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消費市場
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全方位消費時代來臨 GO SURVEY解析品牌布局關鍵
隨著消費市場選擇日益多元，顧客在意的不再只是價格與功能，而是商品能否回應生活中的多元需求。根據 HAPPY GO 旗下市調顧問品牌 GO SURVEY 調查顯示，8 成消費者偏好搭配不同品項與服務解決自身困擾，投入複合式組合的預算，更較單一方案高出 1.7 倍，反映市場正從單一商品消費，走向涵蓋產品、服務與體驗的消費模式。 GO SURVEY最新消費者白皮書指出，「健康」仍是各世代最重視的價值，但健康的範圍已從生理狀態，延伸至心理情緒與容貌管理，轉向全方位的個人狀態管理。HAPPY GO品牌創新事業部市調總監呂宛蓁表示， 面對消費需求與價值觀的轉變，品牌可掌握三大策略方向。第一，回應消費者對於生理、心理、外在的全方位需求，同時滿足消費者的綜合期待；第二，跳脫單一產品思維，改以替消費者解決生活任務的角度出發；第三，掌握品牌定位，並放大不可取代的品牌價值。對此，HAPPY GO提出升級版「CRM＋AI顧客洞察服務」，整合市場調查、消費數據及AI能力，加速協助企業剖析既有顧客，並找出潛在高價值族群。HAPPY GO顧客洞察部分析總監陳虹卉表示，在資源有限的情況下，用數據與AI輔助判斷下一步，已成為品牌經營顧客的重要能力。透過多元資料，可協助品牌辨識具消費潛力、被低估的高價值客群，再進一步分析其Persona樣貌、跨域消費偏好，讓品牌不僅了解客群全貌，更運用跨域數據找到具體經營的切入點。此外，品牌也可透過產業雷達數據搭配市場調查，掌握現在與未來的機會訊號。HAPPY GO更進一步深化數據與AI應用，首創「虛擬受訪者」，並結合快速市調服務，針對產品開發、品牌溝通及行銷策略等議題，快速探索消費者需求、模擬市場反應，協助品牌提前掌握市場趨勢，縮短從洞察到行動的距離，更快做出經營判斷。
日本食品消費稅擬降至1%！最快2027年4月上路 自民黨意見分歧
針對食品消費稅減稅議題，日本首相高市早苗今（30）日在自民黨臨時幹部會議宣布，政府計畫自2027年4月起，為期2年，將食品消費稅率調降至1%。她同時指示黨內盡快整合意見，以推動相關政策。不過，由於自民黨內仍存在不少歧見，預料後續討論恐將陷入拉鋸。
影音／麵條驚傳「違法加防腐劑」！流入傳統市場 吃下肚器官壞光
台灣消費者保護協會針對南台灣傳統市場販售的新鮮麵條進行防腐劑苯甲酸抽驗，於今（30）日公布結果。調查涵蓋台南、高雄、屏東等3縣市，發現25件市售新鮮麵條中，有3件驗出依法「不得檢出」的苯甲酸，違規率達12%。
簡訊驗證掰了！Passkey技術登台 75%全球消費者已採用
網購結帳等簡訊驗證碼的困擾即將成為歷史！台灣第三方支付公會攜手四大金流業者，推動「消滅密碼」革命，未來購物或捐款只需臉部辨識即可秒速結帳，全面隱藏交易資料，讓詐騙集團無從下手。
又有「毒蔬菜」流竄！白蘿蔔中鏢 消費者恐已吃下肚
食安問題一波未平一波又起！新北果菜運銷公司每日針對進場的蔬果抽驗及監測，近期發現一批進口白蘿蔔農藥殘留不符合規定，第一時間攔截並銷毀200公斤的問題白蘿蔔。但是進口數量龐大，不排除同批次蔬果已流入市面，呼籲中央強化進口蔬果源頭管理，以免造成食安漏洞。
金車首度跨足滋補市場！ 推出「金車滿福 燉雞精」、「金車滿福 黃金蜆燉雞精」 攜手鍾欣凌暖心代言
