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餐車賣到開店面 去骨鹽水雞港澳來加盟
逢甲夜市算是小吃的一級戰區，小吃店推陳出新快，因為淘汰率也快，37歲的年輕老闆林威勳，5年前從一個大臉盆的餐車開始賣起鹽水雞，現在有小店面還有加盟業者，連香港澳門都有加盟商，他算一算，在逢甲一個小店面的基本收入，淨利要抓2成，月入要30萬以上才划得來，如果不想泡沫化，把商品當品牌形象經營才能長久持續。2016/12/05 18:37 -
iPhone投訴量爆6倍 陸蘋果店維修排長龍
大陸蘋果直營店，還沒開門就有民眾在門口守候等著換手機電池，根據上海消保單位估算，2個月來蘋果手機的投訴量暴增6倍，大多數是異常關機、手機過熱自燃以及帳戶被盜，重創品牌形象，更被大陸媒體稱，蘋果進入大陸市場以來最大危機。2016/12/02 11:16 -
大陸手機找伍佰當代言人 拚在地化行銷
近來強打海外市場的大陸手機品牌華為，狂砸重金邀請阿根廷球王梅西，以及「黑寡婦」史嘉蕾喬韓森和「超人」亨利卡維爾等好萊塢巨星作為全球品牌形象大使，在台灣則找上本土搖滾天王伍佰，看中的就是台灣人對他的親切感，藉此打響名氣。2016/11/13 18:44 -
FOCUS／三星停產市值減19兆 用戶手機又冒火
三星旗艦機Galaxy Note 7決定停產，週二股價大跳水，收盤重摔8%，市值一下蒸發掉19兆韓元，約合台幣5700億，接下來南韓明後天後要開始退費或更換機種，大陸回收的數量達到19萬台，南韓估計三星處理後續費用要燒掉500億台幣。2016/10/12 20:12 -
泡麵廣告改策略！ 不強調色香味改打品牌
泡麵市場競爭激烈，要殺出重圍，廣告呈現的方式不再只注重美味，也要拍出質感；有泡麵業者把廣告拍成短片，每一集都有不同的故事，但都會有泡麵出現，打造出泡麵無所不在的感覺；更有業者明確的抓住目標族群，直接針對年輕人舉辦票選活動，讓品牌形象鮮明化。2016/04/23 19:58 -
南韓炸雞店山寨LV店名 判罰42萬台幣
南韓一間炸雞店，店名利用法國名牌LV的諧音，外帶盒也印製類似LV的經典圖案，因為模仿得太像LV認為有損品牌形象一狀告上法院，沒想到店家不顧警告，把店名稍微修改繼續營業，被南韓法院判罰1500萬韓元相當於42萬台幣。2016/04/21 19:25 -
美海洋世界終止殺人鯨秀 不再人工繁殖
美國海洋世界主題樂園，金字招牌「殺人鯨餵食秀」吸引遊客朝聖，不過因為人工飼養引發的道德議題以及殺人鯨曾經殺害訓練員事件飽受虐待動物批評，現在樂園宣布終止殺人鯨繁殖計畫，殺人鯨的表演秀也不再推出，希望能以新的營業方針改變品牌形象。2016/03/18 22:22 -
全球第一台！ 空氣清淨機兼具抓蚊子功能
和鴻海的收購合約還沒著落，日本的夏普公司還是積極推出高功能性的家電產品，他們去年10月在東南亞6個國家推出一款兼具清淨空氣和防蚊效果的空氣清淨機，結果短短幾個月內銷售數字是預期的2倍，如今這台空氣清淨機「逆輸入」回日本，希望能延續夏普家電走高功能性的品牌形象。2016/03/18 20:35 -
康師傅「泡麵神話」不保 陸淨利衰退3成
大陸泡麵市佔第一的康師傅，去年淨利出現大幅衰退，第四季跌了35%，大陸媒體分析除了受到頂新劣油事件，影響品牌形象外，和泡麵的主要消費群，大陸都市的打工族和學生「變心」有關，因為移動通訊大大增加外送以及網購的方便性，加上大陸的冷凍食品竄起，還推出小份量產品，選擇變多的情況之下，康師傅在大陸的泡麵龍頭地位受到極大挑戰。2016/02/24 18:48 -
