行銷策略 結果共144筆

BIG DATA大數據，是當前數位時代的最新產物，可以用來預測未來趨勢，發展商機，紐約市政府現在也開始運用大數據科技，和業者合作，透過街頭現有的監視器，來計算人潮流量，紐約市政府可以藉此調整各地區的警力部署，店家也能依照人潮數據，來制定行銷策略，一般民眾同樣受惠，在外出時透過APP的即時通知，避免車潮或人潮。

阿里山咖啡竟然能獲得日本人青睞，原因就在於阿里山特有適合咖啡生長的環境，曾兩度種出亞洲第一的咖啡豆，而且產量也佔了全國25%，而最早成名的古坑咖啡，則是產量第一約佔三成，一條街最多曾開了上百間咖啡館，這幾年還有不少主題咖啡館竄起，其實兩者產地環境都差不多，透過不同行銷策略，相互拉抬台灣咖啡的知名度。

可口可樂和百事可樂兩大飲料龍頭，宣布更改飲料配方，因為一名15歲少女請願奔走兩年，兩大可樂公司決定拿掉對人體有影響的「溴化植物油」BVO，可口可樂現在一天能夠賣出18億瓶，除了聆聽消費者意見，成功的行銷策略也是重要關鍵。

王品戴勝益，對於服貿協議，間接回應簽不簽、都沒在怕，原因就在於旗下品牌，早已走出台灣；包括陶板屋插旗泰國；舒果進軍新加坡。為了站穩腳步，王品還特地邀請新加坡媒體，來台參觀番茄和菇類生產供應鏈。王品的行銷策略無關乎服貿，放眼全球市場，要為自家品牌和台灣農業，創造雙贏。

這回太陽花學運，也讓外界注意到政府和學生各自的文宣，行銷策略大不相同，新世代透過網路快速傳遞訊息，短小快速、訴求明確，內容又即時更新，宣傳力道快又驚人！反觀政府不熟習網路溝通方式，還在使用傳統的一對多宣導，開記者會，以及長篇大論的介紹，使得文宣戰一直處於劣勢。而學生不僅之前快速募資對國外媒體發聲，現在更打算將剩餘的60萬元再買國內報紙廣告，似乎是要反過來用舊方法，來對舊世代喊話。

住公寓大樓，最怕碰到惡鄰居，台北市都發局指出，住宅區只要和符合規定，也能開店營業，因此有些店家，就隱身在民宅內，老闆省下昂貴租金，回饋給消費者。公館一家販賣高檔法式甜點的業者，晚間只開放2個時段搶購，飢餓行銷策略奏效，月營業額高達數百萬；另一間鞋店，則租下商辦，成功經營近20年，2家店不同，相同的是得敦親睦鄰，避免吵到鄰居，以免傷和氣、難生財。

hTC旗艦新機M8在紐約和倫敦雙主場舉行發表會，宏達電董事長王雪紅在倫敦親自上場，介紹M8各項新功能，還強調未來將會更主動的和媒體互動，並且加強行銷策略。

最受大家討論的，莫過於12位好萊塢巨星拿起手機玩自拍，現在傳出這是，韓國手機品牌的置入行銷，據傳三星五年內花了台幣7.2億，贊助奧斯才換來這段畫面，事實上三星的行銷團隊，積極在國際佈局，很多韓劇也看的到置入行銷的影子，包括最近相當熱門的「來自星星的你」。

小米3在台發表，不難發現小米對台策略，例如在地天氣、台灣注音T9輸入法、還有特有台灣導航等，軟體服務「本土化」，甚至「小米之家」最快下半年就會直接搬進台灣，而總裁林斌坐鎮台灣，同一時間，副總裁Hugo Barra則在新加坡開拓市場，小米逐漸走向國際化，但飢餓行銷策略也引發爭議，林斌強調，從商業邏輯來看這是不可能的，他們恨不得多賣一點。

