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大陸「就地過年」效應 春節檔票房破65億RMB

記者 游凱茹 報導
發佈時間:2021/02/17 19:49
最後更新時間:2021/02/18 10:45

大陸今年春節在倡導就地過年下,呈現不同以往的過節景象,在消費市場方面,成果最豐碩的當屬電影產業,從2021年元旦起,截止到2月16日,大陸電影票房已經突破人民幣百億,其中春節檔就貢獻了人民幣65億,約合台幣281億。影院「一票難求」,16日港股開市,一票影視公司股價大漲,其中阿里影業、IMAX中國收漲都超過30%。

圖/翻攝自中新網

影院服務員:「8號廳檢票了!」

 

大陸電影市場在牛年大翻身,春節期間要想看場電影,沒經過一番搶票「廝殺」,臨時起意才到影院買票,結果就是......

北京觀眾:「它現在是9點前到...11點才有票,11點,11點以後才有票,就太晚了我覺得,就改變計畫唄。」

當天買票基本行不通,至少得提前2天線上預約。受影院防疫限制,每場電影上座率控制在75%,加上這回春節檔電影片長大多超過2小時,此外還有一個重要因素,就是「就地過年」,造就一票難求的盛況。

阿里影業燈塔研究院院長 牧晨:「就地過年也讓觀眾從原來走親訪友的這些時間,更多地去投入到線下娛樂的這種方式當中。」

就地過年把大票人留在大城市,大城市的影院票價本來就相對高,以今年春節初一大陸全國平均票價,一張落在人民幣51.8元左右,比2019年貴了人民幣6塊多。
 

北京觀眾:「(北京影院)一張93(元),我們買的其實不算特別貴的,還有100多的140(元),還有170(元)的。」
北京觀眾:「我覺得比平時貴好多。」

高票價,讓票房數據升的更快更高,從2021年元旦起,截止到2月16日,47天時間,大陸電影票房衝破人民幣100億,觀影人次達2.29億,其中光春節檔就貢獻了人民幣65億,創大陸影史紀錄。

大陸電影《唐人街探案3》:「掌聲送給所有人,抓住他們!」

原訂去年春節要上映的大陸國片推理喜劇《唐人街探案3》,延遲一年,成為今年春節檔主打,截止到16日晚間10點,票房已超人民幣33億,擠進大陸影史票房前十名。而另一部走溫馨路線的喜劇《你好, 李煥英》則是今年春節檔黑馬,票房超人民幣21億。

 
阿里影業燈塔研究院院長 牧晨:「我們預計整個春節檔的一個票房成績,有可能會達到77億(元)、78億(元)左右,那對於整個2021年、整個中國電影市場,其實是開了一個非常好的頭。」

大陸影視公司股價跟著開紅盤,16日港股開市,包括阿里影業 (34.58%)、IMAX中國(31.14%),收漲都超過30%,貓眼娛樂漲幅(9.55%)也有近一成。

華西證券分析師 趙琳 :「港股整個影視股的大漲,這其實背後顯示出來,今年整個春節檔的票房是超出了市場預期。」

除了電影行業受就地過年驅動,快遞業也成了春節收穫豐碩的市場之一,從除夕2月11日到15日,大陸全國郵政快遞量達3.65億件,同比暴增224%。

京東快遞建設部負責人  崔建:「很多人都留在了本地過年,那從低線城市,這種寄遞服務的需求,然後變得更加的猛烈。」

 
人無法返鄉過年,異地拜年靠快遞送禮;上海的實體百貨,則想到用 「雲逛街」直播賣貨的形式,激發春節消費。

上海大丸百貨公關經 理 馬牧:「很多顧客不能來上海,但他同等地可以享受到他在上海購物的一個品質。」

同樣是疫情因素導致,今年大陸春節最火的年禮,大概除了紅包外,就是口罩了,網購平台上,各種印著生肖牛圖樣、吉祥話等,紅通通的應景口罩,相當受歡迎。

京東健康集團監測部負責人 張博:「進入臘月以來,整個在平台上搜索,跟新春口罩以及相關關鍵詞的消費者的人次,已經突破了150萬。」

春節口罩討論度最高的,當屬這款在大陸央視春晚上頻繁出現,入場觀眾限定的「春晚口罩」。

上汽通用五菱汽車品牌總監 劉俊誼:「包括春晚的元素、春晚的標誌,我們專門訂製了相應的設備,專門讓工程師們去研究,我們背後怎麼樣讓大家看到了一個,色彩很飽滿的一個畫面。」

淘寶上打著「春晚口罩」同款,10個價格近人民幣20元,一度賣到缺貨,掀搶購熱潮,央視和合作設計製作的大陸汽車廠趕緊發聲明,表示網路上售賣的都是假貨,春晚口罩沒有對外發售。在常態化防疫下,大陸呈現出不同以往的消費市場。

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#中國大陸#電影#票房#春節檔#快遞#口罩

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