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搶攻「非咖啡客」 85度C賣起酒精飲料
不只賣咖啡，平價咖啡品牌85度C搭上夏季冷飲商機，賣起微量酒精飲料，和金門酒廠異業結盟，季節限定推出新款飲品，而品牌形象一直主打咖啡烘焙專賣店的85度C，為何這次的市場銷售走向這麼不同，業者表示咖啡商品的變化比較少，為了創新突破，因此跨足酒精和果汁飲料做結合，網羅非咖啡客的消費層。2015/07/13 18:53 -
戴勝益閃辭王品董座！ 引內部逼退傳言
戴勝益等於王品的年代正式走入歷史，而他的閃辭也被畫上問號，引發逼退傳言，只是回顧戴勝益這幾年的企業經營，他帶著王品成為新鮮人最想進入的企業，卻也因為「月薪沒有5萬不要儲蓄」的快嘴爭議，和食安風波拖了10多天才道歉的不及格危機處理，讓王品品牌形象重挫，連帶影響2014年的集團營收，戴勝益和王品密不可分卻因為這幾年經營表現不盡理想，提前退休。2015/07/07 13:05 -
1秒不差零誤點 日新幹線打造品牌形象
▲(圖／達志影像／路透社) 日本新幹線以準時與快速聞名，他們以秒為單位計算誤點時間，儘可能做到「零誤差」，還有專業團隊研發新科技，減少車廂內的噪音，日本新幹線在各個面向都力圖追求完美，把新幹線當成品牌，用心經營2015/05/13 22:08 -
茶行結合手搖飲！ 複合經營吸引年輕人
天仁茗茶原本是小茶行起家，但老品牌現在為人知的其實是手搖飲料，複合式店面讓不少年輕人，除了買飲料之外，還能進門挑選茶葉禮盒，裡面擺設的都是傳統茶具，間接宣揚茶文化，甚至還推出茶餐廳有茶味餐點，塑造年輕人心中專業的茶葉品牌形象2015/05/05 18:56 -
陷「毒」風暴！ 大品牌食安更得「莫忘初衷」
英國藍、拉亞漢堡中和多倫多店，相繼在食安風暴中淪陷，讓兩大品牌形象打了折扣，讓人納悶的是，兩大品牌單價都較一般同業貴，卻還是出了包，各界質疑恐怕是競逐品牌中，以工業化系統方式複製產品，卻讓品牌化經營陷入「低成本」思維，忘了品質堅持的初衷2015/04/24 21:53 -
網掀抵制潮！ 諷李蒨蓉為「阿帕契代言人」
李蒨蓉違法揪團參觀阿帕契事件，負面輿論如滾雪球般越滾越大，李蒨蓉雖然把新書宣傳行程全都暫停，希望能夠止血，但網友對她的道歉似乎並不領情，不僅惡搞李蒨蓉的維基百科，戲稱她是阿帕契直昇機的代言人，還發起抵制潮，這讓她代言的產品廠商相當頭痛，就怕會傷害到品牌形象，不過李蒨蓉對這一切是否感到抱歉，她跟經紀人手機都關機，沒有進一步回應2015/04/04 12:18 -
「咖啡陪你」3分店曾欠薪 總公司：加盟主問題
韓國知名咖啡品牌「咖啡陪你」，去年爆出高雄3間分店欠薪其中1間還倒閉，也是因為各家店經營屢次出現問題，韓國總公司也在去年底來台成立公司接手經營，上週六白色情人節還安排金秀賢來台會粉絲，企圖重振品牌形象，但對於這次爆發加盟商糾紛，總公司目前不對外回應2015/03/18 12:25 -
抄襲？連模特兒都同1人 台女裝涉山寨陸牌
大陸市場的山寨風氣，一直都不被國際社會認同，但卻有台灣自創女裝涉嫌抄襲大陸品牌的形象廣告，就連模特兒都找到同一個人，而這個大陸品牌背後的形象設計師，其實是台灣人，在業界小有名氣，因為台灣環境不好，到上海開公司，國內外許多品牌都找他合作，身為台灣人在大陸發光發熱，幫大陸打造充滿國際感的品牌形象，到頭來卻被台灣人山寨2015/03/09 18:21 -
小朋友做芋圓！ 仙草店靠「體驗」養小顧客
同樣用「兒童體驗」吸客的，還有古早味甜點「仙草」。為了培養小小顧客，仙草店週休二日開放中央工廠，讓家長和小朋友，嘗試自己動手做芋圓，自己做自己吃，很受歡迎。小朋友也很自然地把手作經驗，連結上品牌形象。不只提高2成業績，更在淡季期間，為旺季蓄積品牌實力2015/01/25 21:09 -
