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林熺俊

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【中國進行式】娛樂新時代誕生　「星星下凡」才王道

<html> <head></head> <body> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/jerry09921103@tvbs.com.tw/201504/20150412222046632.jpg" width="640px" /> 大陸第一批「網路明星」橫空問世，他們是專為網路平台「精準設計」的團體，跟傳統造星方式截然不同，成本低很多，但是透過網路無國界，連台灣小學生都為之瘋狂。陳相如、謝賢熺有深入觀察。 ◎「零零後」陸版小虎隊吸粉力贏大腕  TFBOYS：「你存在我深深的腦海裡，我的夢裡，我的心裡，我的歌聲裡。」 北京粉絲：「他們有可能從這門出，所以到時候你們一定要攔住。」 TFBOYS《Listen to my heart》：「Listen to my heart，yeah。」 到底是什麼巨星？在北京商場引起這麼大的「暴動」。 主持人：「各位朋友趕緊坐下去。」 TFBOYS：「中國進行式的觀眾你們好，我們是TFBOYS。」 ◎陸版小虎隊悄悄紅進台灣校園 T什麼？對，當您都還沒聽清楚他們的隊名時，這3個零零後的小子，早已經從北京穿越1700公里 ，直達台灣小學生的心裡。 台灣粉絲：「好帥喔，喔，好可愛，超可愛的，這張眼睛很勾魂嗎，拜託這張才可愛好不好，這我的，你想太多了，我要，你捨得拿它來洗臉嗎，超萌的耶，他們有水壺耶，我有耶。」 ◎TFBOYS魅力周邊商品賣進西門町 拍著拍著鏡頭後面傳來一位，媽媽的聲音。 台灣家長：「你心愛的人在這裡，你每次都說你要買這個，買這個，我今天帶你來買了很開心吼。」 從台中特地帶著2個女兒，到台北西門町買TFBOYS的東西。 台灣家長：「最誇張聽到聲音就抓狂。」 ◎不靠傳統媒體陸小虎隊網路拓版圖 這個現象不只發生在一個台灣家庭。  台灣家長：「TFBOYS你知道是誰嗎)？知道啊，他們是誰？是那個大陸小朋友團體啊，幾乎(小學生)每個人手上都會有照片吧。」 TVBS記者黃星樺：「海報、資料夾，在偶像周邊用品店裡面，清一色的韓流之外，我們發現20坪的店面，有1/3陳列著大陸當紅的，TFBOYS周邊商品，像是他們的圍巾299(台幣)，背包以及抱枕通通都有，他們的周邊商品呢，從銅板價到幾百元都有，寒暑假旺季的時候小小的一坪，可以創造出10萬元(台幣)的業績。」 TFBOYS《Listen to my heart》：「TF BOYS come to show you love，uh~uh~uh~uh，Let's go，Listen to my heart，yeah 。」 TFBOYS：「我們在學校裡面就是一種，普通的學生和大家在一起，打籃球啊，上課這樣。」 ◎網路大數據「塑星」人氣達標就出道  易烊千璽、王俊凱、王源，同樣是學生歌手14-15歲，同樣是3人組還很會唸書，他們被稱為「陸版小虎隊」。 台灣家長：「中間這個隊長，比較像那個吳奇隆的感覺，這個比較像乖乖虎就蘇有朋。」 鮮少上過台灣主流媒體，卻能在台灣小學和國中生之間，擁有龐大粉絲，因為他們是專為網路平台，精準設計的明星，北京的經紀公司花4年，把不同孩子的影音，放到網路統計粉絲量，這意味著問世的明星，已經具備一定的人氣，MV一推出來就有4000萬的點擊率，更何況是現實世界。 ◎粉絲參與「塑星」日常生活楚門世界 TFBOYS保鑣：「拉開拉開，拉平拉平，拉平一點拉平一點。」 有別傳統明星出道轟轟烈烈，TFBOYS只在網路上發一支，名為「十年」的形象廣告，就宣布出道了。 TFBOYS出道廣告：「一樣是10年，即使10年後我們沒辦法成功，我們也離夢想靠近了10年。」 出道後他們像現實版「楚門的世界」，每天的生活濃縮成一支又一支的片子，在網路分享，因為年輕一代的粉絲，他不單單要看到你、摸到你，還要參與你的成長。 TFBOYS平日練習：「你是，讓我忘了你是誰，你是，你是。」 ◎打破「遠在天邊的星」靠真實造偶像  被教練拉筋拉到哇哇叫。 TFBOYS：「從零開始訓練，然後跳舞唱歌這些方面，還有形體表演都什麼都不會，需要多練多練多練再多練，就才能達到進步。」 被歌迷感動到窩在沙發上掉淚，他們的汗水和眼淚，喚醒了粉絲對夢想的憧憬。 