可口可樂可說是全球最具代表性的汽水。（示意圖／shutterstock達志影像）
全球無人不知，無人不曉的「可口可樂」（Coca-Cola）在今年5月歡慶137週年，從18世紀問世至今有著難以取代的地位，還是「股神」巴菲特（Warren Buffett）最愛的價值股。對於不少台灣民眾來說，可口可樂也是享用速食的「標配」，近年來還被網友幽默稱為「肥宅快樂水」。不過你知道嗎？可口可樂剛進入台灣時，竟然只提供給當時的駐台美軍及美僑飲用，對於台灣民眾來說曾經是敢夢不敢想的奢華享受。
南北內戰老兵發明可口可樂糖漿 二度易主寫下傳奇
1886年5月8日，美國喬治亞州亞特蘭大市一名內戰老兵藥師潘伯頓（John Pemberton）調製出了可口可樂糖漿，並在當地一家藥局進行販售，製作成氣泡飲料後以一杯5分美元的價格出售，潘伯頓的合作夥伴羅賓森（Frank Robinson）將這款飲料命名為「可口可樂」，為了讓名字在廣告中看起來更加顯眼，還特別使用了兩個大寫的C。
可口可樂問世首年平均一天只賣出9杯，潘柏頓當時也並未意識到可口可樂的潛力，將業務陸續出售給不同合作夥伴，最終在1888年去世前，將剩餘股份都賣給真正讓可口可樂打開全球市場的美國商人坎德勒（Asa Candler）。
坎德勒收購公司後，向美國政府提出申請將可口可樂公司打造為一家喬治亞洲本土企業，並開始擴大投資廣告行銷預算，還請來知名女星希爾達·克拉克（Hilda Clark）擔任首位代言人。
可口可樂的成功也迅速在市場上引起一股模仿效應，面對大量「山寨品」，可口可樂要求瓶裝商必須要設計出一款，讓消費者「光是用摸的就會知道」的獨一無二外瓶，最終打造出具有獨特曲線的包裝在美國註冊為商標。時至今日，不論是經典玻璃瓶裝或是2公升裝的家庭號都是採用相同瓶型。
1919年可口可樂再度易主，由伍德拉夫（Ernest Woodruff）為首的集團收購，並由37歲的少主羅伯特·伍德拉夫（Robert Woodruff）負責管理，成功將可口可樂公司的發展提升到了前所未見的的新高度。除了正式推進全球市場外，自1928年開始成為奧運賽事的長期贊助商。
50年代就進台灣生產 只供「駐台美軍」飲用
有趣的是，可口可樂官方大事紀中顯示，美國可口可樂公司在1957年於台灣投資成立中美汽水廠，正式在台灣生產「可口可樂」，但當時僅供駐台美軍飲用。1964年才由辜振甫、陳啟清等台灣工商界巨頭共同出資買下中美汽水廠，成立台灣汽水廠股份有限公司，並在4年後正式上市，供應台灣消費市場。
隨著時代演進，可口可樂公司也開始留意企業社會責任及環保方面的議題。外媒報導指出，截至2021年為止，可口可樂旗下11家工廠都採用屋頂太陽能電板供電，並預期將在2050年讓歐洲最大軟性飲料工廠達到碳中和。另外也與福特汽車、Nike等企業合作，希望能研發出100％可再生聚酯塑料；減少生產期間消耗的水資源；降低飲料中的糖分，與同業合作參與減糖措施，推出「無糖、零卡」版本，還有添加的「膳食纖維」的可樂。
股神巴菲特不只愛喝也愛買可口可樂股
可口可樂如今不僅成為商業、品牌經營教科書，也是美國「股神」巴菲特最愛的價值股之一，每年公開的投資心法中必提可口可樂為他帶來的長期效益。巴菲特透露，旗下控股公司「波克夏海瑟威」（Berkshire Hathaway）在1994年完成購入4億股的可口可樂股票，當時的總成本為13億美元，獲得的股息在30年內，從7500萬美元增加到7.04億美元，而且年年都成長，證明了長期投資的魅力。
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更新時間：2023/06/24 14:35