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品牌經營
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全方位消費時代來臨 GO SURVEY解析品牌布局關鍵
隨著消費市場選擇日益多元，顧客在意的不再只是價格與功能，而是商品能否回應生活中的多元需求。根據 HAPPY GO 旗下市調顧問品牌 GO SURVEY 調查顯示，8 成消費者偏好搭配不同品項與服務解決自身困擾，投入複合式組合的預算，更較單一方案高出 1.7 倍，反映市場正從單一商品消費，走向涵蓋產品、服務與體驗的消費模式。 GO SURVEY最新消費者白皮書指出，「健康」仍是各世代最重視的價值，但健康的範圍已從生理狀態，延伸至心理情緒與容貌管理，轉向全方位的個人狀態管理。HAPPY GO品牌創新事業部市調總監呂宛蓁表示， 面對消費需求與價值觀的轉變，品牌可掌握三大策略方向。第一，回應消費者對於生理、心理、外在的全方位需求，同時滿足消費者的綜合期待；第二，跳脫單一產品思維，改以替消費者解決生活任務的角度出發；第三，掌握品牌定位，並放大不可取代的品牌價值。對此，HAPPY GO提出升級版「CRM＋AI顧客洞察服務」，整合市場調查、消費數據及AI能力，加速協助企業剖析既有顧客，並找出潛在高價值族群。HAPPY GO顧客洞察部分析總監陳虹卉表示，在資源有限的情況下，用數據與AI輔助判斷下一步，已成為品牌經營顧客的重要能力。透過多元資料，可協助品牌辨識具消費潛力、被低估的高價值客群，再進一步分析其Persona樣貌、跨域消費偏好，讓品牌不僅了解客群全貌，更運用跨域數據找到具體經營的切入點。此外，品牌也可透過產業雷達數據搭配市場調查，掌握現在與未來的機會訊號。HAPPY GO更進一步深化數據與AI應用，首創「虛擬受訪者」，並結合快速市調服務，針對產品開發、品牌溝通及行銷策略等議題，快速探索消費者需求、模擬市場反應，協助品牌提前掌握市場趨勢，縮短從洞察到行動的距離，更快做出經營判斷。
快訊／服裝設計大師溫慶珠辭世享壽69歲 品牌證實噩耗
台灣知名時尚設計師溫慶珠今（21）日驚傳離世消息，享壽69歲，溫慶珠好友袁青無預警在晚間發布長文悼念，震驚不少時尚圈。對此，溫慶珠品牌「ISABELLE WEN」也證實這項噩耗。
影音／BunBun熱狗堡驚傳收攤！中山店開業不到4年 店面已拆裝潢
台北中山商圈近期接連傳出名店歇業消息，在台中爆紅的脆皮奶油熱狗堡「BunBun熱狗堡」插旗台北不到4年宣布收攤，而經營20年的平價日料「平成十九」也無預警公告將於8月16日結束營業。中山商圈協會分析，近期店家退場絕大多數因找不到人力，房仲則指出，名店可能因獲利考量轉往租金較便宜的店面經營。
川普關稅鬆動？美企爆「重返中國」潮 大廠坦言：東南亞貴15%
在經過一年多的供應鏈出走潮後，部分美國企業正重新思考「離開中國」的決定。隨著川普政府對中國商品的關稅降至約23%的加權平均水準，與泰國、越南等東南亞國家的稅率差距縮小至僅1個百分點，中國憑藉龐大的產業聚落與成本優勢，正展現出強勁的供應鏈韌性。
影音／OPPO子品牌「真我」退出大陸！硬體成本飆漲 二線手機全面洗牌
中國大陸手機市場正面臨殘酷洗牌，OPPO旗下主打高CP值的子品牌「realme真我」手機，於16日無預警宣布暫停中國大陸市場所有新機發布，結束7年經營。外界分析，近期記憶體等硬體成本暴漲，導致低階手機賣一支虧一支，迫使各大母公司斷尾求生，砍掉二線子品牌以保住主力旗艦。
日系美妝品牌PAUL & JOE宣布撤櫃！重心轉線上通路
