什麼樣的廣告最深得人心?最近有不少廣告都選擇親情牌,就是因為容易催淚,也能讓人留下深刻印象,包括車子、手機、3C用品等等都喜歡從家庭故事下手,廣告導演坦言這是最快讓觀眾產生認同感的方式,更重要的是能建立品牌形象,讓業績因此成長。
年邁的父親看到寶貝女兒要離開家鄉去工作,竟然不發一語,但父女倆都知道對彼此的不捨,只是愛在心裡口難開,從小到大不論是幫女兒綁頭髮、裝便當又或者是家政作業,這位單親爸爸都做不好 ,雖然不是真人真事,但這種生活化的故事也明確的點出現代人和爸爸的相處方式。
民眾:「就不好意思不敢說出口,因為爸爸就比較扮演酷酷的這樣子。」
車商廣告:「爸爸不在身邊的時候,你要好好照顧自己。」
直到最後一刻才說出內心想法,爸爸緩緩掏出車鑰匙,直到這裡才知道原來是車商廣告,廣告商就是看準爸爸不輕易表露感情,因此常常成為廣告切入點,國外車商也打父女牌,不過母親這個角色更是催淚的元素之一。
預付卡廣告:「那時才突然明白,為什麼媽媽從不覺得委屈,其實那是毫不保留的愛。」
食、衣、住、行通通都能包裝成親情,廣告導演坦言親情最容易讓觀眾留下印象。
導演江信德:「認同跟感動這種東西,常常就是要從一些生活的經驗,或者是法則一些感受來喚起共鳴。」
廣告就是要短時間內抓住觀眾眼球,內容打親情牌成為潮流不只能快速突破觀眾心防,更重要的是能為品牌建立形象。
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