▲圖片經PanSci 科學新聞網同意轉載

（作者／張約翰）

9月26日上午9時25分，科普媒體PanSci（泛科學）參戰新一代長輩line圖片設計展，在FB粉專貼圖「雷龍喝咖啡」，結尾的「你只想到你自己」這句話，病毒式傳播效果十分驚人，把原始來源「長頸鹿喝咖啡」一舉拱成最新的網路模因。

當天下午15時5分，壹週刊就以此發了即時；進入10月，連新生代政治人物的新聞也可以扯上關係。當然也有人追溯起源，找到達達主譯4月20日發的圖。原來長頸鹿來台灣喝咖啡已經快半年了。

作文比賽到此應該告個段落了。不過我還是不甘心，好多問題沒解決呢！比方，達達主譯的內容都是翻譯自國外網站，長頸鹿喝咖啡的圖片明明壓了「譯：蘿蔔泥」的浮水印（即出自達達主譯之意），既然是譯來的，應該有原始出處，於是我用giraffe、coffee當關鍵字去拜一下Google。

Google開示的第一條搜索結果，是荷蘭一家名叫長頸鹿的咖啡品牌，應該是下了廣告；第二條是有名的9GAG（以圖片為主的社群app）官方推特帳號長頸鹿喝咖啡推文，日期是2014年8月22日；入圍過艾美獎的作曲家Mark Leggett更早在8月2日就推了，兩邊都有超過3千轉推。所以，一年多前，長頸鹿就在美國喝掉很多咖啡了，只不過你不知道。

這是一個沒梗（哏）就不行的年代，網路媒體紛紛向農場偷師，藉以在演算法中勝出。被視為缺乏設計感、銘言圖卡泛濫的長輩圖，是最近流行的梗。所謂的缺乏設計感，是各種字型、色彩混用，大剌剌壓在圖上，文字內容多是勸世、療癒、警世，甚至邏輯常常經不起推敲。長頸鹿喝咖啡最後這句「你只想到你自己」之所以爆紅，正是警世內容邏輯突兀的風格搭上這波長輩圖網路模因，再加上泛科粉專忠實粉絲的傳播力造成，比前面鋪陳的故事本身更受重視。

大家可以用Google趨勢搜尋比較一下「長頸鹿」與「你只想到你自己」，就能發現，後者只花了3天時間就遠遠領先前者，然後在社群用戶的不耐情緒中熱度下滑。

我們可以把整個事件簡單歸納成如下流程：

美國（農場→名人推特→社群應用）→台灣（譯文部落格→農場→社群即時應用→垂直媒體粉專→新聞媒體→用戶）

這個流程是大多數農場文的傳播過程，而且同一則內容可能會以年為週期重新循環，因為每一年都有新加入各種社群平台未經農場洗禮的菜鳥用戶。

最後要為長輩們說句話。長輩圖的出現，是在長輩們開始接觸行動載具、學會使用社群即時通訊應用之後，2008年iPhone進入台灣，大部分長輩們才得以克服電腦操作上手不易的恐懼，和我們一起共享1980年代普及的網路世界。取笑長輩圖，是我們對網路世界突然被新興族群佔領陣地的反應。臉書牆上早就有一大堆也許比較有設計感、但內容邏輯同樣斷裂的銘言圖卡，甚至出處對不對都不知道；一句「站在風口上，連豬都會飛」，就被媒體不斷引用衍申，卻不管豬摔下來怎麼辦，就像沒人知道長頸鹿為什麼要喝咖啡、喝了咖啡會不會怎麼樣。

▲圖／TVBS資料畫面

你也不知道。因為你只關心你自己。

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