瞄準日常滋補與健康送禮需求，金車首度跨足推出「金車滿福 燉雞精」與「金車滿福 黃金蜆燉雞精」，以80ml大份量、低負擔配方及溫潤口感打造全新燉雞精選擇；本次更特別邀請金鐘影后鍾欣凌擔任代言人，以親切溫暖形象傳遞「滿滿的幸福」品牌理念。金車滿福燉雞精系列，嚴選優質雞肉與黃金蜆，用料單純且實在，透過高溫高壓長時間慢燉萃取，完整保留食材精華，同時打造溫潤順口、甘甜無腥味口感。金車滿福燉雞精系列每盒10入，建議售價950元，目前已於各大通路陸續上架中，上市期間皆享有新品嚐鮮價 （優惠訊息以各大通路公布為準）。隨著現代人生活節奏加快，忙碌工作與多元生活型態下，如何在有限時間內補充營養，成為消費者日益重視的健康課題。據市場研究資料顯示，台灣雞精類市場規模達50億新台幣，且持續成長。金車看準雞精市場的潛力，首度跨足推出「金車滿福」品牌，同步上市「金車滿福 燉雞精」與「金車滿福 黃金蜆燉雞精」兩款產品，全面搶攻日常滋補及年節健康送禮市場。
台灣只排第2！日本觀光消費衝2.5兆 「第1名」人均狂花10萬元
日本觀光廳公布今年第2季（4月至6月）「」，外國旅客在日本總消費金額達2兆5096億日圓（折合新台幣4967億5925萬元），較去年同期微幅成長0.2%。值得注意的是，過往的「消費大戶」中國大陸旅客消費金額出現驚人衰退、重摔近5成。不過在台灣、印尼及新加坡等國旅客的強勁購買力補足下，整體觀光消費市場依然維持穩健成長。
油電SUV誰最省油？《消費者報告》揭榜 1集團橫掃前三名
隨著全球燃油價格維持相對高檔，加上消費者愈來愈重視長期持有成本，Hybrid油電混合動力車款近年持續成為市場主流選擇。雖然Hybrid車型普遍比同級純燃油版本擁有更高的售價，但許多消費者最關心的問題仍是：「多花的購車成本究竟多久才能回本？」針對這項問題，美國知名消費評測機構《Consumer Reports》近日針對市面上12款Hybrid休旅車與皮卡車進行實際測試，並與相對應的燃油版本比較油耗表現及年度燃油支出，計算出不同車型的回本時間與每年可節省的油費。測試結果顯示，不同Hybrid車型之間的投資報酬率差異相當明顯，有些車型只需約一年即可透過油費節省抵銷車價差距，也有部分車型則需要約四年才能完全回本，不過若從長期持有角度來看，多數Hybrid車款仍具有相當可觀的經濟效益。其中Toyota與Lexus旗下多款車型表現尤其突出，不僅展現優異的燃油效率，也兼顧性能、空間與舒適性，而Mazda、Hyundai及Kia等品牌同樣有車款成功進榜，證明各家車廠近年在Hybrid技術上的成熟度已大幅提升。根據Consumer Reports測試，Toyota Grand Highlander Hybrid成為此次最具燃油經濟效益的車款之一，該車美國建議售價自42,260美元（約新台幣136萬元）起，Consumer Reports測得Grand Highlander Hybrid平均油耗達35mpg（14.89km/L），相較搭載標準四缸汽油引擎版本的22mpg（9.35km/L）有大幅提升，每年約可節省810美元（約新台幣2.6萬元）燃油費。雖然Hybrid XLE四輪驅動版本比相近規格的汽油車型高出約1,275美元，但依照Consumer Reports計算，只需約兩年便可透過節省油費回收這筆價差。此外，Grand Highlander Hybrid也提供最多八人座配置，第三排空間表現優於許多同級競爭對手，兼具家庭使用與燃油經濟性。排名同樣相當亮眼的還有Lexus NX Hybrid，Consumer Reports測試顯示，NX Hybrid平均油耗達38mpg（16.16km/L），而測試中的NX350汽油版本則為25mpg（10.63km/L），兩者差距讓Hybrid版本每年可節省約800美元（約新台幣2.5萬元）燃油費。Consumer Reports指出，NX Hybrid在都會行駛時動力輸出相當平順，不過在重踩油門急加速時，引擎運轉聲浪與粗糙感會較為明顯。此外，其車室橫向空間略顯狹窄，車外視野也受到部分車體設計影響，成為評測中提出的主要缺點。
