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  • 20
  • Dec
  • 2017

日本聖誕節,平安夜晚餐就是要「肯德基」!

作者 步小心

2017/12/20 17:28
▲示意圖,非當事畫面/ShutterStock/版權所有,嚴禁轉載

街道上、商店內播放著聖誕節「定番」音樂,各地燈飾一個比一個還要光彩炫目,又是一股濃濃過節氣氛,瀰漫整個東京。

 

 

雖然在日本,真正的基督教徒未必很多,但對愛過節的大和民族而言,這可是到了年尾,盛大的節日之一。所以在這個日子裡,日本人有些「非它不可」的過節配備,一定要準備到位。

 

1.平安夜晚餐就是要「肯德基」

 

第一年來東京時,剛好語言學校附近就有一家肯德基。平常看它店面不大、人潮也不多,但平安夜那天,就在我偶然路過店門口時,突然發現,媽呀~怎麼大排長龍到一個不可思議的境界。

 

本以為是在辦什麼特別促銷活動,好奇詢問日本友人才得知,他們平安夜都要去買「肯德基」的炸雞回家吃。

 

但在我們印象中…...美國電影裡看到的平安夜......是吃「烤火雞全雞」,還是很大一隻擺在桌上,到底跟肯德基有什麼關係啊?其實這可說是KFC在日本最成功的行銷啦!

 

在日本因為沒有進口火雞,所以一般來說是吃不到的。再來整隻火烤上桌來吃的文化,日本也沒有。但炸雞怎麼跟聖誕節佳餚搭上線?!

 

 

據說只是剛好某天,住在日本的外國人,跑到肯德基來買了炸雞取代自家傳統文化的火雞以慶祝耶誕後,從中得到靈感的營業擔當,便開始推廣「聖誕節就是要肯德基」,從1974年12月1日開始,在全國各店實施「聖誕節特別優惠活動」。

 

經過每年的「聖誕節CM洗腦」,逐漸深植日本人心,到了2015年,肯德基在聖誕節前後三天所創下的營業額,竟高達將近55億日幣,換算一天就有18億;是平常1天營業的近10倍。

 

光從數字你就可以知道,不要問為什麼了,平安夜先買好肯德基就對了(笑)

 

2.吃完炸雞後的甜點一定是「草莓奶油蛋糕」

 

▲示意圖,非當事畫面/ShutterStock/版權所有,嚴禁轉載

 

 

生日吃蛋糕慶祝,我想這是全世界的通俗,但聖誕節也吃蛋糕,而且樣式百百種,日本人卻偏偏只愛「草莓奶油蛋糕」,到底是為什麼呢?背後原因,得歸功於不二家的創始人idea啦!

 

1922年不二家創始人藤井林右衛門,首度在聖誕節期間推出「草莓奶油蛋糕」,試圖建構消費者「聖誕節來吃蛋糕」的習慣。會做這樣的選擇搭配,是由兩大形象建構而來。

 

一是蛋糕上的白色鮮奶油,如白雪一般,紅色草莓就像聖誕老人的帽子。二則是取自日本傳統中用以慶祝的「紅白」兩色。靠著討喜外觀,充滿強烈印象的視覺行銷策略,逐漸普及日本全國,長年累積下來也成為日本人過節必買!

 

3.浪漫節日,當然要找個男女朋友

 

在西方文化中,聖誕節是家族團聚的重要時刻。日本也承襲此精髓,所以不少店家都會提早打烊,好讓大家早點回家過節。

 

不過在日本還有個特殊文化現象,就是不少單身男女都渴望在聖誕節前夕告別光棍人生,好在盛大節日裡有個伴,不至於被周圍閃光閃到自己孤單致死。

 

 

所以聖誕節前夕積極參與活動、努力跑趴,成了單身男女們的重要暖身運動。

 

當你看完這篇,或許已察覺自己享受過節,體驗日本文化的同時,其實不知不覺掉進商人銷售陷阱裡。不過,就像台灣的中秋節變成烤肉節,偶而為之,何樂不為呢?
 

更新時間:2017/12/20 17:29
本文為作者評論意見並授權刊登,不代表TVBS立場。
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作者

步小心

菜鳥記者採訪生活走跳兩年半後,2014年春天,我獨自踏上日本留學之路,開啟一人探險海外生活。2015年人生急轉彎,「不小心」拿到工作內定,晉身日本職場一份子。當步小心把日本變成走向國際的跳板,我眼中的東京,多了世界的身影。

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