近期傳出多家美妝、保養品牌撤櫃消息，知名保養品牌品木宣言（Origins）今（2026）年5月底撤出全台百貨專櫃、轉戰電商，美國小蜜蜂爺爺（Burt's Bees）於4月撤出台灣實體通路，日系品牌芳珂（FANCL）也在3月撤出台灣市場。而日系美妝品牌「PAUL & JOE」昨（15）日宣布，將在8月31日全面撤出百貨櫃位，未來將經營重心轉向官方購物網站及其他線上平台，讓不少網友感嘆少了現場試色、看實體商品的機會，並認為許多美妝品牌營運方式逐漸改變。
世界加盟年會前哨站！高雄加盟展登場 戰鬥陀螺爭霸賽送30萬元限量獎品
2026台灣連鎖加盟創業大展－高雄展將於7月31日至8月3日在高雄展覽館盛大登場。本屆展覽集結近百家品牌、200個展位，橫跨餐飲、零售、美容、智慧服務及AI科技應用等多元產業，預估將帶動超過800家新店設立、創造3,000個就業機會，整體商機上看12億元。台灣連鎖加盟促進協會表示，高雄展除了持續提供南部民眾創業媒合平台外，更肩負為今年10月「2026世界連鎖加盟年會」暖身的重要任務，提前展現台灣連鎖品牌的創新實力與國際競爭力。台灣連鎖加盟促進協會指出，今年成功取得2026世界連鎖加盟年會主辦權，屆時將有來自全球各國加盟協會、品牌企業及國際買主齊聚台灣，結合世界加盟年會、亞太加盟年會、台灣國際加盟大展、國際論壇及商務媒合等系列活動，打造亞洲重要的連鎖商業交流平台。高雄展正好扮演世界加盟年會前哨站的角色，讓品牌提前暖身、累積市場能量，也讓更多南部企業搶先布局國際商機。本屆高雄展另一大亮點，則是台灣連鎖加盟促進協會再次攜手農業部，在8月1日~8月2日兩天舉行「2026國產鮮乳戰鬥陀螺爭霸賽」，將創意娛樂結合食農教育，打造全台首創鮮乳主題陀螺競賽。活動祭出總價值超過30萬元的日本限量戰鬥陀螺獎品，並規劃成人組、兒童組同步競技，希望透過寓教於樂的方式，讓更多家庭認識台灣優質國產鮮乳，也讓展覽不只是創業平台，更成為適合親子同樂的暑假活動。除了精彩賽事之外，展覽期間也將安排人氣網紅見面會，邀請知名創作者親臨展場與粉絲互動，走訪特色品牌攤位，透過社群直播與影音分享，讓更多年輕族群認識加盟創業與台灣品牌，希望藉由新媒體力量，吸引更多青年投入創業市場，為台灣商業服務業注入新世代活力。展覽現場則集結手搖飲、特色餐飲、智慧零售、AI應用及自動化設備等多元品牌進駐展場，同時展示智慧點餐、自助結帳、智慧販賣機及無人零售等創新商業模式，反映AI科技正逐步改變商業服務業經營型態，也讓創業模式朝向高效率、低人力成本與智慧管理發展。台灣連鎖加盟促進協會表示，加盟展不只是創業招商平台，更是推動品牌升級與國際化的重要基地。隨著世界加盟年會即將在台灣舉辦，協會將持續串聯中央、地方政府及產業界資源，協助更多台灣品牌走向國際，也邀請有志創業民眾把握高雄展機會，掌握最新創業趨勢，並於今年10月共同迎接世界加盟產業最高規格的國際盛會，讓世界看見台灣連鎖加盟產業的創新實力。本文由《》授權提供
中聯致癌油燒到多家大廠 網點名1品牌「完美躲過」
近日中聯油脂公司生產的大豆沙拉油驗出一級致癌物苯駢芘超標4倍，引發全台食安危機，導致大量油品預防性下架，波及上千家業者。此事件讓不少知名企業受波及，有網友在Threads發文點名「義美」未受波及，並稱願意用新台幣支持義美，引發網友熱議。
盜版寶可夢、山寨三麗鷗太囂張！警扣市值3500萬假貨逮12人
刑事局智財大隊偵二隊去年接獲情資，發現網路上有不肖業者及批發廠商利用任天堂Switch 2主機上市的話題流量，在網路平台大量張貼並販售仿冒寶可夢、任天堂、三麗鷗等知名品牌的周邊商品。專案小組展開蒐證作業後，經商標權利人辨識確認為仿冒商品，隨即循線偵辦，深入追查仿冒商標來源及倉庫位址。調查過程中發現，以新北市一間電玩店的規模最為龐大。該店由韓姓三兄弟為首經營，另有會計及店員協助營運。業者從中國大陸淘寶、阿里巴巴等電商平台引進山寨版公仔、卡夾盒、收納盒等周邊商品，光是韓姓三兄弟的進貨量就高達2萬5000件。