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    營銷 結果共56筆

  • 小米機行銷傳奇 陸專家解密「軟」實力

    大陸國產手機,可能一般觀眾不見得熟悉,但有個名字您或許過,小米機當初問世,用低價以及與iPhone十分相近的外型硬體,打響名號,但後續使用者發現,它不僅僅是山寨機,包括操作介面,等等的軟體設計,都更像是專為大陸民眾所打造,而小米機創造的飢餓營銷,粉絲經濟等等,更寫下大陸行銷模式的新頁。
    2013/04/01 22:19
  • 【中國進行式】「商人造節」厲害! 大陸洋節日吸金

    中國大陸在歷史政治因素下,過去相對封閉,每年過節幾乎都是春節端午中秋,等傳統節日,但改革開放後,西風東傳,年輕人開始從西洋情人節、聖誕節、萬聖節等等,無役不與,這些洋節日也成了商品銷售的最佳時刻,甚至還衍伸出「節慶營銷」的行銷學。
    2013/01/09 20:35
  • 【中國進行式】在陸拚!不進則退 求資金活水個案

    在大陸發展的台商,規模大多屬於中小企業,大多面臨到的問題,就是資金不足,難以拓展事業版圖,長久下來,競爭力趕不上一些陸資企業,其中在大陸發展16年的琉璃工房,就碰上這樣的困境,2008年,屬於文創產業的琉璃工房,做了大膽的決定,與生產高科技投影機,同是台資企業的奧圖瑪,進行合併,一開始不只外界看壞,琉璃工房的老員工,更是反彈鬧辭職,但經過3年多的磨合期,奧圖碼灌注資金,以及營銷管理模式,讓琉璃工房去年營收1億5000萬台幣,創下25年來的新高。
    2012/04/30 15:32
  • 「捲」出台灣奇蹟 4層薄餅PK老牌大廠

    黑師傅捲心酥可以說是網路團購的元老,現在1個月可以賣掉7萬多罐,疊起來相當於2.26座101大樓的高度,其實黑師傅的背景很特別,第一代主要經營糕餅製造機,到了第二代,自己研發捲心酥的機器並生產,研發6年才上市,因為沒有通路,一開始還挨家挨戶推銷,後來才作出口碑引發網路討論,早期國內有兩大捲心酥品牌,市場上競爭激烈,但黑師傅靠著特殊營銷手法,異軍突起。
    2011/06/09 19:04
  • 【中國進行式】人家缺工他「借工」 台商20年厲害

    2011年,中國大陸包括北京、上海、廣州,接連宣布上調基本工資,試圖留人,但是珠三角地區城市缺工還是超過200萬人,一家創立38年的台灣老公司,西進大陸20年,現在是全球產值最大的電扇霸王,一年賣1千多萬台電扇,在一片缺工潮中,它說它不但不缺工,還能借工給協力廠。 ◎從冷做到暖 「暖扇」貴百元售無敵 全球天氣鬧極端,冬天一向溫暖的廣東,竟然出現35年來最低溫,賣場裡老是坐冷板凳的電暖扇,突然成為人氣王。 賣場人員:「不好意思,這款現在沒貨了。」 ◎台商不棄小 500元電扇業績100億 其中有一個牌子,比其它牌子貴一百多塊台幣,還是清空庫存,只剩樣機可賣。賣場人員:「那你買這台樣機。」 ◎大陸國產跟著抄! 台商電器跑得快 在深圳,不少民眾對它的印象是,很有名的電風扇品牌。深圳民眾:「艾美特電扇,我知道它的電風扇,那電暖器但是它的那個,肯定也不錯。」 ◎不怕大陸國產抄襲10年 設計是王 TVBS記者彭馨儀:「全世界的電扇,有超過7成都是來自廣東,在這個全球最重要的電扇生產基地,有個從台灣發跡的小家電品牌,把500塊台幣的電風扇,變成100億。」 ◎鐵血戰場不進則退 每天設計1新款 艾美特電器副董蔡正富:「這個我們自己的,這個是(美的)。」 台商說的「美的電器」,是大陸國營家電廠,市佔率大陸第一,卻老是跟在台商做的艾美特後面出貨,而且每次上市,相似度都很高。 蔡正富:「『美的』電器原來是沒有電暖器的,它開始做電暖器就是拿艾美特的照抄啦,然後叫鄉鎮企業幫它代工啦。」 ◎測試所有競爭廠牌 日電費燒5萬 大廠抄得兇,更不要說一堆雜牌瘋狂山寨,但是台商卻不擔心,因為這裡有個設計軍團,目標是每天要設計一款新機種。 ◎全世界5電扇它佔一 絕不故步自封 蔡正富:「研發大隊伍呢,我這個8千個員工呢,這裡也是700多人,就有將近8%的員工人數是放在產品的設計研發,所以平均下來,大概1.5天就有新品種出來。」 ◎毛利率20% 誰說傳產不敵電子業 營運總部,不但搜刮市面上各種山寨機種,還要找出競爭對手的供應商,和自己進行實驗對照。蔡正富:「這個是新月的我們現在正在用的,這個是美的(電器),他們在用的陶瓷發熱體,顏色明顯不一樣,發黃嘛發黑。」艾美特營銷長丁和華:「這個便宜兩塊錢,這個比較便宜。」蔡正富:「對,但是就是很容易裂開。」 ◎20年紮根廣東 從頭不打割喉戰 全世界5支電扇,1支來自艾美特,日本每3台風扇,南韓每2台風扇,就有1台出自艾美特的工廠,但是貼上艾美特自己的標籤內銷大陸,價格反映成本不能高,只有利用地區氣候差異,區隔出貨節省成本。
    2011/03/06 17:01
  • 宗教企業化 上海交大僧人MBA開課

    不少上班族把MBA的課程列入進修計畫,現在這堂課,就連出家人也感興趣,上海交通大學今年開了一個僧人MBA課程,招收的18名學生中,有8人是上海最著名的寺廟--玉佛寺裡的出家僧人,他們上的課,包括了「品牌管理」,以及「宗教產品營銷創意」,這些課程要幫助玉佛寺走向企業化。
    2006/03/16 22:23
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