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東奧最大贊助商豐田汽車不播奧運廣告!怕疫情有損企業形象

編輯 廖珮棋 報導
發佈時間:2021/07/20 12:24
最後更新時間:2021/07/20 12:24
東奧頂級贊助商豐田企業決定不播廣告。(示意圖/shutterstock 達志影像)
東奧頂級贊助商豐田企業決定不播廣告。(示意圖/shutterstock 達志影像)

東京奧運贊助商之一的豐田汽車(Toyota)宣布不在日本國內播放奧運廣告,有鑒於新冠疫情急速擴大,日媒猜測豐田企業,有可能是基於播放廣告將帶給觀眾不好觀感,有損企業形象,因此最終做出決策,但仍會繼續提供大會用車。

豐田汽車憂心疫情會讓企業形象受損。(圖/達志影像美聯社)
日媒《NHK》報導,豐田汽車身為東奧最大贊助商「奧林匹克全球合作夥伴」(TheWorldwide Olympic Partners),卻突然宣布放棄能夠宣傳產品的好機會,將不製作推廣汽車的電視廣告,在播放介紹奧運選手精神的廣告節目方面似乎也決定退出,而造成豐田態度大轉彎的可能因素,或許與疫情有關。

 

隨著東京疫情擴大,在東奧期間仍會實施緊急事態宣言,加上幾乎所有競技場館都採無觀眾制等特殊狀況,讓豐田汽車決定放棄國內廣告播出機會,就連原本預計要在23日出席開幕式的社長豐田章男也臨時取消出席,看得出來豐田相當重視這次疫情可能帶給企業負面形象的危機,因此在許多地方都決定與東奧切割。

東奧Toyota用車。(圖/達志影像美聯社)
不過豐田仍會提供自家車輛給大會營運單位使用,東奧期間能作為移動方式在選手村內駕駛,另外也提供FCV燃料電池載具等,共約提供了3300多台汽車。執行幹部長田准表示,「豐田除了會徹底支援運動員之外,也會利用車輛的靈活度來為大會集中貢獻」。

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