潮流來得快、去得也快，前一星期剛剛上線的新社群平台Threads，在短短5天就打破紀錄，用戶人數衝破1億大關後，近日卻被多家數據公司發現，疑似有熱度大降溫，黏著度和成長開始呈現下滑趨勢。《CNBC》引述Sensor Tower與 Similarweb的數據，能明顯看出降溫跡象，像是每日活躍用戶下滑20%，平均用戶登入停留時間，也從先前20分鐘降為10分鐘；相比前7天高峰熱期，Threads平台上的活躍用戶量，近一周大幅崩跌超過25%。
對於Threads降溫現象，數據專家巴托拉奇（Anthony Bartolacci）表示，雖然這個新平台，一上線就造成網路大轟動，光是最開始那72小時的成長幅度，就足以成為一種特殊案例。但他也提到，Threads在臉書與Instagram雙重加持下，讓它一開局就站上最巔峰的位置，「如果後續想要維持用戶黏著度，或是持續成長，他們必須給出更吸引人的誘因才行。」
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被視為挑戰推特的祕密武器，Threads從7月5日上線之初，不僅吸引大量媒體報導，替新平台進行強力宣傳。加上可以直接綁定Instagram使用，更讓網紅、名人效應擴大發酵，搭配上新鮮感和好奇心，讓平台上線僅24小時，就累積超過9500萬條貼文、外加1.9億次按讚。但別忘了，歐盟地區因為法規限制，目前還無法使用Threads。
雖然不少專家都認為，祖克柏（Mark Zuckerberg）只需要讓1/4比例的IG用戶，願意使用Threads，就能產生與推特同樣規模的影響力與衍生經濟。但是要怎麼讓用戶「養成習慣」，以及吸引更多新人加入，Threads接下來能否端出更多誘因，將成為平台走向的一大關鍵。
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