TFBOYS網路影音：「我和我最後的倔強，握緊雙手絕對不放，下一站是不是天堂，就算失望不能絕望，我和我驕傲的倔強。」 一切的一切都圍繞著兩種主軸，一不做作、夠真實，因為網路世界裡，開放、平等、去中心化，是它的遊戲規則。 ◎靠粉絲「選」明星老闆獲利掛保證 上海燦星文化傳播總裁田明：「打開電視節目99%的節目是虛假的，只有真實才有力量。」 二永不放棄傳遞積極向上的正能量。 TFBOYS：「工作的時候要好好工作，然後學習就一定要好好學習。」 上海燦星文化傳播總裁田明：「一個節目觸及到心靈，它是最高的一個境界，大家才會為你哭，為你笑，為你感動。」 沒錯，因為它產生的蝴蝶效應，直搗粉絲心靈，比媽媽唸100次趕快寫功課還有用。 台灣粉絲：「你說買筆記本會怎樣？會變得很愛念書的，為什麼？因為很想看筆記本啊。」 ◎從山寨到輸出大陸娛樂迎新時代 傳統是經紀公司重金打造明星後，推出來看粉絲買不買帳，有時候會「滯銷」浪費成本，網路世代是粉絲主動選出明星，經紀公司再做後續的宣傳和定位，精準投其所好， 句商業用語叫保證「零庫存」。   台灣粉絲：「騰訊視頻還有優酷，反正就是有關(TFBOYS)他們的網站都可以用，你們有參加之前 小凱的微博送考嗎？有啊，總共多少粉絲參加？2.5億人。」 ◎真人秀年產200檔一年翻成5倍 中國好聲音參賽者帕爾哈提：「對你的思念，哇，是一天又一天。」 中國達人秀節目：「中國達人秀，根據大陸招標會的統計，2015年大陸有近200檔真人秀節目，是2014年的5倍，不少台灣民眾跨海參加。」 台灣參賽者徐詣帆：「我叫徐詣帆來自台北，讓青春吹動了你的長髮，讓它牽引你的夢，不知不覺這城市的歷史，已記取了你的笑容。」 評審徐若瑄：「我們一起合作了一個叫《賽德克巴萊》金馬獎最佳男配角。」 台灣參賽者徐詣帆：「看我看一眼吧，莫讓紅顏守空枕，青春無悔不死，永遠的愛人。」 台灣參賽者徐詣帆：「我得過獎之後，半年之後再也沒有戲約，我到台灣南部去開遊覽車，當遊覽車司機。」 評審徐若瑄：「從影帝到司機你會覺得失落嗎？」 台灣參賽者徐詣帆：「我告訴我自己這一定是老天，給我最好的試煉跟考驗，我相信祂要在我身上，給我許多許多正面的能量，用我的歌聲講述每一段故事，感動在場的每一位，是這樣的。」 評審任賢齊：「恭喜你過，謝謝。」 評審徐若瑄：「歡迎加入偶像學院。」 評審徐若瑄：「激動死我了，加油。」 ◎不只山寨注入創新元素娛樂達陣 從TFBOYS的網路造星成功案例，到大陸近幾年的真人秀節目，「真實」永遠是中心主軸。 上海燦星文化傳播總裁田明：「因為有這樣的力量，你的節目才從一個可看的節目，變成了一種必看的節目。」 上海戲曲學院處長厲震林：「(真人秀)它是沒有門檻的，誰都可以進入，任何一個老百姓，任何一個普通民眾，他都可以到公眾面前表現自己，表現自己的理想，表現自己的未來。」 不同的是2010年，大陸從荷蘭買進達人秀版權，2014年從韓國買進《Running Man》，爸爸去哪兒的版權，先山寨再創新，現在大陸自製的《中國好歌曲》，版權已經輸出反攻回歐美。       上海燦星文化傳播總裁田明：「我們不是簡單的引進模式，我們也會把韓國模式進行本土化的改造，我們也融入我們的研發充分的互動。」 TVBS記者陳相如：「音樂跟娛樂其實是沒有國界的，而這兩樣要從中國市場，走向中國創造內容是王道。」 韓劇之所以好看，因為永遠在推陳出新，網路之所以能造星，因為「參與式」消費，滿足年輕人望影響世界的激情，方法對了，套句雷軍的話，只要站在風口上豬也能飛起來。 <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/jerry09921103@tvbs.com.tw/201504/20150412222055851.jpg" width="640px" /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/jerry09921103@tvbs.com.tw/201504/20150412222050763.jpg" width="640px" /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/jerry09921103@tvbs.com.tw/201504/2015041222210086.jpg" width="640px" /> </body> </html>

