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可口可樂和百事可樂兩大飲料龍頭,宣布更改飲料配方,因為一名15歲少女請願奔走兩年,兩大可樂公司決定拿掉對人體有影響的「溴化植物油」BVO,可口可樂現在一天能夠賣出18億瓶,除了聆聽消費者意見,成功的行銷策略也是重要關鍵。
2年前,美國密西西州這名15歲少女卡瓦娜芙發起請願活動,要求兩大可樂品牌不要在產品添加「溴化植物油」BVO。網站主播:「當時15歲的卡瓦娜芙說,她針對開特力等兩種飲料,是因為他們聲稱的健康品質。」
溴化植物油BVO是一種阻燃劑化學成分,喝了添加BVO的飲料會導致頭痛、記憶力衰退,長期接觸會損害神經,甚至荷爾蒙錯亂、降低生育能力,日本和歐洲早就禁止在食品使用。
網站主播:「可口可樂公司發表聲明,我們所有的飲料,包括那些含有BVO的,一直都很安全。」
可口可樂原本態度還很強硬,但美國消費者逐漸重視天然食品,兩大飲料龍頭終於決定更改配方,未來旗下所有飲料將不再添加BVO,可口可樂已經有127年歷史,維持品牌地位不墜,除了聆聽消費者意見,品牌形象也是一大重點,像是100年前開發的曲線瓶。
可口可樂全球行銷總監唐肯:「我們廣發英雄帖,我們需要能在黑暗中也能被辨識出,即使摔破在地上,也能辨識出的瓶子。」
一眼就能辨識的曲線瓶成了可口可樂招牌特色,直到現在,一天能夠賣出18億瓶成功的行銷策略是關鍵。可口可樂全球行銷總監唐肯:「我們投入這個驚喜的元素,在校園裡放置販賣機,送可樂給那些來到販賣機的人,只是為了給人們驚喜,非常非常簡單的訴求。」
打破以往的電視廣告行銷,可口可樂在校園裡擺放免費可樂販賣機,給消費者大大驚喜,隱藏式攝影機拍下民眾真實反應,PO上網引發廣大迴響。可口可樂全球行銷總監唐肯:「這個6萬美元的企劃,在海外、全球大受歡迎,我們把它放上YouTube,立刻造成轟動,讓我們很驚訝。」
廣告成本只有6萬美元,引發的效益卻比花上百萬來得有效,老品牌行銷與時俱進,未來還會激盪出更多創意。