為了吸引觀光人潮，創造地方特色，觀光局推出「一縣市一旗艦」計畫，由各縣市政府在5月底前，徵選出最足以代表這個縣市的景點、活動或是產業。像是每年舉辦媽祖繞境的台中縣，媽祖祭典文化就很具有代表性；曾經舉辦許多國際活動的宜蘭冬山河、花蓮的太魯閣等等，都是全球知名的地標；另外像是屏東盛產的黑鮪魚，也是很有地方特色的產業。