2016/05/16｜社會

【中國進行式】營利新模式　分享經濟時代來臨

<html> <head></head> <body> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/show0709@tvbs.com.tw/201504/20150427220343180.jpg" width="640px" /> 有沒有聽過「分享經濟」？像我們曾經報導過的Uber就是這樣的概念，成立才5年，目前估值已經達到412億美元。「分享經濟」的基本理念在於分享資源、商品或服務，藉著緊密合作減少浪費。例如我買不起保時捷、法拉利等名車，但租個1、2天，我可以負擔，而有這些名車卻閒置的人，就可以短期租給我。有「市場調查」預估在2050年，「共享經濟」的規模可以成長到3350億美元，中國大陸的「分享概念」也起步了，陳相如、謝賢熺帶我們去看。 保時捷、Landrover、法拉利，這些車平時我買不起，但是租個1、2天我可以負擔，這是現在中國大陸正風行的「分享經濟」，把你家閒置資產拿出來上網出租，撞到了怎麼辦？有保險機制，不只車、房子、辦公室，通通可以以「小時」出租。 ◎食衣住行！分享概念夯商人掘金 凹凸租車總經理張文劍：「一輛車有22個小時都閒置的。」 租車者管怡靜：「我如果真的想開，想駕駛一下這個樂趣不如租一輛，因為價格很便宜嘛！」 你家的車可以分享。 SOHO中國董事長潘石屹：「最重要的就是要通透，就是要來通透，因為這個分享啊！它就是要有這樣一個氣氛。」 ◎營利新模式分享經濟時代來臨 他建的商業地產可以分享。 小豬短租員工陸林妮：「我進來的時候，哇賽！竟然5平米裡面有一個水晶燈。」 他辛苦賺了錢買的房子也可以分享，自從網路和智慧型手機普及了以後，每個人都可以是一間「公司」，分享經濟正快速席捲全球，它的風暴有多大，我們先來問個「苦主」。 ◎地產大亨換腦袋拚「分享經濟」 SOHO中國董事長潘石屹：「你好。」 潘石屹，52歲，甘肅人，港交所上市公司，SOHO中國的董事長，大陸商業地產大亨，身價950億台幣，套句台灣人熟悉的話語，大陸市場他喊水會結凍。 SOHO中國董事長潘石屹：「我們是一個傳統的房地產公司，建了20多年的房子，到了今天我覺得這個時代啊在變化。」 SOHO中國董事長潘石屹：「這3到5年間發生的變化，可能超過過去100年的變化。」 專訪時潘石屹用「土崩瓦解」，形容他的「房產帝國」，為什麼？因為賣得不太好，思想前衛的他開始思考轉型。 SOHO中國董事長潘石屹：「我有一些朋友喜歡汽車，他就擁有好多汽車，他開車的時間每天不超過2個小時，實際上就是一個很大的浪費。」 手腕上的智慧型手環，說明這位年過半百的傳統產業大亨，非常了解時代趨勢，於是他把商業地產，搭上最新的「分享」概念。 ◎辦公室「請便」咖啡蘋果隨你吃到飽 TVBS記者陳相如：「在這裡你可以租一個空間，當作是你個人的工作室，還可以只租一張辦公桌，在這裡一個人辦公。」 強調帶著手機和電腦就可以來工作，這裡的咖啡全天候免費，蘋果隨你吃到飽，為什麼是蘋果？因為潘石屹是賈伯斯迷，還有影印機可以使用。 特讚創業團隊黃先生：「我們又不是一定是長時間的需要，只是偶爾需要打印，在我們需要時候(影印機)，在洽當時間提供給我們，這種服務就很好。」 ◎降創業成本大陸週租辦公室正夯 在這裡獨立一間辦公室，租一個星期6500元台幣，隨你高興唱歌、彈吉他、畫畫，還不用怕吵到人，會議室可以以「小時」計算，方便商務客臨時開會溝通，創業團隊，如果只想租1到2張桌子也行，一張桌子一個星期5000元台幣。 ◎地產商「分享」概念租客創業空間 特讚創業團隊黃先生：「像我們的工程師，從一個coding的狀態下，他可能需要臨時的轉換一下，對！需要暫時的放鬆，換一邊腦子，對吧！」 SOHO中國董事長潘石屹：「這個叫出氣筒是吧！這個就是因為在這裡邊辦公的人，都比較年輕嘛！是吧！所以你看我們上面掛的畫也好，寫的字也好，都要符合這個年齡的特點。」 重點是三不五時發表的講座，當今爆紅的APP創始人，隨時出現在你眼前。 足記APP創始人楊柳：「我叫楊柳，楊柳樹的楊，楊柳樹的柳，我是一個沒有什麼互聯網經驗的人。」 她是用戶數突破千萬的，大陸「足記APP」創始人，把照片修成了電影模式，滿足一般人當不了大明星的夢想，在蘋果App Store排名第一。 容嬤嬤APP創始人楊麗：「我的產品叫容嬤嬤。」 