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【FOCUS新聞】紐約時報廣場 強國品牌傲視指標
<html> <head></head> <body> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/emma198877@tvbs.com.tw/201412/20141229235827251.jpg" width="640px" /> <br /> （▲圖／達志影像／美聯社） <br /> <br /> 從可口可樂，到現在的蘋果，美國品牌長期以來，主導消費市場，更讓「美國」這個國家的品牌力，深入世界每個角落，不過，最早創造出，國家品牌這個概念的是法國，在法國國力最鼎盛的路易14時代，奢華的凡爾賽宮，就是法國向世界行銷頂級工藝，最佳的展示場，但風水輪流轉，20世紀，美國製造業的崛起，再加上大眾傳播的普及，把美國的汽車、食品推向世界，奠定美國軟實力的基礎。不過，談到宣傳國家形象，近來俄羅斯以總統普欽作招牌，鞏固民心，其實突顯，主導世界數十年的大美國主義，已經不是絕對的普世價值。 <br /> <br /> 紐約的時報廣場，大品牌都想在這裡買廣告，提高能見度。 <br /> <br /> 品牌專家梅根肯特：「我們被潛意識中，對於品牌的記憶所控制。」 <br /> <br /> 美國品牌主導全球，不光是消費性商品，國家辨識度更是世界第一。 <br /> <br /> 《聖戰士VS.麥克世界》作者班哲明巴柏：「我們是『夢想』的製造商。」 <br /> <br /> 《品牌美國》作者賽門安侯：「美國是被設計來愛跟崇拜的。」 <br /> <br /> 從Google到蘋果，這些近十年崛起的美國科技品牌，掀起全球新一波產業革命，但「名牌」這個概念，最早是法國人開始的。 <br /> <br /> 「LifeInc」作者道格拉斯魯斯科夫：「回溯到路易十四時代的，財務大臣柯爾貝爾，是他發明把『法國』，弄成全球第一個國際奢華品牌。」 <br /> <br /> 極盡奢華的凡爾賽宮，成為法國頂級工藝的展示場，更是向全球輸出法國品牌價值，最具說服力的地方。但風水輪流轉，法國國力鼎盛不再，在二十世紀初，美國製造業的崛起，徹底改變全球的消費模式。 <br /> <br /> 復古美國家電廣告：「這是未來式的廚房，只要按個鈕，家庭主婦的夢想就成真了。」 <br /> <br /> 《聖戰士VS.麥克世界》作者班哲明巴柏：「行銷不光是賣你你需要東西，還有它們想夾帶販賣的，某種個性生活型態，還有在這個世界生存的方式。」 <br /> <br /> 販售一種生活態度，美國人把品牌行銷這件事，從單純的需求提升到精神層次，《聖戰士VS.麥克世界》作者班哲明巴柏：「汽車已經被行銷成，不光是交通工具，而是自由吧當個美國人，上路抽菸，雖然抽菸會要了你的命，但是老兄你是抽駱駝牌的男子漢，你騎在馬上你懂什麼是狂野。」 <br /> <br /> 大規模量產的商品，就要靠大規模行銷賣遍全世界，而此時最快速有效的方式，就是大眾傳播就是廣告。 <br /> <br /> 《聖戰士VS.麥克世界》作者班哲明巴柏：「上奇廣告老闆15年前，自己跟我講了一個故事，很驚人的故事，他說我用海倫仙度絲，而且我很愛海倫仙度絲，我一直用一直用一直用，直到現在超過25年，但我得承認，15年前我就已經禿頭了。」 <br /> <br /> 就連專業廣告人，都會陷入品牌迷思，更何況是消費者，在美式行銷的催化下，消費者變成要靠商品，達到某種自我認同。 <br /> <br /> Brand Union創意總監威利克蘭茲：「像是星巴克耐吉，甚至是臉書谷歌，全都是關於個人化，你可以自己創造。」 <br /> <br /> 上奇廣告紐約分公司CEO史馬特：「重點是這些品牌，已經不光是美國品牌了，比如可口可樂已經不是美國品牌，而是國際品牌，耐吉也是國際品牌，甚至我會到美國來，也幾乎跟這些相關了。」 <br /> <br /> 就連美國這整個國家，都可以被品牌化。 <br /> <br /> 美國前總統雷根：「美國是自由的。」 <br /> <br /> 美國總統歐巴馬：「這是一個什麼都可能個國家。」 <br /> <br /> 美國前總統柯林頓：「不論你的種族宗教性別，性向或是殘障。」 <br /> <br /> 美國第一夫人蜜雪兒：「那是多麼偉大的美國夢。」 <br /> <br /> 政治人物口中，偉大的美國夢，早在238年前美國建國時，就用自由、人權，這些傳統政治中不存在的民主價值，完美包裝，成功吸引大批資金與移民，前仆後繼來到美國，追尋美國夢。 <br /> <br /> 波特蘭傳播強納森麥克洛伊：「有趣的是美國這個品牌，不管政府做什麼都是成功的，不管像是政府關閉，或是債務上限協商，還是外交政策的錯誤，是政治以外的美國，拾起政府的懶散，賦予了美國品牌力，從矽谷到哈佛，或好萊塢到時報廣場。」 <br /> <br /> 所以咖啡要喝星巴克，外食要去麥當勞，小朋友都愛迪士尼，夢幻名校就是哈佛，美國品牌深入世界每個角落，滲透你我生活，難道真的只是，市場經濟的必然結果嗎。 <br /> <br /> 心理分析研究中心大衛班奈特：「當歐巴馬執政之後，他的顧問說他應該要更仰賴，軟實力而不是硬實力。」 <br /> <br /> 哈佛教授約瑟夫奈爾，在1990年首度提出，「軟實力」這個概念，指的是一個國家在經濟、軍事之外，透過文化與意識形態，發揮影響力，讓美國這樣的傳統強權，自動被對號入座。 <br /> <br /> 《軟實力》作者約瑟夫奈爾：「比如我掏出一把槍，想拿走你的皮夾，然後我射殺你，根本不管你怎麼想，我就射殺你拿走錢包，這就是硬實力，但如果我想要你把錢給我，讓你認為我是神明導師，可以拯救世界，我可以花很多時間說服你，全取決於你心裡怎麼想，再把你的錢交給我。」 <br /> <br /> 確實軍事上的「硬實力」，讓美國在國際建樹立不少敵人，但「軟實力」證明，反美情緒，是可以完全跳脫政治框架的。 <br /> <br /> 品牌專家賽門安侯：「當我問年輕憤怒的穆斯林，他們對美國的看法時，如果問題是關於政治的，你可以預期他們憤怒不滿的反應，但當訪問結束，你問他們個人的志向，他們會很高興的告訴你，他們會想拿到美國工作簽證，去麻省理工學院念書，然後變成華爾街富豪。」 <br /> <br /> 不過在經營國家品牌這件事情上，有的國家用領導人，做形象包裝，從主持軍演，到柔道、騎馬甚是射擊，俄羅斯總統普欽，處處展現強人形象，不經令人聯想，傳統共產主義的偶像崇拜。 <br /> <br /> 政治發展專家林肯米契爾：「俄羅斯的軟實力輸出，另一方面是持續強力批判美國，基本上是說，不是要像俄羅斯，但不要變成跟美國一樣。」 <br /> <br /> 俄羅斯重燃舊日蘇聯的野心，再加上中國大陸的經濟崛起，大美國主義早已不是，絕對的普世價值。 <br /> <br /> 《LifeInc》作者道格拉斯魯斯科夫：「如果現在有人相信蘋果，相信樂高相信耐吉，但更進一步相信阿拉基督或摩西，那你現在麻煩大了。」 <br /> <br /> 綜橫數十年的美國軟實力，儘管遇到瓶頸，但「美國」這個品牌的滲透力，卻是超乎你我想像，比如許多人童年都相信過的耶誕老人，其實是行銷的產物，當年可口可樂，故意讓傳說中的耶誕老人穿上，跟產品包裝一模一樣的紅白衣服，讓可樂跟年節巧妙地畫上等號。 <br /> <br /> 所以耶誕老人、可口可樂、甚至是USA，在行銷的世界來說，算是同義詞，而當你買了美國品牌，就等於一整年都在，慶耶誕過新年。 </body> </html>
【FOCUS新聞】捍衛併吞決定 普欽：克里米亞是俄聖城
<html> <head></head> <body> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/benyang0612@tvbs.com.tw/201412/20141231003205759.jpg" width="640px" /> <br /> <br /> 今年三月俄羅斯強行兼併克里米亞，引來西方制裁，烏克蘭反目，九個月過去，克里米亞成了爹不疼娘不愛的棄兒，上星期配合歐美新制裁，國際兩大信用卡VISA和Master才宣布停止在當地的營運，隔天烏克蘭政府又接連切斷，克里米亞的電力供應和交通往來，正值耶誕新年假期整座半島卻宛如孤島，毫無過節的歡樂氣氛。 <br /> <br /> <br /> 俄羅斯總統普欽：「克里米亞的古柯松、克森尼索和塞凡堡，對俄羅斯意義非凡，就像耶路撒冷的聖殿山之於伊斯蘭與猶太教一樣。」 <br /> <br /> 將克里米亞比成神聖的耶路撒冷，俄羅斯總統普欽在年終國情咨文上，堅定捍衛今年三月吞併克里米亞的決定，當時高達96%克里米亞人，投下了回歸俄羅斯的贊成票，但9個月過去了，就在祖國燈火通明慶耶誕的同時，普欽口中這座聖城卻陷入一片漆黑。 <br /> <br /> 上星期烏克蘭以克里米亞，未能按要求「節約用電」為由，兩度切斷電力供應，手機通訊也全部中斷，整座半島瞬間成了孤島，就在同一天。電視台主播：「烏克蘭基於安全考量，決定暫停所有對克里米亞的鐵路與巴士服務。」 <br /> <br /> 擔心陰謀份子滲透搞破壞，烏克蘭大刀斬斷克里米亞陸路唯一的公共運輸動脈，大批準備回烏克蘭過年的民眾只能開車或繞道俄國，貨車雖然不受通行限制，但每小時只開放25到30輛，邊境檢查站大排長龍，私家車更趁機搶客撈錢。 <br /> <br /> 返鄉民眾被漫天開價不打緊，打開錢包想去銀行領錢，這時又發現另一個悲劇。半島電視台記者：「威士卡和萬事達因應美國新制裁，暫停了在當地的業務。」 <br /> <br /> 配合美國總統歐巴馬月中簽署，禁止美國註冊公司對克里米亞，輸出商品服務和技術的行政命令，國際兩大金融信用卡業者，同步停止在克里米亞的運作，銀行、商店等著繳款、付帳的人，拿著塑膠貨幣「萬事皆不可達」。 <br /> <br /> 克里米亞民眾：「我連500盧布都提不出來，機器不接受我的卡片。」 <br /> <br /> 美國這波新制裁其實也是剛好而已，因為就在前一天，歐盟就搶先宣布禁止歐洲企業投資克里米亞，包括郵輪公司未來也不得停靠克里米亞港口， <br /> <br /> 就在年關前經濟、能源、交通，半島的生存命脈接連斷根，克里米亞首腦將矛頭指向烏克蘭。克里米亞首腦亞科修諾夫：「這是烏克蘭領導階層，又一次的破壞行動，不讓我們學子準備新學年的開始。」 <br /> <br /> 克里米亞的民生物資，原本就仰賴烏克蘭的供應，分析家認為，烏克蘭總統波洛申科有意藉著切斷電力交通，將克里米亞當作籌碼，與俄羅斯談判兩國糾纏已久的能源問題。 <br /> <br /> 當代發展研究所索羅尼柯：「我不認為他(波洛申科)需要的是歐美制裁的道德聲援，他真正需要的是經濟支持，也就是煤氣和天然氣，因為烏克蘭正面臨能源短缺。」 <br /> <br /> 果然就在克里米亞兩度斷電後，俄羅斯本週立即宣布，恢復對烏克蘭中斷三年的煤電供應，俄羅斯總統普欽口口聲聲不受西方拿克里米亞當要脅。 <br /> <br /> 俄羅斯總統普欽：「千萬別想威脅牽制或孤立俄羅斯，過去從沒有人成功做到。」 <br /> <br /> 但經濟危機當前，強人也不得不低頭，俄羅斯經濟部週一公布11月GDP，同比下降了0.5%，是五年來首度出現萎縮，同一天盧布對美元匯率也結束五天漲勢，一度大跌9.5%來到58.94。 <br /> <br /> 油價沒起色，制裁沒鬆綁，俄羅斯的經濟明年幾乎篤定陷入衰退，老大哥已經自顧不暇，克里米亞的孤島命運恐怕很難扭轉。 <br /> <br /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/benyang0612@tvbs.com.tw/201412/20141231003201283.jpg" width="640px" /> <br /> <br /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/benyang0612@tvbs.com.tw/201412/20141231003158846.jpg" width="640px" /> <br /> <br /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/benyang0612@tvbs.com.tw/201412/20141231003203400.jpg" width="640px" /> </body> </html>
相交普欽40年！俄大提琴家轉帳逾百萬法郎 4銀行家受審
瑞士檢方今天表示，俄羅斯大提琴家羅德金（Sergei Roldugin）透過瑞士銀行，轉帳數以百萬瑞士法郎，期間沒有受到適當調查，4名涉案的銀行家正為此受審。
曾助「普欽的錢包」轉帳數百萬瑞士法郎 4銀行家遭定罪
俄羅斯總統普欽的好友羅德金（Sergei Roldugin）獲4名銀行家協助，得以透過瑞士的銀行帳戶轉移數以百萬計的瑞士法郎，這4人今天皆因在財務交易時未盡職審查而遭定罪。
俄烏危機震撼市場 掀史上第一次加密幣戰爭
一場俄烏戰爭引發的制裁，導致全球金融市場震動，加密幣交易量也瞬間大增。外界憂慮普欽政府可能利用加密幣，來繞過國際制裁，但是專家認為，加密幣的交易量，不足以彌補俄羅斯龐大的資金缺口，這次危機凸顯了數位貨幣交易的重要性，也掀起史上第一次的加密幣戰爭。