隨著新冠疫情趨緩，外籍旅客再次湧入日本旅行，北京於8月10日宣布開放陸客前往日本等78個國家進行團體旅遊後，讓日本商家期待能再次看到陸客「爆買」榮景。然而，日媒指出，大陸現在盛行「小眾旅遊」，許多陸人前往日本時，已經不再前往知名景點或商家，喜歡靠小紅書等社群平台挖掘冷門景點。
《Daily新潮》報導，「小眾」一詞近年來在大陸相當熱門。許多年輕人不再追隨流行，而是專注於自己的嗜好與興趣。在旅行時也是一樣，他們開始想要避開熱門的觀光景點。2023年上半年，大陸冷門地區民宿預約數平均增加400%、最高增加1221%。年輕旅行者開始追求鬆弛感、期盼能體驗當地生活。這樣的趨勢也反映在外國旅遊上。據報導，隨著小眾旅行逐漸盛行，陸客在日本的團體遊商品販賣數呈現減少趨勢。
1名30多歲的大陸女性，9月初獨自前往日本「小眾旅行」。她去東京都現代美術館欣賞英國藝術大師大衛霍克尼畫展，接著去表參道購買高級品牌包包，再來去日本橋名店購買銅鑼燒店，完全沒有踏入陸客過去喜愛的藥妝店或家電用品店。
就連她離開東京泡溫泉，去的地方也不是草津、伊香保等知名溫泉鄉，而是連日本人都鮮少耳聞的秘境溫泉。報導指出，許多日本人近日表示，最近很少看到陸客的蹤影，其實像上述大陸女性一樣，英文流利、外觀打扮與日本人相差無幾的陸客有增加的趨勢。
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