她是用手機預約和支付的，美容美體O2O創始人，當成功圍繞著你周遭，平等交流、思想衝擊，是金錢買不到的。 創業者呂慢：「首先精神上是很大鼓勵啊！我們已經在成功裡面，所以我們感受到離成功更接近。」 ◎享受引擎翁鳴聲「大黃蜂」用租的 它的出現叫人不看它一眼也難。 TVBS記者陳相如：「電影變形金剛裡面的大黃蜂，在中國大陸的售價是225萬台幣，買不起嗎？沒關係，現在一天5000元台幣，你也可以租著它拉風趴趴走。」 車主余先生：「這輛車已經不是我的第一輛車了嘛！家裡人已經有3輛車了。」 ◎分享經濟成功關鍵：賣閒置時間 換句話說，這輛車是余先生的「閒置資產」，所以他願意上網出租和同好分享，一個月最少被租出去7天，收入最少7000元台幣，有人租了去約會，去開party甚至去上班，有更多人是為了體驗看看。 車主余先生vs.租車者管怡靜：「不用低頭看這個儀器，就可以看到前面的(平視儀)，喔！對對對！前面有時速表的，看到了嗎？看到！看到！喔！看到！看到，喔喔喔！這個高級。」 小豬短租房東張形：「衛生間的開關在這，這古老的木頭，個人從舊房子上拆下來的，櫃子裡面有鍋，對吧！然後這有碗、盤子、有香醋。」 小豬短租房東張形：「去美國旅行的時候，那我們就一直是短租的，然後我就想，那別人可以做我也可以做啊！」 張形家住上海法租界，因為女兒在美國念書，她把多餘的房間拿到網上出租，一天台幣1500元。 小豬短租經理李俊：「那叫法租界，法租界這邊的房產是非常非常有特色，以及它有很多名人的故居在裡面，你住酒店是感受不到這種，上海的地域的文化包括它的特性。」 ◎移動通訊改變商業模式網賣房間 不管是陸版Uber還是陸版Airbnb，都是大陸近2年仿效成立的O2O網站，不過跟美國Airbnb早期一樣，要請中國人把閒置的車子和房子拿出來分享並不容易。 小豬短租經理李俊：「像我媽媽她是最早期加入了小豬團隊，包括我們老闆，他也會把自己去，去把自己的房間進行分享。」 2年期間創業者得像傳道士一樣，從說服周遭親朋好友開始，因為老人手上的閒置資產最多，但通常越年輕越能接受分享概念。 記者vs.小豬短租房東：「你願意把你的房子，就是分享給陌生人嗎？願意啊！你不怕他們把你的房子弄壞？弄壞再說吧！哈哈哈！」 ◎分享經濟得買保險客戶「信任」度 當然上網出租的物件都得有保險，保障線上線下雙方。 車主余先生：「包含100萬的三責險，50萬的這個叫車損險，和50萬的盜搶險，也就是說它已經涵蓋了，我的整個車的總價(45萬)了，衝著它這個保險的話，我是非常放心的。」 豬短租經理李俊：「我們為房東財產提供了88萬(人民幣)的保障計畫，我們對房客端的話，我們會提供一個人身意外傷害險，保額是6萬(人民幣)。」 ◎全球分享經濟規模上看US.3350億 「體驗」增加的滿足感遠超過購買，根據普華永道的報告，全球分享經濟公司的營收，目前約150億美元，預估到2025年，將增長到3350億美元，少了管理費、中間人和浪費，把自己變成租車公司，計程車司機、民宿老闆，世界真的變平的了。 <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/show0709@tvbs.com.tw/201504/20150427220347456.jpg" width="640px" /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/show0709@tvbs.com.tw/201504/20150427220351823.jpg" width="640px" /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/show0709@tvbs.com.tw/201504/20150427220355795.jpg" width="640px" /> <iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="360" src="//www.youtube.com/embed/RbB1HJ_FNAs" width="640"></iframe> </body> </html>

2016/05/16｜國際

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