購物頻道再次遭到公平會開罰,又是因為「廣告不實」。主要是因為一款購物頻道自有品牌「柔舒」衛生紙,廣告暗示和市場上另外一個大廠牌是同一個原紙供應商,和公平會調查內容不符。也因為這家購物台之前還有其他案件,累計第4次違規,公平會決定開罰100萬。
購物台廣告:「同一個紙廠來源,有狗狗的品牌,同一個紙廠來源。」
賣自由品牌衛生紙,購物台主持人誇張強調,跟知名品牌同一紙廠來源,這可讓觀眾有了聯想。購物台廣告:「印象中,第一個想唸出來,有衛生紙的,有拉拉,拉拉,很舒服的,很整潔的,同一家廠出來的喔!」
不只提到關鍵字「拉拉」,還說很舒服、很整潔,衛生紙廠龍頭深植消費者心中的廣告形象,呼之欲出。廣告片段:「LA、LA、LA,SO Pretty,HA、HA、HA,好Happy。」
強調跟市場衛生紙第一品牌關係密切,讓價格較便宜的柔舒衛生紙,熱銷1千多萬元,但公平會調查,卻發現是不實廣告。公平會副主委施惠芬:「大家都知道,狗狗品牌是舒潔,那舒潔的紙廠來源是史谷脫,那我們今天的柔舒的紙廠來源,並不是史谷脫,所以這部分有廣告不實情況。」
公平會重罰100萬元,因為購物台的柔舒衛生紙,原紙供應商是金百利,舒潔則是台灣史谷脫,至於原紙基重,柔舒也比舒潔輕,原紙來源跟紙質都跟廣告有出入,才讓公平會特別關注,找廣告不實的廠商開刀。
◎畫面公平會提供、畫面翻攝YouTube