除了掃街拉票，想在網路搶年輕選票，文宣戰就很重要。像是蘇貞昌和侯友宜陣營都找團隊自創字型，讓它更符合參選人的形象，柯文哲則是用簡單的K來代表自己。
新北市長參選人(國)侯友宜 vs.支持者：「友宜！友宜！友宜！」
新北市長參選人(民)蘇貞昌 vs.支持者：「當選！當選！當選！蘇貞昌衝衝衝！」
早起設計事務所黃苡蓁：「可以看到筆劃非常粗，它其實筆劃跟筆劃中間的縫隙非常小，其實就是想要把它變非常有張力，非常大，然後畫面變很滿。讓這個圖的感覺，覺得好像很大聲，在講衝這個字的感覺，『衝衝衝』就是希望無聲的字，要有這樣大聲喊衝，有衝勁的感覺。」
切合蘇貞昌形象，設計團隊自創字型，還有兩種沒曝光過的版本。毛筆款大器穩重，加上箭頭強調循環創新，但還是抵不過「衝」的代表性。
早起設計事務所黃苡蓁：「就抓了一些角度，讓這個速度感可以更出來一點，太方的話會顯得比較呆板一點，左右兩半各分成三個平行四邊形。簡單的線條要讓蘇貞昌用很久的『衝』有年輕感。」
新北市長參選人(國)侯友宜：「ㄅㄆㄇㄈ的ㄏ，用台語叫做好日子。」
和民眾搭公車不忘介紹自己的厚友誼小物，說文解字的同時牽起與選民的友誼。
侯友宜競辦發言人侯慶莉：「把厚拆開，台語叫做好，好日子。但不同於『衝』的俐落，厚友誼主打字體要有溫度，既有的這些字體，我們都覺得差了一點味道。所以我們希望有手寫的溫度，但是又能有不一樣的感受，『厚』是感情深厚的一個厚，它能夠一定程度去呼應。」
文大廣告系主任鈕則勳：「侯友宜出身基層，像丁守中來講的話，他比如說你看透過國旗或是四平八穩的一個字型，它代表就是說這個候選人的一個形象，還是某種程度是比較，四平八穩的風格。」
丁守中競選歌曲：「台北的未來在丁守中。」
文大廣告系主任鈕則勳：「粗黑體呈現穩重感，對比姚文智同樣是黑體，但把轉折處改成圓角增加親切感；反觀柯文哲大膽用對話框堆疊成K，柯P縮減成KP再簡化成K，淡化政治意象，我要走設計風格、我要走創意風格、我要走有內容有內涵相關風格，這樣的話在網路上面被討論的聲量會比較高。」
網路世界打選戰就看誰的一筆一劃，能吸引選民目光。
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