「冰雪奇緣」票房開紅盤，至今全球賣破300億，即將擠下「玩具總動員3」，成為影史上動畫片銷售冠軍，不但電影在美國、亞洲熱銷，電影「LET IT GO」原聲帶也賣得嚇嚇叫，全球賣出200萬張，美國更賣破白金紀錄，根據迪士尼以往全方位銷售手法，除了卡通、原聲帶還有周邊商品，現在更打算把經典卡通改編成真人版影片，全方面行銷策略讓人佩服。

名店常常會有很多人在排隊，但其實「排隊人潮」，有時候是「策略」造就的，像是知名連鎖麵包店，採「流量管制」，一次放10個人進店購買，原意是怕太多人湧入，店裡空間不夠大，民眾沒辦法好好採購，但1次10個人，外面的排隊人龍就相當驚人，而有許多民眾看到排隊人潮，也會引起好奇，想嘗試，另外有的店家則是採取限量，1人只能買1盒，限量效應，讓民眾想多買的，只能號召親朋好友一起買，也成為聚集排隊的景象。

石頭火鍋風潮又來了嗎？台北市一家30年歷史的石頭火鍋店，原本因為店租調漲，經不起生意下滑，5年前歇業，上個月捲土重來，主打迷你版的石頭火鍋，就像涮涮鍋一樣一人一份，這樣的行銷策略一天就吸引200人，業者說，很多年輕人沒吃過石頭火鍋，反而覺得很新鮮，證明老味道沒有退燒。

主計總處預估今年GDP保2破功，也讓台灣消費力道減弱，因此「平價經濟」興起，日本平價雜貨店Natural Kitchen在台北市東區開了海外第一家分店，全館均一價50元台幣，民眾起大早排隊，行銷策略除了價格誘人之外，商品全數日本品管後空運來台，店員也有1/3是日本人，而這種平價經濟其實在台灣也逐漸發酵，寶雅生活精品館近期股價波段漲幅，就高達23%。

電腦大廠華碩最近也改變行銷手法，為了拉攏年輕族群，也開始將體驗車開進信義區，提供民眾嘗鮮體驗，甚至還找來藝人蕭敬騰當代言，除了開趴一展歌喉外，還推出老蕭塗鴉限定款，就是因為近來NB銷量不如預期，年目標出貨量從2千萬到2千5百萬台，下修到1700多萬台，但其實最早找藝人站台、同時推體驗活動的是宏達電，天團五月天當代言人，改變行銷策略要挽救財報，因為第三季財報每股大虧3.58元，創下上市以來首度虧損紀錄。

大陸今年新生的14隻貓熊寶寶，在前幾天亮相，昨天保育員又再度為牠們舉辦記者會，小貓熊們趴睡和和同伴貼臉的模樣超可愛，但卻沒有吸引太多外國媒體關注，新聞效應一天就沒了，反觀台北木柵動物園的圓仔，從出生、滿月，再到生活紀錄，都吸引外媒目光，追蹤報導超過一週，除了貓熊的賣萌程度，當然還有動物園的行銷策略。

距離中秋節越來越近，許多民眾呼朋引伴外出賞月，但如果沒看到月亮怎麼辦呢？大陸網購王國淘寶網出奇招，推出了「中秋賞月險」，最高理賠台幣900多元，還送一盒月餅，但有輿論認為，這份創意保險，應該是搞噱頭的行銷策略，大過於實質意義。

演出「鋼鐵人」身價翻漲的影星小勞勃道尼，確定成為hTC的代言人！廠商捧著3億6千萬2年合約重金聘請，巧的是影星艾希頓庫奇飾演蘋果創辦人賈伯斯的傳記，在美國上檔也傳出跟iPhone新機推出的時間差不多，是巧合還是行銷策略也掀起討論。

哈利波特的作者羅琳轉戰寫小說，上一本書「臨時缺席」雖然評價兩極，但靠她響亮的名氣，書賣得也還不錯，最近羅琳又出偵探小說「杜鵑在呼喚」，但她卻用了男性的化名出書，藉此擺脫盛名，不過最後消息還是被媒體曝光了，原本普通的銷量一下子就增加了5千倍，有人就質疑這可能又是另一個羅琳賣書的行銷策略。

