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  • 12
  • Apr
  • 2016

【看見商機】一篇文覽電視中的廣告占比!花王竟奪冠!

作者 動動腦改變社會

2016/04/12 11:41

2015台灣20大廣告主
花王攀升第一 
在2015年前20大廣告主調查中,可以看見哪些趨勢與改變,值得代理商從中掌握?

動人的廣告創意,加上正確的媒體選擇,能有效傳遞品牌形象,與消費者建立起溝通橋梁,而廣告的多寡,便取決於廣告主與品牌的年度預算。2015年交通工具類以黑馬姿態崛起,成長幅度銳不可擋,反觀民生家用品牌稍顯疲弱,平均約10%的成長。

(作者/動動腦改變社會

<總廣告量縮減30億 行動廣告持續熱燒>

尼爾森每年針對電視、報紙、雜誌、廣播與戶外傳統廣告等台灣五大媒體,進行廣告量大調查。2015年的調查數據顯示,總廣告量約新台幣417.08億元,相較於2014年447.43億元,約下滑6.78%,傳統媒體的總廣告量縮減約30.35億元。

在台灣20大廣告主方面,同樣也是呈現消退的狀況,五大媒體廣告刊播量從2014年72.39億元,下滑3.08%,今年只剩下70.16億元。 雖然五大媒體廣告量明顯衰退,但根據《動腦》所做的2015年台灣總廣告量特別報導中發現,行動、直效、網路等媒體,分別以50%、20%、15%的成長幅度攀升。

台灣有高達六成民眾持有行動載具,普及程度相當高,再加上行動載具所提供的服務,與大家的生活已密不可分。就廣告主而言,行動廣告能觸及大眾的機會,遠高於傳統媒體,也能精準的為品牌,描繪出消費群眾的輪廓。

此外,Facebook、Instagram、Snapchat等社群媒體,陸續為品牌推出不同的廣告露出型態,從執行層面來說,新穎的廣告方式除了能吸引使用者注意外,更能讓廣告代理商的廣告創意無限延伸。

<廣告量前十大產業 建築業大幅消退>

在五大媒體登廣告最多的前十大產業中,第一名的交通工具廣告量約38.7億元,相較於2014年成長4.77%。 交通工具類廣告量又以汽車與休旅車為主,光是奧迪福斯汽車,就比去年多投入約2億元的廣告量。在電視、廣播媒體方面,也比去年多投入419%、308%。

第二名醫藥美容類則下降3.08%,整體廣告量約為35.9億元,就產業類別來說,仍呈現持平狀態;第三名建築類衰退幅度高達37.54%,從第一名下滑到第三名,廣告量約34.4億元,縮水將近20億元。

前十名方面,以排名第四名的電腦資訊類成長幅度最高,從第六名上升到第四名,廣告量約34.2億元,成長27.91%,其中遊戲軟體、線上遊戲廣告量就佔23.76億元;第六名的服務類,像是便利商店,則是微幅成長1.48%,廣告量約為26.6億元。

第八名至第十名與2014年相同,依序為食品類、金融財經、文康類,這三大類廣告在2015年都呈現負成長13.96%、5.18%、4.59%。

<花王登上第一 奧迪福斯大躍進>

2015年前20大廣告主中,有6家食品、5家民生家用品、4家交通工具、3家醫材化妝品、1家通路、1家電子產品。

連續五年蟬連廣告主第一的寶僑,今年下滑12%,廣告量約6.98億元,位居第二;取而代之的是花王7.14億元,以穩健的速度成長9%,成為2015年所有廣告主的第一。第三名佳格食品6.19億元,成長6%。

今年擠進前20大的六個品牌中,有兩個汽車品牌,包含成長亮眼的奧迪福斯汽車,以262%的成長率,達廣告量3.62億元;以及裕隆汽車NISSAN廣告量3.13億元,成長37%。 其餘四個品牌都是消費性產品,包含生產衛生與家居用品的利潔時,以及台灣雀巢、台灣松下電器,同樣也是正成長64%、61%、28%。從六個新進品牌的2015年廣告量可以推測,台灣消費市場仍有壯大的潛力。

【本期完整請見 動腦2016年4月號】

●本文為作者評論意見並授權刊登,不代表TVBS立場
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更新時間:2016/06/21 17:01
本文為作者評論意見並授權刊登,不代表TVBS立場。
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動動腦改變社會

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