德國運動服飾巨頭愛迪達（adidas）13日公布，公司2023年虧損5,800萬歐元（約19億新台幣），是1992年以來首次「年度虧損」，警告北美市場因需求下降和商店庫存過剩持續疲軟，銷售額將再次下滑。
2020年東南亞製造業國家躲過新冠病毒一劫，但還是逃不了2021年Delta新變種的魔爪。東南亞疫情也為全球大型製造商帶來嚴重的供應鏈問題，因為不少製造商的汽車零部件和半導體，都是依賴於泰國、越南和馬來西亞等低成本基地製造。若是疫情持續延，大品牌商品供貨無法滿足消費者強勁需求的話，價格可能上揚。
在臉書、IG上很多健身網紅，經常穿著英國線上運動品牌Gymshark的服裝，吸引不少粉絲跟風購買，這家才成立9年的健身服飾業者因此成為英國第二隻獨角獸。背後創辦人是今年才29歲的法蘭西斯，看上社群行銷的商機，與健身網紅合作，就算沒有實體店面，還是掀起熱賣風潮。
這幾年快時尚品牌不斷與精品或潮牌合作，互相拉抬聲勢。去年GAP破天荒宣布，邀請肯伊威斯特的潮牌Yeezy(音:EASY)，推出聯名系列，立刻引爆話題，今年六月正式推出第一款聯名外套的預購，光是一個晚上就進帳七百萬美元。對於這幾年的嚴重虧損、急於振作的GAP，這次的聯名合作可以說是重振旗鼓的好時機。
運動用品兩大龍頭過去是由Nike和愛迪達獨霸江山，UA崛起後一度威脅到愛迪達的銷量，不過愛迪達很快做出調整，重新擬定市場策略挽救了下滑的銷量。和愛迪達長期合作的球星貝克漢最近透露當年是他主動寫信請愛迪達贊助他，沒想到雙方一合作就超過20年。
世界第二大運動品牌愛迪達，日前購併第三大牌銳跑（reebok），兩大廠牌合一，對一直佔據龍頭寶座的耐吉形成極大威脅，愛迪達更趁勢推出功能外型都很炫的超貴球鞋，一雙要價台幣一萬元，準備跟耐吉大打一場市場爭奪戰！</p>
