有送溫泉券耶！

有回到上海工作，並且玩（這其實幾乎就是我的工作全貌了）。記得是在一個餐廳裡，吃飯間閒聊，和我乾女兒的爸爸，還有我女兒的乾爹（其實是同一人，這應該可以拿來當推理小說的敘述性詭計），聊到要不要報名東京馬拉松。在那之前就聽說，很難報得上，因為得抽籤。

據說有位東京人，居住在當地，連續報了五年都沒有抽中（哼，要是我，早就不報了，甚至還會抵制……）。大家覺得，報一個報不到的馬拉松賽，實在沒意思。我大力疾呼，「東京很近，就算報不到，到時可以聚在一起玩啊，這樣不是很好玩？」不知為什麼，我對任何事都以好玩為唯一的衡量標準。

這時，我在奧美時的學姊安妮蘇說：「而且，報名送溫泉券耶！」眾人聽了，瞬間一起眼睛睜大，齊聲喊著：「宏都？」

大家馬上拿出手機，開始報名。記得那時，我是快手，第一個在網頁上登錄完成，並且拿出信用卡迅速繳清報名費，但已經是可報名人數的倒數十個了。等大家陸續報完，竟是最後的三位。我們把握住了最後機會，還舉杯慶賀彼此的幸運。

「沒有人要去呀？」

比賽時間是半年後，所以，大家繼續不在意地過生活。等時間靠近，剩一個禮拜時，妻問了一輪。竟沒有人要去。

沒有人要去。
當初說要去的，都不去了，大家都說報名費就給他吧。
沒有人要去呀，那怎麼辦呢？北七夫妻要去嗎？
當然要去，因為不想浪費報名費？（那機票呢？）而且不是有送溫泉券嗎？

後來我終於弄清楚，原來我不是要參加東京馬拉松，我參加的是東京友誼馬拉松。每年有太多外國人報名參加東京馬拉松，向隅的人也多，主辦單位很聰明，乾脆就在東京馬拉松之前，辦一個東京友誼馬拉松。距離只有五公里，地點在比賽的出發點台場，讓不能參加的人過過乾癮。

用創意解決問題，贏得友誼

但這過乾癮，其實，很過癮。

叫友誼馬拉松的意思，就是大家來交個朋友嘛，與其讓大家因為抽不到而生氣，何不讓大家都有機會認識日本，了解東京？至少，不要讓對方帶著怒氣轉身離開，再也不回來，這難道不是品牌可以學習的嗎？

但，就算只是友誼馬拉松，更要費心力去想，讓它跟官方正式的不一樣。比方說，就讓它很不正式呀！

所以，這個東京友誼馬拉松從頭到尾就是不正經，沿途充滿了驚喜。從一開始，就有奇怪的帶動跳。這時你看到現場，大概跟奧運沒兩樣，各國的選手，把自己的國家符號放在身上，畫在臉上，大家興奮的一起做著奇怪的體操，原地蹦蹦跳跳。等起跑後，我才發現，只有我在跑，只有我認真在跑。

大家都在照相，都在自拍，都在給對方留念，從第一個十公尺就開始，難怪大家穿得那麼有趣。我遇到一個巴西姊姊，全身穿成藝妓樣，還穿著襪子、木屐，都穿那麼好看了，怎麼可能不拍照啦！

跑沒幾百公尺，我發現路邊開始有些奇怪的人對我叫喊，有高校啦啦隊，疊成疊羅漢，還拿著彩球，不斷對我加油。然後又有高中棒球隊大喊口號，最恐怖的是，竟然出現了小時候看的漫畫《魁男塾》（你不知道，我也不理你），綁著頭巾，敲著大鼓，揮舞著大旗幟，以雄厚嗓音，男子氣概十足的對我大喊，嚇得我拔腿就跑。（對啦，我本來就在跑。）

什麼是最好的傳播？就是讓人為你傳播

跑到後來，我也停下來自拍了，因為路線規劃到鋼彈前面，我這種臭男生，當然馬上把妻叫住，請她給我來個和鋼彈共舞的二十連拍。

那你說，鋼彈代表的是什麼？當然是日本文化，不然呢？從剛剛講到現在，有哪樣不是日本文化？

更別提還有拉麵店師傅、日本料理店師傅（怎麼分辨？一個拿擀麵棍，一個拿假生魚片刀）。還有一個人變成御飯糰，和章魚燒並肩往前跑。當他們奮力以奇怪的誇張大動作超越我時，笑得我差點跌倒，害我都不好意思再認真跑了。

這個跑步對我來說，實在難度太高，常常喘不過氣來，因為太好笑，沒幾步，就被路旁突然竄出的笑點給嚇到，笑到喘不過氣來。我隱約覺得這是經過安排的，包括詳盡的規劃，在幾公尺要出現什麼，這個出現後該出現什麼。還有考慮到跑者的心情，在幾公里後會感到疲憊，這時應當給予什麼樣的刺激？

甚至每個效果和笑果的串場，彷彿也如同日本爆笑短劇般，精確無比讓人不住地發笑。我邊跑邊想，該不會還有我景仰的志村健大師參與吧，否則怎能如此專業？想到以這種方式進行外交，不是很高竿嗎？這不是很值得努力在進行外交，且擁有美麗景致的我們，好好學習嗎？

不也是每個品牌都可以拿來看看自己的行銷活動，好好想想的嗎？

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