暑假到，也進入手機熱銷的旺季，而且現在坊間的通訊行，竟然出現iPhone 5賣到缺貨的現象，也促使空機盤價，一度從最低的18500元，提高到2萬元以上，但同時也因為新機推出速度快，行銷策略出了反效果，讓宏達電的New one或是三星的S4，盤價降很大。

暑假快到了，很多學生在找實習公司，但通常實習都沒有薪水，學生就是去賺經驗，但有外商企業打出實習2個月，不只有津貼4萬元，還有CEO的親筆推薦信，只是要進入企業得突破重重關卡，從網路票選到全球CEO親自面試，學生要展現的除了語言能力，還有行銷策略，吸引90人報名，今天5強決賽，只選出1人，等於錄取率只有1.1%。

電腦大廠這幾年跨足智慧型手機領域，像雙A品牌的宏�，在對手華碩推出新主力機種一個多月後，也推出新智慧型手機，但和這兩年其他廠牌推出的手機類似，都主打「影音」功能，似乎不像過去的科技業，喜歡強調處理器有幾核心或有多快，原來太難的規格術語，消費者不容易懂，但訴求影音功能感受最直接，而從銷售數字來看，這樣的行銷策略，確實奏效。

2個月就能賺進20萬元，再送你市價7萬多的大堡礁之旅，甚至能在樂園千萬廣告片中演出一個角色，這個是高雄義大世界為了徵選美少女隊長搬出的好康活動，短短10天就吸引40多人報名，不管是小妹妹、美魔女媽媽，甚至有人男伴女裝來參加徵選比賽，高雄義大行銷策略不斷推陳出新，多虧了行銷團隊的創意發想，不但結合旗下遊樂園和球團，也順利為自家企業創造源源不絕的話題。

前一陣子大陸歌唱節目「我是歌手」的大轟動持續成為最近演藝界甚至財經雜誌的熱門話題，而TVBS也派出採訪團隊前往深入探訪，今天的「當掌聲響起」就要為您深入剖析，首先來看的，就是「我是歌手」究竟是怎麼成功的，這個節目是湖南衛視跟韓國買的版權，跟「中國好聲音」一樣，是一個複製國外的成功經驗，雖然它不是湖南衛視的原創，但相對於傳統選秀節目把「素人當歌手」追求夢想做為主要賣點，「我是歌手」反其道而行，將「歌手變素人」反而成為一大亮點，每一位各具實力的參賽歌手讓整體演出維持高水準。此外除了節目內容精采，製作單位成功炒作話題，包括對主流媒體及社群網站都釋出消息維持曝光，而每一集都有爆點、製造可看性，另外還大手筆做宣傳，除了傳統的廣告還結合時下最流行的APP，行銷策略鋪天蓋地，果然締造驚人收視及廣告效益。

量販店自有品牌通常在產品包裝，不會出現「製造商」的商標，一方面避免消費者先入為主的觀念，負責代工的業者也不必擔心影響自身品牌銷路，不過現在推出的新品零嘴，卻特別在包裝上秀出代工廠商LOGO，原來是業者看準消費者重「品牌形象」，找來老字號廠商合作的行銷策略；而類似手法，在便利商店的自有品牌，也能見到因為對製造商和通路業者來說，不外乎都能藉助彼此力量，拓展消費市場。

今天的【中職熱看門道】專題，帶您看到因為票房好，也跟著大賣的周邊商品以及行銷策略，尤其Lamigo和義大這2支較年輕的隊伍，因為有專屬的設計師，又走潮牌風格，貼近年輕人，相關商品叫好又叫座，特別是新成軍的義大犀牛，為了搶時效，發動集團的力量拉高產能，3個月內推出100多件商品，TVBS獨家探訪球團的設計部門，帶您看看商品如何設計出來的，又有那些小細節是抓住球迷的關鍵。