（作者／新媒體世代：蘇怡帆、王奕程）

這兩天有兩份和「新聞出版」相關的精彩數據報告發布，一個圍繞著新聞行動網站，討論美國前 50 大新聞網站上，行動廣告和新聞內容的開啟速度、流量需求、以及阻擋廣告（ad-blocker）軟體的影響，另一個則調查美國年輕世代的新聞付費習慣，包 括訂閱意願和不同因素的相關性。一起透過行動廣告和訂閱制的數據分析，來一窺新聞媒體產業的脈動與趨勢吧。

√ 「美國 50 大新聞網站」的行動數據分析報告（Gregor Aisch, Wilson Andrews, & Josh Keller / New York Times）

你知道哪一家新聞媒體行動網頁，最吃上網流量嗎？而這些流量來源又是哪兒呢？《紐約時報》最新發布的互動式新聞報導，透過實際測試，帶讀者一覽美國 前 50 大新聞網站的四大相關數據：4G 行動網絡下的網頁開啟速度、開啟行動網站首頁所需的流量、開啟一則網頁所需的平均花費，以及阻擋廣告軟體下的數據變化。

結果指出每家新聞網站的數據差異極大，有些網站開啟行動廣告的流量與時間，比起開啟新聞內容高出許多（像是排名第一的《boston.com》有著 將近四倍的差距）。然而部分新聞網站的數據則呈現相反結果，像是《衛報》開啟行動廣告只需 0.2 秒，但開啟新聞內容則需約 6.8 秒，也因此安裝阻擋廣告軟體，對開啟《衛報》網頁影響不大。

相反地，安裝廣告阻擋軟體後，《boston.com》網頁的開啟時間從 33 秒降為 7 秒，因為占了約 9 MB 的影音廣告和相關程式碼，皆被阻擋軟體封鎖。不過《紐約時報》也指出，安裝阻擋廣告軟體，會讓部分網頁開啟變得困難，某個網站在測試過程中就多次當掉。

《紐約時報》數據收集，主要是透過 iPhone 6s 手機，在兩天內至少登入每個新聞網站的首頁五次，做重複取樣。除此之外，新聞團隊也收集安裝阻擋廣告軟體下的數據，來測試阻擋軟體的效果。相關結果皆以資料視覺化方式呈現在《紐約時報》網頁，對相關結果感興趣的朋友，可以至《紐約時報》了解更多詳情。

Photo Credit: Screenshot from New York Times

√ 「年輕用戶的新聞付費習慣」調查報告（The Media Insight Project）

另一份報告，則是由 Media Insight Project 根據約一千名介於 18 – 34 歲的年輕世代，所做的最新調查。結果指出年輕一代雖然願意「為內容付費」，但是為了「新聞」（尤其是數位新聞）訂閱付費的意願，明顯比起電影、電視、音樂 和電玩等娛樂項目低出不少。

● 調查顯示，93% 的年輕人皆會使用某些類型的付費內容（不論是個人或他人付費），且 87% 的樣本皆曾有過自行訂閱付費服務的經驗。

● 大約 40% 表示曾消費新聞類型的產品，相較數位雜誌（11%）和線上新聞（10%），年輕世代更願意為平面報紙（21%）和紙本雜誌（15%）花錢。

● 年輕世代是否願意為新聞內容付費，和社經地位並無顯著關係，很大部分和其對於新聞的「個人興趣和需求」有關。像是有訂閱習慣的年輕人，比起不為新 聞產品付費的同齡層，有更高比例會追蹤時事新聞（51% 相較 38%），且常在社群平台上參與新聞互動。此外，年輕世代也會為了工作需要，而選擇訂閱新聞。

● 即便是付費訂閱新聞的年輕人，Facebook 和搜尋引擎，仍舊是其最常用來獲得新聞資訊的管道。

這些數據顯示，想在年輕世代中推動新聞訂閱付費制，將持續面臨極大的挑戰。雖然部分結果指出，有著專業內容和獨特市場的新聞媒體，仍有機會透過付費 機制獲利，只是當年輕世代越來越習慣透過社群媒體，「不預期地」來獲得「免費」的新聞資訊時，付費牆和其他訂閱模式的推行，仍將有一條漫漫長路要走。（詳 細數據結果，請參考完整報告）

Photo Credit: Screenshot from Media Insight Project

原文轉貼自：新媒體世代
文章原始連結：《新媒體.news》｜新聞出版數據：「美國 50 大新聞網站」的行動網頁數據 &「年輕用戶的新聞付費習慣」調查報告

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