暑假到了，進入速食市場旺季，為了吸引客人上門，速食店龍頭再打出，台灣女生喜歡的Hello Kitty，一口氣把台北、桃園、高雄等4家分店，改裝成Kitty概念店，同時推出限量公仔，眼見競爭對手來勢洶洶，另一家速食店鎖定青少年市場，不只4-5人炸雞餐打78折，還搭配優惠券買一送一。
蝴蝶結和貓臉，Kitty迷可別以為又有新主題餐廳，其實這裡是速食店。店員：「這邊請喔。」
整間店從牆壁到櫥窗，都貼上Kitty圖案，甚至擺上場景，讓小朋友照相，不惜砸重金，再全盤改裝4間概念店，要搶攻Kitty迷市場。
速食業者：「Hello Kitty在所有的公仔，或者是卡通人物裡面，它的確是非常非常受歡迎的，(送公仔)套餐的成長(幅度)，通常我們預計是10%-15%之間。」
只要有Kitty貓加持業績就開紅盤，其中光是2009年推出的限量公仔，就賣出250萬個。速食業龍頭用人氣玩具拚買氣，競爭對手繃緊神經。
消費者：「各有利弊，就要看小孩子跟父母的心態，有的父母認為(優惠)這樣很好，可是有的小孩子就會一直這樣跑來跑去，我是覺得有玩具的話，對小孩子比較有吸引力。」
從7月5日起，就不再送玩具，這家速食店只好用優惠搶客人，暑假鎖定青少年，原價442元的炸雞餐，下殺至379元，打78折，另外搭配優惠券，玉米、可樂買一送一。
速食市場兩大業者，分別主打優惠和玩具，用不同賣點區隔，是不是真的能帶動業績，就看消費者覺得那一種比較划算。
