大陸泡麵市佔第一的康師傅去年淨利出現大幅衰退,第四季跌了35%,大陸媒體分析除了受到頂新劣油事件,影響品牌形象外,和泡麵的主要消費群,大陸都市的打工族和學生「變心」有關,因為移動通訊大大增加外送以及網購的方便性,加上大陸的冷凍食品竄起,還推出小份量產品,選擇變多的情況之下,康師傅在大陸的泡麵龍頭地位受到極大挑戰。
買泡麵送火腿腸,這是2014年康師傅拿下大陸泡麵市佔5成的秘訣之一,但是昔日的泡麵之王2015年的大陸純利節節敗退。
大陸民眾:「方便麵剛出來的時候,大家覺得挺新奇挺好,康師傅不錯大家都買了,買比較多,現在品種多選擇餘地更廣。」
根據大陸媒體報導,康師傅過去控制利潤下滑在10%以內,但2015年第一季到第三季,股東純利下滑12%,第四季單季更滑落35%,主要就是因為主力商品泡麵忽然銷售量下滑,大陸財經專家分析,除了取消送火腿腸並提高產品售價外,讓消費者變心的原因是新的競爭者崛起,熱狗牛丸開了花,看起來食指大動。
三全冷凍業者:「水餃上市的話,最起碼要經過300、400人的體驗。」
剁椒魚肉還是咖哩雞肉,冷凍食品花樣多,微波加熱馬上就能吃又看得見食材,讓消費者認為跟泡麵相比,感官上料多比較實在,這都直接衝擊康師傅。
餐飲業台商:「中產階級小白領在時間上的壓力,我們看到中產階級,雖然有這麼多的壓力,但是還是會追求值得的東西。」
此外過去泡麵的兩大族群,學生和農民工現在透過網購或外送選擇變多,以及追求CP質高的產品,成為大陸中產消費新趨勢,讓昔日的泡麵之王面臨衰退。
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