這一個月來，台灣的「美學」鬧上了許多新聞，從世大運熊讚MV抄襲日本舞蹈團體「World Order」的風波、到最近台北車站七彩燈光被抨擊很醜的事件，說穿了，都顯示出了中華民國的美學觀念需要再建構的事實。

因為我是做廣告的，就以熊讚這支影片來討論。首先這整支影片的預算僅僅只有九萬多元，這當然是配合公家單位小額採購的法規，因為十萬以上的採購案，需要公開招標、而且要多家公司投企劃書比稿，所以熊讚影片一開始就是用「投機」的心態來做，不但省預算、而且方便快速。

接著我們可以看到片中出現了許多的場景，每個場景都有舞者和熊讚，搭配全原創的歌曲，這當然是觀傳局要求的，宣傳嘛，總是要多多曝光台北的風景，才能有「俗擱大碗」的成品。於是演員多、場景多、分鏡多，還附帶全原創的音樂歌曲，算一算總共九萬多，我真是給87分不能再高了，真正達到了「俗擱大碗」的境界。

最近中國大陸有個大閘蟹的廣告爆紅，雖然只有一個景、一個人、一隻貓，但是美學的部分幾乎無懈可擊。

廣告的美術幾乎無可挑惕，用旗袍美人、中國味的場景，配上偶爾神來一筆的貓咪神情，讓大閘蟹的美感和美味襯托出來，我初估製作成本在百萬新台幣以上，影片也同時引起大陸網友的熱議，這才是正向的廣告效果。但如果你跟中華民國政府提案，說要用一百多萬的預算、一個場景、一個人、一隻貓，去拍一個國際級宣傳廣告，除非你是李安或是吳念真，不然官員大概會說你頭殼壞去。

但是我和周遭的朋友，卻經常發現公部門的案子，不但要馬兒好、卻不准馬兒吃草、最後要求馬兒跑得快，搞得製作團隊叫苦連天；而外頭的商業案又有被倒帳的風險，最後也只能忍氣吞聲、犧牲品質只求結案過關了。

當大陸、日本、歐美對內追求精益求精的同時，我們政府卻對內訴求「俗擱大碗」，這時候我也只能說個笑話：「中華民國政府的美學」。

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