陸企併購！ Ed Hardy、瑰珀翠成「中國血統」
大陸企業海外併購，過去大都集中在能源或是汽車等重型工業，但去年開始逐漸把觸角伸向民生消費，像是知名護手霜瑰珀翠、潮流服飾Ed Hardy還有南韓面膜可萊絲，這些國際品牌現在都流著「中國血統」，大陸專家分析併購產業的轉變，代表大陸企業想藉此扭轉品牌形象。2016/02/22 19:11 -
勇士隊「咖哩」超吸金 UA營收報佳績
美國運動品牌「Under Armour」公佈亮眼財報，去年第4季營收成長31%來到11.7億美元，其中由NBA當紅球星柯瑞代言的系列買氣正旺，帶動球鞋銷售幾乎翻倍成長，UA大手筆砸下代言費，現在更將請來影星「巨石強森」來當品牌形象代言人。2016/01/29 20:58 -
富人專用奢侈品？ 前員工批蘋果策略走調
向來注重品牌形象的蘋果，最近卻有前任工程師跳出來指控，現在的蘋果已經是靠著「貧富差距」在賺錢，只要貧富差距越大，蘋果就會賣得越好，近期像是AppleWatch和愛瑪仕聯名，以及挖角Burberry前行政總裁加入，都點出蘋果要朝奢華精品邁進的企圖心。2016/01/28 22:08 -
老闆不好當／專業觀點取代「搏感情」 行銷規劃更聚焦
商場故事經常聽到男性創業家，大刀闊斧創下佳績、在市場中殺出血路，從網路產業轉職的公關行銷公司老闆周宜蔓坦言，女孩子有先天的弱點，好比體力不足、情緒化、不夠剛硬，但微調轉換為優點，利用柔軟、細心、耐性，反而變成客戶讚賞的長處，尤其她立志幫保守的傳產業創建品牌，不走搏感情的應酬方法，利用會議累積專業形象，讓工作內容更加聚焦。2015/12/09 18:55 -
單親爸拉拔女兒長大 車商廣告含「洋蔥」
什麼樣的廣告最深得人心？最近有不少廣告都選擇親情牌就是因為容易催淚，也能讓人留下深刻印象，包括車子、手機、3C用品等等都喜歡從家庭故事下手，廣告導演坦言這是最快讓觀眾產生認同感的方式，更重要的是能建立品牌形象，讓業績因此成長。2015/12/01 19:02 -
互動就是商機 「跨螢趨勢」打造品牌必備
平面媒體這次票選出的理想品牌，多半有一個共同的特色，就是善用虛實整合，也就是抓緊了所謂的「跨螢幕商機」，從電視、電腦跨到手機、平板，到處都能接觸到主要客群，讓品牌形象持續不墜，像是有飯店不只經營社群網站，還打造手機APP訂房系統，就連國際服飾精品也擁抱跨螢幕商機，善用虛擬和實體的多元購物平台讓業績翻倍成長。2015/11/26 20:36 -
殺人鯨秀不演了！「海洋世界」改重自然保育
美國加州聖地牙哥的海洋樂園，以殺人鯨秀聞名全球，但樂園宣布從2017年開始，要取消這項招牌節目，換成更注重動物保育的表演內容，原因就在於2年前的一部紀錄片，揭露人工飼養殺人鯨的可憐待遇，海洋世界被抨擊枉顧動物權益，生意一落千丈，現在要大刀闊斧做出改變，挽回品牌形象。2015/11/10 21:54 -
形象崩壞？ 王品跌出台灣20大品牌排行
衝衝衝，週年慶要衝業績，而其實每筆業績的背後都象徵著品牌形象好不好，消費者願不願意支持你，最近經濟部公佈台灣前20大品牌，華碩電腦以 17.8億美元的品牌價值蟬聯冠軍，趨勢科技以 13.2億美元排行第二，旺旺控股 11億美元第三，宏碁 5.8億第四 ，巨大機械 4.6億美元第五 ，而克麗緹娜也首度入圍，以0.8億美元的品牌價值排名第20，成為20大品牌中唯一的美容產業，令人意外的是響噹噹的餐飲龍頭王品 ，年年榜上有名，今年卻跌出20大，訊連也是。2015/10/28 22:38 -
獨家／不敢喝！義美再爆「結塊鮮奶」 未過期卻變質
