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【中職熱看門道】3個月百款商品 職棒球團行銷揭密


發佈時間:2013/04/02 19:36
最後更新時間:2016/05/16 15:06

今天的【中職熱看門道】專題,帶您看到因為票房好,也跟著大賣的周邊商品以及行銷策略,尤其Lamigo和義大這2支較年輕的隊伍,因為有專屬的設計師,又走潮牌風格,貼近年輕人,相關商品叫好又叫座,特別是新成軍的義大犀牛,為了搶時效,發動集團的力量拉高產能,3個月內推出100多件商品,TVBS獨家探訪球團的設計部門,帶您看看商品如何設計出來的,又有那些小細節是抓住球迷的關鍵。

一疊一疊的T恤,拆箱沒多久就賣光光,義大犀牛3月27日首戰當天,一晚就賣出200萬業績,設計感強,顏色大膽搶眼,球迷心甘情願掏錢,但您知道嗎?球隊成軍才3個月,竟然已經有上百樣相關商品。

2支加油棒,其實是1支,單獨、分開都能使用,這個球團辦公室,最近每3天就能生出1件新商品,設計師小班首次把草圖公開秀出來,球隊吉祥物正面、側面、背面,各種姿勢都有,因為集團有遊樂世界,累積了很多資料圖庫,所以量產速度快。商品設計師小班:「只要有它的角度是能讓廠商去製作的話,都可以做成實體是沒問題,然後像這種圖案的話,可以直接KEY IN在想要的材質上面也是沒問題。」

但唯一最費工的,就是這個有辮子的曼尼娃娃,跟曼尼本人一樣,上面貼了水鑽,辮子長度不能太齊,髮根還要自然,才不會像接髮接出來的。義大犀牛銷售人員:「因為它的頭髮是手工去編織的,所以需要比較久的時間。」

不過妙的是,球場上的吉祥物人偶,卻長的不太一樣,因為要有氣勢,做了些調整,三圍瘦身有成,看起來不會呆呆好欺負,眼神更有殺氣。

這頭趕著印花、整衣忙出貨的,是Lamigo桃猿隊的吉祥物T恤,也因為票房大賣,訂單不斷追加。Lamigo桃猿隊球迷:「頭套很可愛。」記者:「頭套?」球迷:「就是小猴子的。」

同樣有專屬設計團隊,所以商品的潮牌感強,像特製藍白棒球外套,雖然要付3000元加入會員,才能得到1件,但搭著熱潮,目前還是積單積了百件以上。

而另外2支老字號球隊,統一獅2場比賽賣出百萬業績,兄弟客場1天賣出30多萬,雖然推新商品的力道不像2支新球隊,但也都是去年的2、3倍以上,想在場下建立認同感,周邊商品做的好能加分,抓住球迷的心。

#中華職棒#周邊商品

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