民進黨總統參選人賴清德。（圖／賴清德辦公室提供）
距離2024總統大選僅剩不到半年時間，兵家必爭年輕世代選票，預料將是左右勝負的一大關鍵因素之一。民進黨參選人賴清德今（2）日獲周刊邀請，以「給年輕人的一封信」為題投書，就年輕世代的困境、願景進行對話，雖然其不脫「長者」的角色，但捨棄了情緒飽滿的政治語言，用生動比喻凸顯其對國政熟稔的優勢。事實上，賴清德就如同近年興起的「適度翻新老派咖啡廳」，在最後五個多月的選戰中，要提出新思維，並凸顯原有的「老派」價值，才能爭取更多仍有流動可能的年輕選票。
賴清德參選總統以來，年輕世代支持度始終沒有一枝獨秀，甚至落後對手甚多，在過往綠營參選人中實屬少見。事實上，賴清德雖非從小成長在南部，但就讀成大後即落腳府城，從政始於該地，更在擔任台南市長後擁有全國高知名度；然而在濁水溪以南擁有高聲望的他，對於政經、娛樂重鎮台北的年輕世代來說是只聞名號，仍感陌生；加上其崇尚「老派」政治，難免讓年輕世代有嚴肅、拘謹的印象，成為他無法吸引年輕人的原因。
此次賴清德應邀透過投書與年輕世代對話，雖然不脫「長者」的客觀角色，但除提出大方向願景外，也把握有限篇幅論述與年輕世代有高度關聯的居住、交通、性別、學費補助等政策或政見，表達他身為副總統，理當是對國政最熟悉的參選人；此外，他也是執政團隊的一員，訴求延續現有執政基礎，「不改變不斷改變」的現狀是對台灣最好的發展方向，進而凸顯自己的優勢。
綜觀投書內容，賴清德罕見地屏除了有如醫生問診般情緒飽滿的政治發言，取而代之的是，用「超級英雄」比喻沒有完整團隊的參選人；以「小偷入侵」比喻中國的文攻武嚇；另外，他也提到，深知年輕人不被一、兩句口號左右，明白情緒勒索對年輕人起不了作用，更瞭解「支持兩岸互不隸屬」的年輕人不一定支持民進黨，因為年輕人在意的不是政黨政治，而是走向世界。
賴清德選擇用淺白生動的比喻與年輕人溝通，放軟論述基調，展現與過往截然不同的形象，卻不至於感受矯揉造作。除了展現同理與誠意，也隱約看見總統蔡英文的文青感，彷彿鋪陳自己是最能接棒蔡英文的總統參選人，此舉讓人耳目一新，是否能吸引過往曾票投蔡英文的年輕人回流，值得觀察。
另外，以近年消費市場為例，「適度翻新」的「老派」咖啡廳在都會市場佔有一席之地，代表年輕人接受新事物外，也能認同有限度的「老派」。選舉如同消費，賴清德就是一間「適度翻新」的「老派」咖啡廳，除要提出新思維，若能放下偶像包袱，凸顯「老派的價值」、「為何老派」，新舊融合、發揮自身原有優點，而非刻意割捨特質，勢必有利於爭取仍可能大幅流動的年輕選票，對於要入主總統府，將會是一大利多。
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更新時間：2023/08/02 14:23