奧運會是運動員的最高殿堂，對國際品牌來說卻根本不存在競技舞台。原來國際奧會IOC會精挑細選贊助商，只有官方認定的合作伙伴，商品才能出現在奧運會場。不過要成為奧運贊助商並不簡單，最近日本豐田汽車就和IOC簽下最高贊助商合約，未來10年將花費600億新台幣給國際奧會。
奧運會也是品牌的競技場嗎？當你穿梭在奧運公園，或者奧運粉絲廣場，你無法見識到的就是許多品牌的競爭，這是唯一讓你清涼一下的可樂品牌，還有唯一的啤酒巴西的SKOL，來到這個巨型商場裡，你能拿起16隻里約的吉祥物，不過唯一的官方運動品牌，你只能找到NIKE，還有唯一接受的信用卡，他們選了VISA。
最高等級稱為全球合作伙伴，以今年里約奧運來說，就包括了可口可樂、VISA、三星、麥當勞和松下電器等11家國際企業。只是想當IOC的全球合作伙伴，代價不斐。
品牌專家：「廣告主已經付出4到6億美金來參與今年的奧運，所以奧委會想當然爾地要保護廣告主們的投資。」
當然企業本身的品牌價值，是否能和IOC各取所需，也是取捨關鍵。
以日本松下電器來說，為各屆奧運提供最新影音設備，是為了提升品牌價值。不過今年的奧運合作伙伴中，卻有品牌踢到鐵板。里約奧運期間，NIKE股價只上升1%，反倒是競爭對手Under Armour和愛迪達繳出亮眼成績。
如果你不是官方贊助商，而且也沒有任何被IOC認為是官方贊助商的空間，你就不能提到奧運，或者金、銀、銅，在你的廣告當中。
