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  • 16
  • Dec
  • 2015

【風格男人】陳瑞憲:行銷台灣到世界 一點都不傻!

作者 T人物

2015/12/16 09:55

記者/張家齊、楊慧玲  圖/陳瑞憲提供 

這幾年,他投注所有心力和人脈打造華航新形象,不免會聽到批評聲浪,問他是否曾覺得無力或傻氣?陳瑞憲反問:「為什麼會傻呢?假如是你有機會幫台灣塑造形象,你會不會做?我認為,塑造台灣形象是每個人都應該要做的事情!」這種遇事不輕易妥協的堅持,就是陳瑞憲。就像他一直以來在誠品書店、實踐大學圖書館、汕頭大學圖書館、與三井餐廳合作設計台北魚市等表現,喜歡在公共建築揮灑,就是可以讓更多人真心體會設計的美好。「當大家都懂設計了,世界就更美了,不是嗎?」

 

曾獲選當代大中華區最具影響力5位建築師之一,陳瑞憲今年再以華航777班機豪華商務艙座椅獲頒德國「紅點最佳設計獎」 (Best of the Best) 的最高榮譽。如同他每次推出都讓人驚艷不已的作品,陳瑞憲本人也是低調卻又醒目的站在當代設計美學的前端,對自己的生活環境、穿著、旅行,甚至是看待世界事物的方式都有一定的標準,「這不該是別人給的,而是自己對自己生活上的要求與態度。」

骨子裡浪漫 致力塑造國家風格

浪漫是建立在美學基礎上,而非僅僅是物質就能營造,陳瑞憲舉例:「西方有個名詞叫dandy,指的就是很會生活的人,對於好的生活不僅僅是花錢獲得,而是花很多時間去研究,我覺得台灣目前比較少。」他淺談心中的風格男人是二零年代的胡適、梁啟超、梁思成等人,「他們有一定的知識基礎,搞浪漫也不會輸人,就像你喝酒要懂酒、你要懂得酒的製作過程、你要懂得酒的來龍去脈,不是只是你有錢去買酒。」

獲選為時尚雜誌GQ的「年度風格男人」,知名建築設計師陳瑞憲笑笑坦言自己也很意外,「對我來說,風格可能是比較gentleman(紳士)吧。」但他也認為,gentleman應該要有很多面向,「最重要應該是要知識淵博,其次,對自己的生活必須是關注的,是對生活的點點滴滴:簡單、但很講究,東西不要複雜,態度就在那個地方。」

▲故宮-三希堂。(攝影師李國民)

自謙還不算是風格男人,但陳瑞憲近年卻致力於塑造國家風格,這個想法甚至從十多年前就開始萌芽。問到他「怎麼會著手參與改造國家風格?」時,他沉思了一會兒說:「我是在十幾年前第一次聽到Branding(品牌)這個名詞的,尤其從英國最為盛行,他們把藝術家跟有錢投資者之間建立起平台,希望能夠共創一個文創產業。Branding 範圍很廣,小至原子筆、大到也可以是一個國家,所以關於對台灣做Branding ,我一直都很有興趣。」

所謂的國家風格,是指他接下為華航打造風格。從設計機艙開始,讓國際可以藉由飛機看見台灣,是他覺得打造國家形象很好的機會:「我覺得我不是專業,我只能在我的領域裡做,我盡量幫台灣做Branding,不管是Branding給國人或老外看,都是重要機會。」他認為,台灣在華人社會裡一直有種曖昧領導地位,但卻漸漸被中國取代,「台灣更要把自己的優勢做個整理,更重要的是要能夠商業化,有商業的利基,才能延續下去、才會變成一股力量,這個力量才可以推動國民美學跟台灣人的自信心。」

 

▲台北當代藝術館展覽 - 私塾 習。(攝影師劉振祥)

