2015台灣20大廣告主
花王攀升第一 
在2015年前20大廣告主調查中，可以看見哪些趨勢與改變，值得代理商從中掌握？

動人的廣告創意，加上正確的媒體選擇，能有效傳遞品牌形象，與消費者建立起溝通橋梁，而廣告的多寡，便取決於廣告主與品牌的年度預算。2015年交通工具類以黑馬姿態崛起，成長幅度銳不可擋，反觀民生家用品牌稍顯疲弱，平均約10%的成長。

（作者／動動腦改變社會）

<總廣告量縮減30億 行動廣告持續熱燒>

尼爾森每年針對電視、報紙、雜誌、廣播與戶外傳統廣告等台灣五大媒體，進行廣告量大調查。2015年的調查數據顯示，總廣告量約新台幣417.08億元，相較於2014年447.43億元，約下滑6.78%，傳統媒體的總廣告量縮減約30.35億元。

在台灣20大廣告主方面，同樣也是呈現消退的狀況，五大媒體廣告刊播量從2014年72.39億元，下滑3.08%，今年只剩下70.16億元。 雖然五大媒體廣告量明顯衰退，但根據《動腦》所做的2015年台灣總廣告量特別報導中發現，行動、直效、網路等媒體，分別以50%、20%、15%的成長幅度攀升。

台灣有高達六成民眾持有行動載具，普及程度相當高，再加上行動載具所提供的服務，與大家的生活已密不可分。就廣告主而言，行動廣告能觸及大眾的機會，遠高於傳統媒體，也能精準的為品牌，描繪出消費群眾的輪廓。

此外，Facebook、Instagram、Snapchat等社群媒體，陸續為品牌推出不同的廣告露出型態，從執行層面來說，新穎的廣告方式除了能吸引使用者注意外，更能讓廣告代理商的廣告創意無限延伸。

<廣告量前十大產業 建築業大幅消退>

在五大媒體登廣告最多的前十大產業中，第一名的交通工具廣告量約38.7億元，相較於2014年成長4.77%。 交通工具類廣告量又以汽車與休旅車為主，光是奧迪福斯汽車，就比去年多投入約2億元的廣告量。在電視、廣播媒體方面，也比去年多投入419%、308%。

第二名醫藥美容類則下降3.08%，整體廣告量約為35.9億元，就產業類別來說，仍呈現持平狀態；第三名建築類衰退幅度高達37.54%，從第一名下滑到第三名，廣告量約34.4億元，縮水將近20億元。

前十名方面，以排名第四名的電腦資訊類成長幅度最高，從第六名上升到第四名，廣告量約34.2億元，成長27.91%，其中遊戲軟體、線上遊戲廣告量就佔23.76億元；第六名的服務類，像是便利商店，則是微幅成長1.48%，廣告量約為26.6億元。

第八名至第十名與2014年相同，依序為食品類、金融財經、文康類，這三大類廣告在2015年都呈現負成長13.96%、5.18%、4.59%。

<花王登上第一 奧迪福斯大躍進>

2015年前20大廣告主中，有6家食品、5家民生家用品、4家交通工具、3家醫材化妝品、1家通路、1家電子產品。

連續五年蟬連廣告主第一的寶僑，今年下滑12%，廣告量約6.98億元，位居第二；取而代之的是花王7.14億元，以穩健的速度成長9%，成為2015年所有廣告主的第一。第三名佳格食品6.19億元，成長6%。

今年擠進前20大的六個品牌中，有兩個汽車品牌，包含成長亮眼的奧迪福斯汽車，以262%的成長率，達廣告量3.62億元；以及裕隆汽車NISSAN廣告量3.13億元，成長37%。 其餘四個品牌都是消費性產品，包含生產衛生與家居用品的利潔時，以及台灣雀巢、台灣松下電器，同樣也是正成長64%、61%、28%。從六個新進品牌的2015年廣告量可以推測，台灣消費市場仍有壯大的潛力。

【本期完整請見 動腦2016年4月號】

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