高雄老字號「徐泰山汕頭火鍋」，在地經營48年，已經傳承到第二代，不過「泰山」這個名字，被上市公司「泰山企業」控告侵權！一審判決，徐泰山火鍋要更改商標，還要賠償96萬，二代負責人出面喊話，兩年多前已經釋出善意，更改商品名稱，將會再提出上訴。
徐泰山火鍋負責人徐志良：「民國60幾年創立到現在，我從我父親這邊接手，也是沿用他的店名。」
第二代接手後，事業版圖越做越大，不只苓雅區總店，還拓展到百貨商場，又成立中央廚房，官網商城還能買到料理包，自從爆出侵權爭議，業者就砸上百萬變更名稱，但依據一審判決，老字號店名必須改了。
根據判決書指出，泰山企業1972年註冊「泰山商標」，生產八寶粥、飲料等商品，是食品上市公司。而徐泰山火鍋，1976年創立，火鍋店2015年商業登記「泰山小吃部」，泰山企業認為公司成立更早，上市公司知名度高，火鍋店不可能不知道，法院一審判決的確侵權，店家未來禁用泰山2字於任何與行銷有關行為，還要賠償泰山企業96萬元。
智慧財產及商業法院行政庭長蔡惠如：「被告有涉嫌侵害商標權的行為，所以判決命被告不得再使用，相同或近似於泰山，作為營業主題名稱的特許部分，而且必須要辦理商業名稱變更登記。」
經營半世紀的火鍋店，累積不少死忠顧客，一審判決不只改名還得賠償96萬，二代老闆吞不下這口氣，已經提出上訴。
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