美國知名咖啡連鎖店品牌星巴克今年即將滿40歲，從年初開始動作頻頻，對外公布了全新的品牌標誌，沿用了19年的舊LOGO全面簡化，拿掉了「星巴克咖啡」字樣，把中間的長髮女海妖圖案放大，結果看慣了舊商標的老顧客，反應兩極化，有人暴跳如雷，無法接受新LOGO，也有人讚賞改造過的新標誌，更加現代簡潔有看頭。
美國知名咖啡品牌星巴克要變身了，畫面左邊沿用19年的舊LOGO，換成右邊的新LOGO，拿掉星巴克咖啡的字樣，中間的女海妖獲得解放。星巴克執行長舒茲：「新商標擁抱尊重傳統之餘，同時也演化成為更適合未來發展的樣貌。」
從LOGO變身，來昭告星巴克將跨足咖啡以外的市場，不過40年來的咖啡核心傳統，會和LOGO上的女海妖一樣，維持不變。星巴克執行長舒茲：「從1987年起，星巴克改掉棕色，變身成為綠色，當時就使用女海妖圖樣！」
星巴克有雄心壯志，打算開疆闢土，然而新商標一出，網友惡評不斷。CNN記者：「網友批評說，新商標很可笑，一點都不合理！」
當然也有網友認為新商標簡潔現代，只不過改商標出問題，去年美國服裝品牌GAP就嘗到苦果。CNN主播：「去年在網路上惡評如潮，大家還記憶猶新，GAP隨後就改回舊商標。」
還有網友一面倒、人人罵到爆的2012年倫敦奧運LOGO，即使有5萬網友連署要求撤換，至今仍不動如山，小小商標茲事體大，星巴克的新商標今年3月才會啟用，他們也早就預料，會引發眾多討論。
