蘋果（APPLE）在6月在全球開發者大會（WWDC23）推出，新型AR/VR頭戴裝置 Vision Pro，也是執行長庫克（Tim Cook）掌權7年來，第一個全新硬體產品，預計2024年第一季正式上市銷售。但看在《有線電視新聞網》（CNN）眼中，卻覺得庫克此舉極度冒險，甚至是蘋果公司這些年來最冒險的一次，因為他們將賭注壓在一個尚未獲得市場普遍認同，而且售價又相當昂貴的新科技身上，恐讓這個3兆美元（約新台幣94兆4300億元）市值的大企業面臨非常高風險。
為什麼CNN會質疑庫克的選擇，首先結合虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）功能的Vision Pro，這台新玩具售價高達3499美元（約新台幣11萬134元），你得說服消費者們，願意為了體驗現實世界以外的感官享受，掏出這麼大一筆錢，而不是用這筆錢去購買智慧手機或平板電腦。就連鑽研虛擬實境的專家、史丹佛大學教授貝倫森（Jeremy Bailenson）都認為，像蘋果這類的大公司，想賭消費者終究會購買和使用虛擬頭戴裝置，但現階段主流買家對這類產品認識極度有限，把賭注壓在虛擬實境身上，是可能有高風險存在的。
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《有線電視新聞網》認為，蘋果和庫克之所以要推Vision Pro，背後很大一個原因，應該與iPhone手機銷售量不再如過往那樣亮眼，導致營運團隊必須推出新刺激，讓粉絲和買家有耳目一新，甚至開創全新需求與商機，像是過iPod對音樂、iPhone對智慧手機的影響一樣。
掌舵蘋果多年，庫克讓公司市值成長7倍，iPhone市占率和消費量依然驚人，同時還讓公司跨足音樂、電視和遊戲領域，並推出成功的衍生產品 Apple Watch與AirPods，絕對是非常稱職且傑出的執行長。
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