這幾年快時尚品牌不斷與精品或潮牌合作，互相拉抬聲勢。去年GAP破天荒宣布，邀請肯伊威斯特的潮牌Yeezy(音:EASY)，推出聯名系列，立刻引爆話題，今年六月正式推出第一款聯名外套的預購，光是一個晚上就進帳七百萬美元。對於這幾年的嚴重虧損、急於振作的GAP，這次的聯名合作可以說是重振旗鼓的好時機。
今年冬天美國最潮的外套應該就是這一件。
潮牌網紅：「Yeezy跟GAP聯名!Yeezy跟GAP聯名! 」
CNBC主播：「Yeezy!Yeezy!Yeezy ! 」
GAP跟潮牌聯名的款式，預計秋天才會到貨，但已經成為時尚市場的話題商品。在拍賣網站的轉售價格，翻漲到超過三倍。
時尚雜誌編輯 海德：「現在大家都視他為有遠見的設計師，走在潮流前端，可以看到他與卡達夏一家，發展出自己的風格，引領潮流，像是單車騎士款短褲重新流行，從老爹款球鞋到現在的老爹款鴨舌帽，種種不同的單品紛紛融入，原本沒有這些設計的各大品牌。」
去年六月肯伊威斯特的潮牌YEEZY，宣布跟快時尚龍頭GAP聯名合作，儘管沒有公布細節，但外界認為可能是一只天價合約。瑞銀的報告指出，Yeezy與愛迪達合作的運動鞋，加上與GAP合作的服裝業務，估值就高達32億到47億美元。
CNBC零售業記者 湯瑪絲：「我們知道這是肯伊威斯特與Gap為期十年的聯名合約，肯伊威斯特可望根據聯名產品銷量獲得版權費和抽成。」
這款夾克光是開放預購的第一個晚上，就讓GAP獲得700萬美元的進帳，估計聯名商品第一年就可望為GAP增加10億美元的銷售進帳，對GAP來說絕對是一場即時雨。
市場調查公司總經理 桑德斯：「如果看到近期Gap的銷售數字，過去十年都在大幅下降，集團銷售額和市佔率都持續下滑。」
疫情期快時尚產業受到嚴重衝擊，GAP在去年淨虧損高達6.65億美元，宣布在2024年之前要關閉30%的北美門市。找上潮牌界的超級大咖合作，就是想挽救聲勢。
GAP執行長 席格兒：「我總是說GAP是全世界最經典的品牌之一，所以如果要推出新產品就一定得是漂亮又時髦的設計，而且製作精細、質料好又合身，如果要聯名合作就一定是大咖。」
儘管兩個品牌的形象南轅北轍，但肯爺青少年時期，就曾經在GAP打工， 對GAP有一種獨特的情感。
Yeezy創辦人 威斯特：「我向來把Gap視為服裝界的蘋果，我總是喜歡穿一些很酷的衣服，就像是Gap會推出的款式，又不會過度時尚。」
與Yeezy合作出品不但帶來話題，還能吸引原本完全不會走進GAP的消費客群，對這幾年銷售定位不明確的GAP來說，就是一大利多。
CNBC零售業記者 湯瑪絲：「有趣的觀察點在於，看到部份消費者可能是更多收入的消費者，以往原本買不起的人，現在有機會藉由GAP聯名款入手，對GAP來說，當然可以藉由跟娛樂圈如此有名的大咖名流聯名來增強它們的形象。」
但專家認為，如果GAP想藉由聯名起死回生恐怕還是期望太高。
市場調查公司總經理 桑德斯：「這合作不可能讓GAP脫困，或是讓GAP一夜之間變成潮牌，因為GAP的核心設計跟Yeezy系列產品沒有關連性。」
這波聯名合作能讓一般民眾有機會接觸YEEZY，把這個中高端潮牌變成全美家喻戶曉的品牌，還能讓肯爺口袋滿滿，怎麼算他都是合作當中的最大贏家。
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