【世界翻轉中】「黃色大軍」創新秘訣 發那科機器人No.1
年營業額超過1000億新台幣，2013年被富比士雜誌評選為全球最創新企業的日本機器人公司「發那科」，用一具具成為品牌形象的「黃色」機器人大軍，席捲全球工廠。不過，發那科是個神秘的企業，社長稻葉善治連在日本都幾乎不接受媒體訪問，不過在海外的演講處女秀，他獻給了台灣，應商業週刊之邀發表演說，而TVBS也紀錄了這項活動，揭露「發那科」的創新秘訣2014/11/09 21:48 -
「江南Style」嗨翻台灣 韓星PSY、BigBang接力唱
韓國經紀公司YG娛樂，首度把家族演唱會帶到台灣來，特別的是，為了幫最大合作贊助商，韓國手機大廠置入，主辦單位不在舞台上裝飾Logo，反而是直接讓歌手們拿手機跟粉絲互動，行銷宣傳做的不著痕跡，透過PSY、2NE1、Bigbang等歌手邊唱邊跳的超嗨氣氛，似乎也間接讓品牌形象植入粉絲心中，單場演唱會就創下7千萬票房，是目前今年韓星單場演唱會票房最高紀錄。2014/10/26 11:21 -
劣油風暴／先捐2億再加碼30億 檢不買單押魏應充
大統黑心油案，負責人高振利判刑12年，外界質疑，為北檢一年後才偵結起訴。檢方表示，一方面金流複雜，二來魏應充始終推說，不知情、不記得、不清楚三不政策，偵查期間，魏應充一方面跟大統提告求償1.5億，二方面配合衛福部簽署食安保證，接著登廣告、開記者會挽救品牌形象，再透過促銷方式，穩住市場，直到高振利坦承賣黑心油給味全，魏應充才自拍道歉影帶，檢方更發現味全中央研究所所長鍾美玉，曾發電子郵件，痛罵高振利，不該在內部文件寫「奉董事長指示」，揪出魏應充參與過混油案會議，魏應充見情況不利，才打算捐款兩億，換取緩起訴，沒想到最後還是碰壁。2014/10/22 19:21 -
當心！惡搞品牌LOGO 涉及商業行為恐挨告
其實不少品牌LOGO都曾經被網友KUSO過，巧妙移花接木，不仔細看還真看不出來是惡搞，但通常如果沒有惡意詆毀品牌形象或是涉及商業行為，台灣的業者大多不會太追究，但對比國外，對這類KUSO行為，甚至是侵犯的專利，往往就會走法律途徑，網友惡搞還是得有分寸。2014/10/21 20:59 -
賣帥臉+無厘頭 男星創意行銷老牌
為了改變外界的刻板印象，最近不少老品牌，都找男星來代言，就是看中他們的帥臉，再用無厘頭的劇本，打進年輕族群，重新定位品牌形象，像是鳳小岳、楊祐寧以及楊一展，都用個人魅力，企圖創造產品耳目一新的質感。2014/08/13 19:35 -
用貼圖抓你的心 LINE行銷術大曝光
即時通訊軟體LINE，使用者已經累積到4億6千萬人。日本企業看到這個商機，積極開發LINE的各種貼圖，只要消費者喜歡貼圖，就可能對企業產生好感，讓品牌形象的行銷可以事半功倍，來看看日本人怎麼樣用LINE貼圖來行銷。2014/06/16 21:50 -
「女人情事」觸動心弦 廣告素人添信賴
你是不是也注意到最近有一支廣告，女生對著鏡頭，落淚吐露自己「女人心事」，賺人熱淚，也讓觀眾好奇究竟真實性有多高，業者為了傳達品牌形象，拍攝現場真的沒有其他人，直接請導演單獨跟50位女性訪談，分享他們的感情故事，錄下真實對話後再剪接成廣告，越來越多廣告商找素人當主角，就是看中素人能讓觀眾感覺真實、親近，才能打進觀眾內心，引起迴響。2014/06/13 19:02 -
【FOCUS新聞】1年前孟加拉代工廠崩塌 大品牌受創
孟加拉8層樓的工廠大樓倒塌，1000多人，多半是勞工慘死，這是1年前的悲劇，全世界29家知名成衣品牌在孟加拉，讓勞工處在形同血汗工廠裡作業的真相，一次被完全揭露，現在，1年後，美國的GAP、英國的Primark又被點名，遭到痛批說，當時挽救品牌形象，承諾付出的勞工基金1年沒兌現；Gap與Primark的說法是，他們這1年都有捐款，Primark強調，還會再追加300萬美金作為賠償，只是孟加拉勞工最低薪資每個月還是只有66美金，而孟加拉的工安規範喬了1年之後，目前依舊沒有定論。2014/04/25 22:27 -
