雙11光棍網購節,是全球電商的年度盛事,但中國大陸的電商今年卻得低調過,因為大陸監管機構近期打壓科技業,官媒甚至掀起「禁雙11」的風向,呼籲民眾不要「盲目消費」。
中國大陸最大電商阿里巴巴發起「雙11」網購活動,今年進入第12年,公司宣布旗下的「天貓」45分鐘內 ,382個品牌的成交額突破人民幣1億(約台幣4.3億)。往年阿里巴巴會在活動結束時宣布最終銷售金額,但今年阿里巴巴首席市場官董本洪被問到這個問題時,只表示公司重點從銷售成長,轉向為「可持續呈成長」,並沒有直接表明是否會公布最終銷售額。
天貓往年都會舉辦雙11晚會,今年也不例外,還請來了「奇異博士」英國男星班尼迪克康柏拜區(Benedict Cumberbatch),用視訊方式出席。但今年公司宣傳雙11的重點不是只強調「帶貨」,同時也宣傳公益、支持弱勢團體以及綠色消費。買爆、買滿、買好,不再是雙11活動的主軸。
中國大陸政府雖然沒有要求停辦雙11,但官媒發表多篇拒絕盲目消費的文章,帶起一股「禁雙11」的風向。部分消費者跟商家也因為「雙11購物並沒有特便宜」、「雙11被過度包裝」、「流量競爭激烈」等理由,選擇退出雙11活動,稱要做消費主義市場的逆行者。
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