隨著抖音（TikTok）應用程式的崛起，越來越多年輕人投入抖音的懷抱，讓影音串流龍頭YouTube面對與日俱增的威脅，甚至參考抖音推出短影片共享平台，為的就是要留住用戶。而現在也傳出在YouTube任職12年的資深商務長（Chief Business Officer）決定下台，將由現任的Google全球客戶解決方案總裁接手業務。
綜合外媒報導，YouTube正面臨廣告收益放緩、抖音來勢洶洶搶走用戶等難題。根據美國智庫皮尤研究中心（Pew Research Center）這個月公布的一項調查，指出高達95%的美國青少年使用YouTube，成為調查中最受歡迎的網路平台。
不過緊隨其後的正是抖音，有67%的青少年為抖音用戶，受到許多年輕人的青睞，佔據他們大部分的上網時間，直接威脅到YouTube和Instagram等大型社群平台。為了留住年輕族群，YouTube和Instagram也分別推出Shorts和Reels功能，讓用戶能有更多影音創作玩法。
然而，在YouTube待了長達12年時間的商務長金奇爾（Robert Kyncl）此時傳出將離開工作崗位。金奇爾在加入YouTube前曾為Netflix工作，在辭職消息曝光後，金奇爾並未透露離開後的去向，但他的位子將由現任Google全球客戶解決方案總裁科（Mary Ellen Coe）接手，預計10月上任。
YouTube執行長沃西基（Susan Wojcicki）也向金奇爾道謝，表示「如果沒有金奇爾，『YouTuber』這個詞就不會成為流行語」。
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