今年蘋果第一場新品發表會，因疫情依然是遠距預錄播出，有人批評就像是長達一個小時的資訊型廣告，不過發表的多項新產品依舊吸睛，被喻為健忘救星的藍芽追蹤器AirTag，約台幣一千塊錢就可以入手；桌上型電腦罕見一口氣推出七種顏色；蘋果執行長庫克也親自上陣行銷，下個月將推出的podcast付費服務，要力挑市場的主要競爭對手Spotfiy。
蘋果執行長 庫克：「哈囉，歡迎回到蘋果園區，參加我們2021年第一場活動。」
全球科技業龍頭蘋果，20號舉行線上春季發表會，一如市場預期，新產品包括桌上型電腦、付費的podcast服務，以及無線追蹤裝置，顯示蘋果持續擴大產品線，要更深入消費者生活的各個層面。
這回最受網友熱議的就是能幫你追蹤、找東西的AirTag，在台灣要價990元，能助你找到鑰匙、手機或行李箱，同時也能防範不必要的追蹤。
iPhone系統開發工程專案經理 沃夫曼-艾斯特拉達 (Carolyn Wolfman-Estrada)：「這是AirTag，下次沙發吃掉你的鑰匙，它會幫你找到它們，AirTag利用"找我的網絡"，所以iPhone可以幫你追蹤和找東西。」
有專家認為，這個尋找東西的小物有潛力成為蘋果暢銷品，可像無線藍芽耳機AirPods，為蘋果帶來100億美元商機。
創意策略公司首席分析師 巴荷林 (Tim Bajarin)：「其實三星也有類似產品，但蘋果有的是超過10億個裝置，已有內建軟體，(當你連結產品)甚至會有方向箭頭，指向你東西的所在方向。」
最新iPad Pro平板，首度換上蘋果自家研發的M1晶片，處理速度比上一代提高50%，也能搭配鍵盤和觸控板，對內容創作者和商務旅客來說，恐怕足以取代傳統筆記型或桌上型電腦，但加上配件，價格推升到近1100美元(約台幣31,000)，比蘋果最便宜的筆記型電腦還貴。
而三年多沒有更新的iMac，體積、重量、厚度都更為精簡，不過最令人驚豔的可能是一次推出了7種顏色，連配件也有7色可選擇；而為了因應疫情後，居家辦公、遠端教學需求，鏡頭和麥克風等相關設備也大大升級。
Mac架構工程專案經理 卡洛提 (Navpreet Kaloty)：「現在電腦有1080p FaceTime HD鏡頭，解析度加倍，可拍更高畫素影片，更廣義來看，鏡頭在較暗的燈光下表現也極佳，這顆鏡頭會讓你看起來像搖滾明星。」
不過對業界最重要的，恐怕是下週蘋果將推出新的iPhone軟體，新隱私功能將要求所有app，在追蹤使用者習慣前取得用戶同意，對像臉書等靠數位廣告賺錢的公司是一大衝擊。
這回稍稍出乎市場預料的，則是這款春天的新紫色，iPhone 12系列除了現有的藍紅白綠黑五色之外，再添新色彩。
蘋果執行長 庫克：「我們很興奮要介紹新的華麗紫色。」
只是大部分的產品介紹，在發表會前已經對外透露，沒有太大驚喜，當天蘋果股價下滑1.3%。不過過去一年，蘋果股價大漲近95%，高於那斯達克指數上揚的63%，主要拜疫情期間，消費者大買電子產品，2020財會年度銷售額達破紀錄的2745億美元，相當台幣7.7兆。
蘋果執行長 庫克：「蘋果的podcast自問世以來，這回我們做了最大的改變，首先從全新設計的app開始，每集節目都有漂亮的新頁面，讓它更容易跟隨、收聽和分享。」
蘋果也由執行長宣布，重新設計podcast的應用程式，提供數百萬個節目及付費訂閱服務，接下來將與音樂串流服務平台Spotify正面競爭。不過Spotfiy已在歐洲對蘋果提起反壟斷申訴，指蘋果的App Store抽成高達30%，違反公平競爭規範；另一家生產藍芽防丟器的小公司Tile，產品功能與這回蘋果發表的AirTag類似，去年就上美國國會指控蘋果違反公平競爭，不但在商店下架商品，也提高與iPhone相容難度，蘋果在引領全球科技業的同時，未來也將面臨更多反壟斷調查和監管壓力。
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