（作者／動動腦改變社會）

和Line同屬韓國最大的網路服務集團Naver，旗下的多媒體服務公司Camp Mobile，所推出的主題式社群「BAND」App，這半年來在台灣的下載量成長了2.5倍，總下載突破100萬，其中年輕使用者的比例，占了50%。究竟這個新型態的主題式社群軟體，有什麼吸引力？

總有人跟你一樣 打動消費者

一般，除了手機遊戲App以外，很少看到App會透過電視廣告來宣傳，不過在今年10月，BAND卻大動作推出一系列行銷活動，先是請來廣告代理商智威湯遜，製作了四支電視廣告。接著與知名插畫家掰掰啾啾合作，推出真人貼圖及趣味影片，主要的目的，就是希望吸引更多有主題社群討論需求的用戶加入。

BAND公關副理桑仲初表示，有別於大部分的手機遊戲電視廣告，多半主打產品內容，BAND這次希望以獨特「概念」的形式，吸引觀眾下載，且成效不錯，電視廣告上線一周，每日下載量就增加了10倍。

電視廣告中，以「不管怎樣，總有人跟你一樣。」做為創意核心，帶點搞笑幽默的腳本，讓人印象深刻。

例如，在「心碎篇」的廣告中，女生打開房門發現男友劈腿，傷心氣憤地甩了男生一個耳光，令人期待，接下來會有什麼樣戲劇化發展時，背景卻傳來更多「啪！啪！」的耳光聲響。

鏡頭拉遠一看，至少有10幾位伴侶，都因為劈腿，被對方賞巴掌，令人不禁莞爾一笑，同時也產生好奇，這是什麼品牌的廣告？緊接著影片就出現BAND的相關介紹。

此外，智威湯遜首席創意長常一飛表示，在廣告片尾用極短音連續的唸出品牌名BAND，主要是想傳達，BAND就像機關槍掃射一樣，裡面多元的主題社群，一定會有使用者有興趣，或願意參與的群組。

堅持注重用戶隱私權

針對產品功能性的部分，產品經理鄭凱富認為，隱私權是用戶非常重視的功能之一，在資訊安全方面，BAND做了完善的安全管理。

例如，授予社群團長完整的權限，讓團長及副團長可以充分管理自己的社團，用戶也有完整的回饋機制，可以維護社團的品質；搭配BAND內部會定期主動監看，讓互動回歸到用戶的自主性，這也是BAND與其他社群App最大的差異性。

最後，Camp Mobile總經理邱彥錡表示，BAND台灣團隊一直以來將使用者的心聲，放在產品及公司發展的第一位，並帶著對台灣市場的觀察，向總部產品研發提出建言；也因為總部的信賴，BAND從台灣市場出發，增加「公開」型態的群組，成為由台灣推動的產品功能典範之一，這個新功能所帶動的用戶成長，會更突顯出台灣市場的深厚潛力。

【本期完整請見 動腦2016年1月號】

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