AI帶動知識付費市場升溫 線上課程商機達33億元
2025年生成式AI快速普及，不僅改變工作模式，也帶動台灣知識付費市場持續成長。從職場技能、語言學習到投資理財與身心成長，線上學習逐漸從疫情期間的短期需求，轉變為民眾長期自我投資的重要方式。隨著2026年市場持續擴大，國內線上學習平台也陸續公布營運成果，其中知識衛星最新發布《臺灣知識經濟白皮書》，揭露平台六年累積交易規模突破33億元，反映台灣知識經濟逐步邁向成熟。
大賣場爆「買不到雞蛋」！農業部曝2原因：短期供應略有波動
近期不少民眾抱怨，跑了好幾家賣場都買不到雞蛋，最後只能在傳統蛋行購買散蛋，也有人質疑沒有颱風、囤蛋潮，為何雞蛋大缺貨，擔心「蛋荒」惡夢再度上演。對此，農業部澄清，目前蛋雞產能整體仍屬充足，部分賣場買不到雞蛋，主要是蛋商與部分賣場洽談契約所致，影響雞蛋上架進度，並非出現缺蛋情況。
影音／跑遍賣場買嘸紅殼蛋 缺蛋潮再現？一箱蛋價飆破千元
近期不少民眾發現，跑遍多間賣場，貨架上只剩白蛋，紅殼蛋卻幾乎買不到，引發消費者擔憂缺蛋潮是否再度來襲。蛋商分析，今年夏天天氣異常炎熱，加上母雞換羽導致產蛋率下降，使紅蛋供應吃緊，價格也隨之上漲，一箱紅蛋已飆破千元。農業部表示，預計8月隨著雞群恢復產蛋，供應量才會逐漸回穩。
美元走軟、通膨趨緩！金價連兩日走高 最新升息預期機率曝
美國聯準會維持利率不變後，主席華許（Kevin Warsh）對通膨與貨幣政策前景未明確表態，市場交易員隨即下調升息預期。30日美元走弱，加上通膨數據符合預期，推動金價連兩日上漲，現貨黃金攀升至每盎司4,109.94美元，但31日上午黃金出現跌勢，在每盎司4070美元上下。
花蓮好市券來了！「100元換200元」 夜市、市場都能用
花蓮縣光復鄉去年遭受風災和洪災，連帶影響當地觀光旅遊產業，經濟部為協助當地恢復商機，即日起到8/8開放民眾自備環保購物袋、環保餐具、環保杯到合作指定市集，就可用100元換購200元「花蓮好市券」，為商家刺激買氣。
不到50萬入手七人座休旅！Suzuki XL7改款登場
Suzuki旗下主打家庭買家的三排七人座SUV XL7迎來產品更新，Suzuki印尼子公司PT Suzuki Indomobil Motor日前於7月29日開幕的印尼國際車展（GIIAS）正式發表小改款XL7，除了鎖定印尼當地市場外，未來也將外銷至海外市場，進一步擴大這款七人座休旅的全球布局。新車當地入門售價自2億7,430萬印尼盾起，約合新台幣49.2萬元。
維他命貼片真能吸收？擺脫傳統藥丸衝出600億美元商機 專家揭行銷與效果真相
造型可愛的甜點圖案貼紙最近在年輕族群紅開來，這可不是小朋友拿來玩的文具，而是宣稱貼在身上就能直接吸收成分的維他命貼片。全球保健補充品市場規模已經衝到600億美元，貨架上隨時有超過十萬種商品競爭。這款穿戴式貼片主打告別吞藥丸的麻煩，靠著小貼片就想解決失眠、暈車甚至乳糖不耐症的困擾，要在殺成紅海的保健品市場裡硬是闖出一條新路。維他命貼片品牌共同創辦人黛薇絲鄔蔓表示，只要把貼片貼在皮膚上，體溫就會啟動裡面的成分，接著透過皮膚吸收直接進入血液。黛薇絲鄔蔓提到，品牌目前已經進駐超過六千家門市，擁有兩大零售合作夥伴，還有好幾家橫跨旅遊、健康與生活風格領域的精品通路合作。
Toyota Camry睽違3年重返日本！改美製「逆輸入」 11月上市
Toyota中大型房車Camry即將重返日本市場。自2023年底因銷售表現不佳退出日本後，這款全球戰略車終於確定將於今年11月重新上市，不過與過去不同的是，新一代Camry不再由日本生產，而是改由美國工廠製造，再以右駕規格出口回日本販售，也讓Camry成為少數以「美製進口」身分回歸日本市場的Toyota車款。