目前市佔率排第五的義美鮮奶，不少人因為它的「品牌形象」會特地買來喝，但卻有消費者到超市連2次購買義美鮮奶，都在保存期限內打開要喝，一罐倒出來已經結塊、另一罐則濃稠的像優酪乳，讓她相當傻眼，民眾強調買回家立刻冰冰箱，保存沒問題，義美回應通常失溫的情況下，鮮乳才會結塊，將會調查批號了解原因。2015/10/28 18:35 -
景氣緩 求生存／電商兆元商機！ 傳產「觸電」轉型
台灣電商今年產值將突破「兆元」大關，商機背後顯示，消費者習慣已經改變，根據google調查，5成台灣人都有手機購物習慣，讓許多傳統產業擔心再不轉型電商，就怕被淘汰，而電商紛紛跨界開設實體店面、打品牌形象，虛擬、實體通路並行，未來「電商」模式將成為企業必須的生存之道。2015/09/24 22:33 -
悠遊卡爭議／一卡在手、悠遊全台 恐因女優卡失形象
悠遊卡公司找來AV女優波多野結衣代言， 引發一連串的議論，但除此之外，似乎沒有看到悠遊卡身為台灣智慧票卡的領頭羊做出任何突破性的發展。其實悠遊卡已有10多年的歷史，不僅搭捷運公車也身兼小額消費的功能， 光是小額支付的收入，每個月就有大約 1千7百萬元，周邊商品銷售額也有4.92億，但這回因為女優卡事件，卻可能讓悠遊卡的品牌形象，大大損失。2015/08/28 23:22 -
悠遊卡爭議／女優登悠遊卡 前商品課長嘆：品牌培養不易！
悠遊卡公司找來波多野結衣當代言人，引起不少爭議，看在過去讓悠遊卡公司轉虧為盈的功臣吳舜民眼中不勝唏噓，他認為波多野結衣的出線絕對會影響悠遊卡公司形象，按照他過去經驗，最受歡迎的是卡通人物，再來是運動員以及歌手，不懂悠遊卡公司相中波多野結衣的邏輯，學者則重批波多野結衣形象清新這個說法無法說服人，整體來看行銷手法根本不及格。2015/08/28 21:39 -
質詢需求？收買？ 悠卡公司議會送「天使版」
台北悠遊卡公司找波多野結衣拍公益悠遊卡爭議延燒。以往連卡通人物蠟筆小新、還有日本摔角選手「武藤敬司」想登名人卡，都以「品牌形象沒那麼契合」遭拒絕，如今日本成人片女優卻登封面，議員們連署要求先停售！沒想到前腳記者會剛結束，後腳悠遊卡公司拿著「天使版」悠遊卡到議會發送，挨批不知道是挑釁還是想收買。2015/08/28 19:00 -
波多野擠蠟筆小新登悠遊卡！ 國中生：怪
台北悠遊卡公司找波多野結衣拍公益悠遊卡，爭議持續延燒！女權團體跳出來，痛批悠遊卡公司員工，用男性偷窺的心態在刺激消費，行為非常不健康，議員們連署要求先停售！畢竟以往連卡通人物蠟筆小新、還有日本摔角選手「武藤敬司」想登名人卡，卻以「品牌形象沒那麼契合」被拒絕，如今日本成人片女優卻打著「清新、唯美」形象登上了，國中生也覺得怪怪的。2015/08/28 13:05 -
時尚女郎郭雪芙 現場展演百變錶情
香港商富思集團今年首度引進來自紐約的當紅時尚腕錶Kate Spade New York，其品牌魅力已風靡好萊塢，成為各大時尚名人必備腕錶。Kate Spade正符合現下時尚女性喜愛的”輕奢”定位：鮮明的品牌形象、精緻質感與設計細節、以及輕鬆入手的定價，在亞洲市場已掀起一股熱潮，為富思集團旗下眾多設計師腕錶品牌注入生力軍。2015/08/19 20:47 -
代言人、擅溝通、懂分析 社群經理人挑戰多
網路的重要性越來越高，傳統產業的行銷思惟也要跟著改變，近幾年出現了一種職位叫「社群經理人」，他們不只要管理粉絲團或社群網站，還要懂得最新趨勢、喜歡和網友互動，另外還要具備生產內容的能力，能衝高點閱率、增加能見度、提升品牌形象，社群經理人的任務才算成功。2015/07/16 22:30
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