駭客組織還批判該網站:「對於一個以保密為首要承諾的企業來說,你們在安全方面所做的努力實在形同虛設。」這一番話也道出了許多憤怒會員的心聲。

現在Ashley Madison,和他們位於加拿大的母公司Avid Life Media,正面臨著牽涉5億美元(約新台幣165億元)賠償的多起訴訟。隨著這麼多個人資料的公佈,受到牽連的會員,都被迫手忙腳亂地向他們的家庭和僱主交代問題,未來這個網站,對於想要發展婚外情的人士,可能不會再有任何吸引力。

RadioShack名存實虛

曾經在電子零售業叱咤風雲的RadioShack,在2015年初提出了破產申請,並打算出售許多財產。在拍賣中,避險基金(Standard General),旗下的通用無線(General Wireless)買下了1,743間門市;通用無線又與電信商史普林特(Sprint)結成戰略夥伴關係,將其中的1,435間門市,以Sprint-RadioShack的名義重新開張。

品牌的重新命名在2015年4月1日生效;同年5月,RadioShack的品牌名稱,被以2,620萬美元(約新台幣8.6億元)的價格賣給了Standard General。

RadioShack這家將近100歲的老牌企業正式下台一鞠躬了。儘管其蜚聲國際的品牌名稱,依然會因為共同品牌和新東家的關係而存活一陣子,但是隨著歲月流逝,美國人將愈來愈少看到RadioShack了。

【本期完整請見 動腦2016年1月號 】

●本文為作者評論意見並授權刊登,不代表TVBS立場 
●來稿、推薦作者、討論文章,歡迎寄至digireply@tvbs.com.tw或上 T談談


更新時間:2016/06/21 17:01
本文為作者評論意見並授權刊登,不代表TVBS立場。
dfp_lib->show_da("v4_news_desktop_ttalk_read_970x90_2"); */?>

作者

動動腦改變社會

  • 大家一起來動腦,發掘這世界美麗的創意,並有效傳播它,使我們的世界更美好!

  • 你可能會喜歡

    notification icon
    感謝您訂閱TVBS,跟上最HOT話題,掌握新聞脈動!