這些仿冒品通常以正版商品市價8折的價格出售，吸引不少消費者上門購買。警方調查指出，涉案業者向大陸廠商分批大量進貨以壓低成本，再以正品價格8折銷售吸引買家。業者在銷售過程中利用現貨供應、原廠品質保證等話術，並輔以數萬筆賣家評價，降低消費者戒心、博取信任，致使民眾誤認為原廠授權商品而購買。然而查扣的盜版商品品質參差不齊，與正版商品存在明顯差距。專案小組於去年8月至11月間分赴台北、台中及高雄等4處地點執行搜索，鎖定侵權數量較高的店家進行查緝。行動中查獲韓姓三兄弟在內的新北電玩店8人，以及台中、高雄3間個人工作室，合計12名涉案業者到案。現場查扣仿冒寶可夢、三麗鷗、NEW ERA等商標的電玩相關周邊商品，總計7萬3440件，初步估算侵權市值達3498萬8080元。刑事局智財大隊表示，依據商標法規定，明知為侵害他人商標權之商品而販賣，或意圖販賣而持有、陳列、輸出或輸入者，最重可處一年以下有期徒刑、拘役，或科或併科5萬元以下罰金。刑事局呼籲業者務必審慎查證商品來源及合法性，切勿心存僥倖販售仿冒商品。未來將持續針對網拍電商、實體店面及其他交易通路加強查緝，確保智慧財產權保護的完善性。刑事局同時提醒消費者，選購品牌商品時應留意包裝、吊牌或雷射標籤是否完整，並優先向官方直營通路選購以確保商品品質，避免購買到仿冒品而損害自身權益。
影音／花蓮這款「皮蛋香菜冰」爆紅！老店變身文青風 營收狂翻2倍
花蓮吉安鄉農會結合在地特色，將皮蛋、香菜創意融入冰淇淋，於「山海正甜吉製冰所」成功推出獵奇冰品！這家原經營27年的「吉農冰品城」老店，為吸引新世代顧客，於兩年前改裝店面並創立新品牌，結果營業額從一年約一千多萬新台幣，成長至去年的兩千七百萬新台幣，預計今年更上看三千萬新台幣，成功翻轉品牌形象。
回家前先去加油！台塑宣布週一起「汽、柴油全大漲」
車主加油要快！台塑石化今（26）日宣布，自週一（27日）凌晨1時起，將調漲汽柴油批售價格，其中汽油每公升調漲0.7元、柴油每公升調漲0.5元，不過台塑也提醒，零售價格仍由各加油站自行決定。
跨年夜10店同遭攻擊！莊家班麻油雞「湯鍋被下粉」幕後藏鏡人追查中
知名連鎖麻油雞品牌「莊家班」疑似再度成為目標，繼去年底雙北10家分店接連遭人惡意投擲異物後，今年初新北地檢署偵結起訴4名涉案嫌犯，並查出幕後另有指使人，目前檢警持續追查中。
影音／日本壽司居酒屋插旗台灣 「最低18元」殺入迴轉壽司戰場
日本知名壽司居酒屋「屋台壽司」正式插旗台灣，7月29日開幕即引爆話題，主打最便宜一貫僅18元的平價策略，鎖定夜場市場，營業時間從下午4點至凌晨1點。美食智庫費奇老師認為，此舉無疑是在競爭激烈的迴轉壽司市場中殺出一條血路，以極鮮即食搭配小酌的模式吸引年輕族群。
台新新光金合併週年！股價「漲逾100%」 總資產躍居第4大金控
台新新光金合併1週年，截至今年6月總資產規模突破新台幣9兆元，位居台灣第4大金控，並躋身Tier 1（第1梯隊）金融機構之列。台新新光金表示，以「前2年深化投入、第3年綜效浮現」作為整合推動節奏，將推動更多跨子公司資源共享與客戶經營合作。
曾釀傷！ 親子館8月新面貌回歸 業者強調：合法合規
許多家長都會帶小孩到親子館放電，不過就有知名室內兒童樂園被民眾質疑，由於曾爆出事故，繼續經營是否安全，更有分店裝修後8月將回歸，民眾憂心難道是換皮改名嗎？業者澄清，只更動店名主題，品牌沒變，場館都依法合規經營，設備檢查合格。
爭台中店王寶座！遠雄一天開2店 總目標營收挑戰200億
台中人消費力驚人，新光三越台中中港店、好市多台中店（南屯）的營業額驚人之外，近期大魯閣新時代廣場（新竹、台中）由遠雄集團接手，iFG遠雄廣場於今（24）日舉辦台中店及新竹店開幕記者會，攜手長期營運的汐止店，三店會員權益將全面互通，首年整體營業額目標突破80億元，開幕期間預計業績成長5%，未來將再新增3店，目標6店營收突破200億元。