被視為挑戰推特的新社群平台Threads，上線短短5天就打破紀錄，新用戶人數衝破1億大關，但潮流來得快、去得也快，《路透》（Reuters）引述Meta內部員工信報導，祖克柏（Mark Zuckerberg）向員工坦承，Threads上線至今，已經失去過半用戶，上億人有將近一星期時間，都沒有再登入或使用這個新平台，也讓外界好奇，這股熱潮與黏著度，是否只是曇花一現的美夢。
事實上，早在祖克柏「自我發現」這個問題之前，已經有非常多數據公司提出報告，提醒這個新平台出現黏著度與成長幅度下滑的趨勢，包含每日活躍用戶數、平均登入使用時間長短，都有明顯崩跌的跡象。當時分析師們就曾提醒Meta，如何讓新鮮感轉變為使用習慣，將是Threads能否繼續走下去的關鍵之一。
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雖然祖克柏承認，Threads還有不少缺失和問題，也讓用戶有不好的使用體驗，但面對大幅人數消退，他卻沒有感到太大憂慮。在祖克柏看來，這是一個必經的過程，「倘若你有超過一億人註冊，最理想的狀況當然是留住所有人，或是努力讓一半用戶繼續使用，如今的Threads還沒做到。」祖克柏也提到，公司已經著手構思新功能，要給予用戶更多不同的吸睛之處。
除了逐步改善Threads，祖克柏也宣佈，臉書即將在7月底釋出，專屬人工智慧模組「Llama 2」，消息公開一星期內，Meta已經收到超過15萬則預先下載申請，可見外界對AI依然存有高度好奇心。
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