為了減少傳統香菸對身體的危害,很多人都改抽電子菸,全球最大菸草商菲利普莫里斯的執行長更表示,計畫在英國停產傳統香菸,他表示已經有很多比較健康的替代產品,能夠取代傳統香菸,其中一種就是叫做IQOS的電子香菸,它不像一般電子菸是燃燒尼古丁液體,而是用加熱方式產生水蒸氣,號稱更能降低有害物質。