南韓科技大廠三星電子,去年營業額大幅衰退,半導體龍頭地位拱手讓人。對此,三星正積極挽救,希望能迎頭趕上,除了宣布將AI技術,應用於三星手機、家電;同時加強研發,推出AI 晶片「Mach-1」和新一代記憶體產品。除此之外,也重整公司團隊,成立新的HBM高頻寬記憶體團隊,並撤換半導體部門負責人,希望新長官新氣象,帶領三星在AI記憶體晶片戰中,反攻競爭對手。
一名女子跨過散落一地的碎片和溢出的顏料,拿起吉他彈奏、輕聲哼唱,廣告最後諷刺打上「創意是壓不垮的」。場景似曾相識的廣告,明顯是對蘋果最新行銷的創意反擊。
擺著吉他、鋼琴、黑膠唱片等等,象徵人類創意物品的平台,被巨大液壓機重重壓下,一一粉碎,最後只剩一台iPad完好無缺。蘋果iPad廣告惹怒藝術界,死對頭三星趁機拍片嘲諷,再度點燃兩大品牌間競爭火花。
漢陽大學廣告系教授 沈成旭:「給人一種三星絕對不會忽視創意的感覺,三星很好地表現出了與蘋果不同的形象。」
不只在手機市場,正面挑戰蘋果地位,面對2024年迎來「AI元年」、人工智慧需求強勁,起步稍晚的南韓三星更加積極地投入AI角逐戰。
YonhapnewsTV記者:「三星宣布因為今年是AI元年,預計將集中討論AI半導體、AI家電和AI手機等技術升級問題。」
今年半導體業景氣復甦,有望迎來產業春燕歸來,而AI技術炙手可熱,成為全球科技大廠兵家必爭之地,連帶能夠處理龐大數據的HBM高頻寬記憶體,需求也遽增。
南韓新一代智慧型半導體事業團長 金亨俊:「HBM將佔據存儲器中的20%以上, 有必要進行符合需求的擴張。 但不是現在投資就能馬上生產出產品,而是要到2到3年後,所以現在必須先發制人。」
對此,三星電子最近成立新的HBM小組,希望能在開發第六代AI記憶體方面提升良率。而三星自家研發,足以和輝達打對台的AI加速器晶片「Mach-1」,預計將在今年下半年開始量產,並在年底交付。除此之外,三星人事也突然大變動,日前才到美國與微軟執行長、SK海力士社長以及LG電子社長會面討論AI合作的三星電子半導體部門負責人,突然在21日被撤換。公司表示,新負責人將帶領三星集團,在AI蓬勃發展的環境中因應晶片危機。
YonhapnewsTV主播:「圍繞半導體霸主的全球競爭日趨激烈,在此情況下南韓半導體企業也為了不被奪走主導權,而全力以赴。」
投資方面,當然也必不可少。三星電子今年第一季的研究開發費用,比去年同期增加了19%,達到7兆8201億韓元,折合台幣大約是1850多億元;而設施投資金額則比前一年,增加了5%左右,達到台幣約2680億元。南韓護國神山正擴大布局AI市場,砸下鉅額投資捲土重來,試圖帶領國家經濟,甩開受半導體寒流衝擊的陰霾。
世宗大學經營學系教授 金大中(音譯):「三星電子確實很強大,三星佔我國GDP總值的25%。」
三星集團利潤緊牽南韓經濟,隨著AI熱潮帶領半導體產業走出低谷,南韓各地民眾似乎是看好三星今年和未來發展,開始出現這一現象。
YonhapnewsTV記者:「傳統上房地產最佳選址之一是『近地鐵』, 因為地鐵站附近適合居住而創造的詞,之後也出現離樹林很近的『近樹林』和鄰近學校的『近學校』趨勢。」
以前找房子,看交通、看學區或是看綠化,現在有部分置產民眾,則是開始挑選附近有三星工廠、三星分公司的區域,像是水原、華城、平澤,和器興、溫陽近期迎來三星電子入駐設廠,旗下三星顯示則是來到忠清南道的牙山和天安市。隨著這些大企業進駐,這些地區也開始有所變化。
YonhapnewsTV記者:「商店、公寓等等這類銷售,可以看到正在活躍進行的樣貌。」
各地政府搶著迎接三星集團,希望能借助大企業名氣,吸引更多半導體產業聚集,為曾經乏人問津的區域,帶來龐大就業機會和居住人潮,甚至進一步形成全新經濟區。三星企業帝國,在南韓似乎仍維持「大到不能倒」的重要地位,振興經濟的同時,也持續助力南韓發展成半導體強國。
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