不在乎負評 只盼台灣揚名國際 

當他致力於把台灣推到世界舞台、用最優雅的姿態出現在世界人們的面前,甚至也運用自己的人脈,把雲門舞集、張叔平、林懷民等當代重要人物都紛紛引進,一起跳進來做國家風格的塑立,甚至也獲得國際大獎肯定,但台灣部分媒體關切重點卻是華航制服的美醜,他聳聳肩:「我不太看待這些批評,在做制服之前就知道會有反對聲音,因為每一屆華航在換制服時都是一樣的狀態,我覺得我在乎的是經過一系列、整體包裝後,外國人怎麼看待這件事情。」

投注所有心力和人脈打造華航,不免有些批評聲浪。是否曾覺得無力或傻氣?他反問:「為什麼會傻呢?假如是你有機會幫台灣塑造形象,你會不會做?我認為,塑造台灣形象是每個人都應該要做的事情!」他笑說,從沒有被這些聲音影響到,也真心覺得制服沒那麼難看,「張叔平說的很好,他說歷史會還他一個公道。」

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他認為,台灣的形象、國家的形象,都需要慢慢累積,不是一兩天就可以完全翻轉,「我真的覺得一有機會就應該要做,不是只有在國外拿國旗就已經幫台灣做了甚麼,可以在很多層面去發揮影響力,也許是煮飯給外國朋友吃,這也是台灣形象的建立,每個人都在做同樣的事情,只是沒有被拿出來討論,很多人其實不清楚自己已經在默默做這件事。就像我覺得現在的年輕人,嘴上說不關我的事,但當機會來臨、當那個緊要關頭,我覺得大家都還是會跳下去。」

 

上引水產。攝影師鄭鼎

持續拋磚引玉 所作只為榮耀父親

身為國際知名設計師,與其為私人建築作嫁,陳瑞憲更偏愛公共建築,「很多人可以看得到時,就好像在湖水裡丟石頭引起漣漪,我很希望大家看到會覺得『我會做得比他更好』,激起人家也要做的這種心態。」曾經在學校任教,但陳瑞憲不愛那種被侷限的空間,「我總覺得那是非常被動的一件事,這群學生是被選進來,你跟他關在同一個教室,我們兩個人都是無法逃離這個空間,他喜不喜歡你、你喜不喜歡他,已經被屏除在外。」

但在設計公共建築與議題時,有人受到他的作品影響,甚至會影響他將來的人生的方向也好、於事情的價值觀也好,陳瑞憲浪漫的說著,「我覺得我要把它擴大成,假如我在社會上有些東西可以被看到,真的有興趣的人來接受我的訊息,我覺得那個影響力可能更強烈。」

今年他獲得世界三大設計獎之一的德國「紅點最佳設計獎」,但同時間他的父親也悄然離世,面對父親的離開,他逐漸平復心情,他坦言,「得獎這件事有沒有虛榮心,當然有一點。可是我覺得,不能說是為了父親而做,而是說我很想要跟他分享這件事,我也希望他覺得這個兒子很不錯,在他走之前,他覺得兒子有這幾件事情,讓他覺得可以把眼睛閉上就可以走掉的。」

▲華航777客艙攝影師鄭鼎

回想父親當時知道他拿獎的反應,他忍不住笑了:「爸爸就是那個樣子,你會覺得他很驕傲,但他不會說你很棒,他只會說『你麥臭屁啦』!」

抱持榮耀父親的心態,未來他仍堅持為打造台灣形象而努力,他以老農夫比擬台灣,「就像是鄉下歐吉桑,人很好、很純樸,沒甚麼壞心眼、很熱情。但我希望台灣人成為拿到博士學位、再回去種有機菜的農夫,他的溫潤、厚度還在,還是保有我們非常純樸的本性,但必須要有現代的基準、作為現代人的訓練,才能在國際上擁有自己的位置、成功塑造屬於自己優勢的形象!」

 

 ▲華航機場貴賓室攝影師鄭鼎

 

更新時間:2016/06/21 17:01
本文為作者評論意見並授權刊登,不代表TVBS立場。
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