「感性思考+娛樂效果」 微電影行銷夯
微電影行銷是近年常見的宣傳方式，不論手機、記憶體，甚至補教業者都來做，因為這類影片，有故事性，跟一般廣告介紹產品特性，截然不同，變成刺激民眾右腦感性思考，比一堆數據更容易深植人心，所以專家說，微電影常訴求的其實不是產品，而是種品牌形象，讓民眾沒有被推銷的感覺，就更容易藉由分享，成為幫助傳播的一份子。2014/03/28 22:32 -
【FOCUS新聞】年8億開銷60人車隊 一級賽事行銷
台灣自行車產業近幾年努力擺脫代工色彩，發展自有品牌，不惜砸大錢贊助國際一級車隊，為的就是明星車手所能帶來的龐大商業效益。但養一個職業公路車隊，一年開銷至少要8億台幣，一年280天都在比賽，除了人事成本，隨隊跑遍世界的機械車、改裝巴士，每台都是千萬台幣起跳。而透過冠名贊助，在國際賽事中強力曝光，提升的是品牌形象，包括目前登山車與公路車的世界冠軍，車衣與坐騎都印著台灣品牌的名字。2014/03/13 20:55 -
網路廣告競爭激烈 動畫形式更吸睛
廣告市場競爭，現在戰場還轉移到網路上，除了微電影，還有一種動畫形式的廣告，選擇在入口網站或官網上上架，不過這種廣告不便宜，上架費最少200萬以上，對大公司的品牌形象效益比較大。2013/12/25 19:34 -
食用油風暴！ 清潔隊廢油回收量增多
食用油風波持續延燒，讓稽查人員是疲於奔命，因為，台灣的食安管控，向來傾向末端被動抽驗，一出事，政府反應總是慢一拍，再加上，平面雜誌指出，食品廠寧可花大錢搞行銷，塑造品牌形象，但把關食安這一塊的檢測費用，卻占不到營收的1%，在這個狀況下，消費者只能自求多福，也因此，在這波風暴下，出現清潔隊回收食用油的情形，數量越來越多。2013/10/31 21:49 -
代言、股東！角色多變 檢近日約談連惠心
連惠心代言保健食品風波，她原本只說是代言品牌形象，雖然掛名CEO，卻沒有參與營運，不過昨天改口坦承自己是股東、有投資，說法反覆，法界人士認為，如果她身為股東知情，而且故意販售摻有禁藥的保健品，最重可處10年有期徒刑，若只是代言，罰款20萬元。目前檢方清查公司帳冊，過濾和連惠心資金往來情況，不排除將她改列被告，近日約談到案。2013/10/28 12:21 -
「金商」變調！富味鄉老董 栽在棉籽油
富味鄉認了內銷台灣的產品也有添加棉籽油，董事長陳文南強調之前人在國外，員工沒有查清楚，但第一時間沒有承認，品牌形象大受打擊！其實陳文南在創業後，主打親力親為到產地選原料，最遠還得跑到非洲去，讓富味鄉銷量全球第二大，還得到馬總統頒的金商獎，但現在爆出棉籽油，誠信招牌面臨危機！2013/10/25 12:27 -
搶千億商機！茶飲行銷找明星、電影置入
茶飲市場競爭激烈，平均100元能賺70元，一年商機上看千億台幣，但各家都在拚展店，除了人力短少是個問題，最主要還是得費盡心思建立品牌形象，也因此各大手搖飲料業者，不管是找來明星藝人助陣、還是素人正妹牌，甚至老闆自己出馬，耍噱頭搞創意，就是要拉攏消費者的心。2013/07/23 19:30 -
【FOCUS新聞】6秒鐘說故事 社群廣告平台熱戰
想在電視台打廣告，「以秒計費」，預算可不低，大家最熟悉全美收視率最高的「超級盃」轉播，每30秒換算台幣就要1.2億，現在，「社群媒體」逐漸成為「新興廣告平台」，許多品牌在Youtube上拍攝「病毒廣告」行銷，衍生出一種全新型態的廣告，以「行動影音分享App」的模式，拍張新品照或是錄一段「6秒鐘」的影片，反而拉近與消費者的距離感，「高高在上的品牌形象廣告」不再吃香，「朋友般的影音分享」成為行銷新手法。2013/05/28 21:03
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