社群龍頭Meta今年第二季財測優於市場預期，其中的關鍵因素便是成功將廣告客戶帶入旗下Instagram的短影音新功能「Reels」，讓其數位廣告營收增幅表現強勁，消息一出讓Meta的股價在26日盤後大漲近7％。
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彭博報導，Meta在26日的聲明中表示其第二季度營收達到320億美元、成長11％，高於分析師平均預期的311億美元，還補充說「今年第三季度的銷售額將達320億美元至345億美元，成長幅度達15%也高於市場預估」。
Meta正押注於類似競爭對手Tiktok短影音形式的「Reels」，並以此吸引更多用戶關注其社群平台「Facebook」和「Instagram」，除了成功增加用戶使用量外，還有助於吸引廣告商，促使他們在2022年緊縮預算後重新擴大廣告投放的支出。
Meta第二季度淨利潤達78億美元，即每股盈餘2.98美元，高於分析師平均預期的每股2.92美元，Meta強調「超過30億人每天至少使用Meta旗下的一款產品」，如此樂觀的前景也使Meta股價在26日盤後「大漲6.84％」。
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此外，由於Meta一直在削減人事成本，包括數千個工作崗位和團隊，執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）的這一策略得到投資者的回報，導致2023年迄今為止該公司的股價上漲一倍多，Meta還大力投資人工智慧，並利用該技術為內容和廣告提供更適合的推薦。
Meta旗下的Instagram近期也推出名為「Threads」的新社群平台，根據網路分析公司「Sametime」的估計，Threads在推出後的最初幾天內就飆升至1億用戶，不過目前Threads尚未引入廣告，從長遠來看這可能會促進Meta的發展和收入，分析師估計「Threads未來2年內可產生約80億美元的年收入，並覆蓋近2億每日活躍用戶」。
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