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現金卡電視廣告塑造快樂借錢形象,引發爭議,金管會5月1號起禁播,真的能減少消費者申請使用現金卡的行為嗎?我們的記者實地追蹤,發現銀行業者自有因應之道,推銷宣傳策略,改以人際和小眾傳播模式推銷,依舊無孔不入。
TVBS記者張愛晶:「標榜一卡在手,希望無窮的現金卡,電視廣告5月1號起正式停播,對於銀行的現金卡業務量衝擊會有多大呢?」
全台現金卡總發行量,高達612萬張,平均每3個人就有一張,今年2月份總放款餘額,2532億,1個月就成長百分之二,台灣人現金卡使用量高得嚇人,金管會禁播電視廣告,現金卡業務量可能面臨萎縮,銀行卻老神在在,祭出對策。
現金卡業務員:「只要身分證或者其他信用卡就可以辦了。」
沒錯!第一招就是設攤位,業務員口沫橫飛向你推銷,而且據點無孔不入。
量販店、百貨公司、大學校門口,這樣當然還不夠,您家的好鄰居,便利商店,也成了最佳廣告通路。TVBS記者張愛晶:「銀行現金卡還和便利商店策略聯盟,在店中放置平面DM,隨時申請,隨時宣傳。」
更酷的是這種無人自動辦卡據點。TVBS記者張愛晶:「沒有電視廣告沒關係,因為銀行有很多變通方法,除了便利商店都有申請書,在很多街頭都可以看到這種ALM自動貸款機,沒有業務員也可以自動辦到好。」
靠一台機器,半個小時,現金卡自動到手,而且就設在主打族群六七年級生最常出現的百貨公司各大鬧區中,甚至在家裡,滑鼠輕輕一點,就是夢幻的現金卡網頁,線上申請,不費吹灰之力。
現金卡形塑的快樂借錢觀念,還是無所不在,禁播電視廣告治了標似乎沒治到本,就像這位已經辦了五張現金卡的小姐所說。消費者:「沒差吧!因為我覺得要辦的人就還是會去辦啊。」
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