全聯於 2024 年底攜手 Netflix，推出跨界企劃「全聯經濟魷戲」，將超人氣韓劇《魷魚遊戲2》搬進超市，從門市改造、沉浸體驗館到數位互動，創造零售娛樂化新典範。這場活動不僅引爆社群話題，更帶動實際業績與會員數成長，最終榮獲首屆 DesignBIZ Award 設計新商業大賞「影響力企劃獎」，成為台灣零售跨界行銷的代表案例。
「我們和《魷魚遊戲》的合作，最主要是透過知名 IP 的連結，創造品牌娛樂化的效果。」全聯行銷部協理劉鴻徵指出。這次活動不僅推出六、七十款聯名商品，更將全台超過 1,200 間門市打造成「魷戲賽場」。
「全聯經濟魷戲」打破傳統零售通路框架，首次將熱門跨國影視 IP 融入在地超市，從獨家聯名商品開發，到門市互動挑戰，讓消費者能一邊購物、一邊沉浸在遊戲中，透過 PX Pay APP 參與「貨架魷戲」，消費者彷彿置身《魷魚遊戲》競技場，享受購物結合遊戲的全新體驗，單日參與人次更突破 3 萬人。
2025 年初，全聯也結合線下體驗，推出「全聯魷戲中心直贏店」體驗館，完整重現影集經典場景，包括粉紅守衛、迷宮樓梯與 3.5 公尺高的英熙娃娃，打造 3 關遊戲、4 大互動、5 大展區，讓消費者親身體驗「過關斬將」的臨場感。體驗館開幕首週，全支付註冊數激增 3 倍，APP 更衝上 iOS 與 Android 財經類排行榜第 2 名，顯示遊戲化體驗能有效驅動年輕用戶加入。
數位支付結合遊戲觸及年輕族群 全支付註冊翻倍成長
這次企劃的一大亮點，是將線上線下體驗結合，把「全支付」深度融入遊戲過程。劉鴻徵分享，消費者必須先下載並註冊全支付才能進入體驗館，通關後還能獲得「魷點」回饋。跨年夜全支付更加碼發放百萬紅包，帶動 APP下載量大幅成長。
「過去我們比較難接觸到的年輕人，因為這次活動成為全聯的新會員。」劉鴻徵表示，在這次新加入的會員中，其中 20 到 30 歲的年輕族群占了三成，娛樂化的設計不僅增加了購物樂趣，也成功拓展數位支付的生態圈，活動期間，全支付註冊數成長 95%，吸引大量 Z 世代用戶，並引發跨世代消費者的關注與討論，此次聯名，展現零售創新的新成果。
全聯持續規劃跨界合作 同步加強自有IP發展
榮獲首屆「DesignBIZ Award 設計新商業大賞」，肯定「全聯經濟魷戲」在設計與行銷策略上的創新價值，展現零售結合文化娛樂的無限可能。從遊戲化門市、沉浸式體驗館，到數位支付的互動導流，全聯成功把超市轉化為全民參與的娛樂場景。透過獲獎與顯著成效，也象徵全聯在零售娛樂化的實踐已邁出關鍵一步。
