向來注重品牌形象的蘋果，最近卻有前任工程師跳出來指控，現在的蘋果已經是靠著「貧富差距」在賺錢，只要貧富差距越大，蘋果就會賣得越好，近期像是AppleWatch和愛瑪仕聯名，以及挖角Burberry前行政總裁加入，都點出蘋果要朝奢華精品邁進的企圖心。
影片：「這是一支iPhone，而它有很棒的內容。」
強化品牌形象，強打最棒、最好、最快，但蘋果iPhone也是智慧型手機裡頭最貴的，而AppleWatch的錶帶都能看出你的身價是哪個等級。
部落客：「這裡有雙圈錶帶款，上面那支是經典款，這邊這一支則是經典單釦款。」
這和愛瑪仕合作的聯名系列，最貴的一支售價要12萬元台幣，價格跟瑞士名錶不相上下，包裝、紙盒、提袋都是愛馬仕的經典色。
部落客：「錶帶的皮革部分有著愛瑪仕的經典特色，皮革很輕盈，觸感也很舒服，平滑漂亮的皮革明顯就是被妥善保存地皮革。」
品牌一加持，再貴都還是有人買，3C界的精品要變成真正的精品嗎？蘋果近年來頻頻向精品界挖角，請來前Burberry的行政總裁，為的是什麼就引發許多揣測。
財經分析師：「我想蘋果告訴她的是，蘋果在未來幾年要成為奢華品牌中的翹楚，我想這項人事異動很明顯的，說出了蘋果未來的策略。」
蘋果這2、3季的產品，包括AppleWatch和iPhone都多了不少時尚元素，定價不低買氣卻很旺，這也讓蘋果的前任工程師跳出來批評，蘋果已經從平民商品變成有錢人才能用的奢侈品。
樂施會總裁：「2年前我來你們節目的時候，我那時說是全球85人控制世界上總人口財富的一半，現在是62人，2010年是388人。」
62位超級富豪控制著全球一半的財富，以衡量貧富差距的堅尼係數來看，美國是0.411、大陸為0.462，香港則在2011年出現高點0.537，顯示為極度不平均，這3地也是蘋果的主要市場，是真的靠著炒作奢華賺錢嗎，蘋果的策略方向有待觀察。
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