被臉書創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）視為挑戰推特的祕密武器，新社群平台Threads上線不到48小時，接連達成諸多里程碑，綜合多家美媒報導，Threads不僅是最快破千萬用戶的社群，目前註冊用戶數更已經跨越7000萬人，接下來要挑戰一億用戶大關。該平台成長速度之快，也讓祖克柏大感意外，直呼這趨勢完全出他與團隊原先的預料之外。
新平台Threads目前在iOS與安卓雙平台都上線，全球超過100個國家都能下載使用，唯獨歐盟地區、受限法規限制尚未批准上架。從平台介面與發文方式，Threads可說是結合推特、Instagram與臉書特色於一身，而且在既有IG基礎上，能讓用戶免除繁瑣註冊程序，就能成為新平台會員，似乎成為它快速成長的關鍵主因。
分析師普遍看好新平台上線，甚至有人認為，按照目前發展模式，祖克柏只要讓既有Instagram用戶中，超過1/4比例同時也使用Threads，它所帶來的潛在影響力與效益，將有機會挑戰推特的市占率。
面對市場可能被威脅，推特執行長雅克里諾（Linda Yaccarino）仍堅信，自家平台沒有被取代的可能；而馬斯克御用律師則發文抨擊Threads，稱呼新平台有抄襲嫌疑，以及惡意挖角前員工的行為；但Meta隨即否認，並強調Threads研發團隊成員，無人與推特有任何雇傭關係。
臉書正在積極調整設定，要讓Threads與臉書、IG一樣，除了手機app之外，也有電腦桌上型平台，希望藉此吸引更多用戶加入。
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