南韓科技大廠三星電子，去年營業額大幅衰退，半導體龍頭地位拱手讓人。對此，三星正積極挽救，希望能迎頭趕上，除了宣布將AI技術，應用於三星手機、家電；同時加強研發，推出AI 晶片「Mach-1」和新一代記憶體產品。除此之外，也重整公司團隊，成立新的HBM高頻寬記憶體團隊，並撤換半導體部門負責人，希望新長官新氣象，帶領三星在AI記憶體晶片戰中，反攻競爭對手。
一名女子跨過散落一地的碎片和溢出的顏料，拿起吉他彈奏、輕聲哼唱，廣告最後諷刺打上「創意是壓不垮的」。場景似曾相識的廣告，明顯是對蘋果最新行銷的創意反擊。
擺著吉他、鋼琴、黑膠唱片等等，象徵人類創意物品的平台，被巨大液壓機重重壓下，一一粉碎，最後只剩一台iPad完好無缺。蘋果iPad廣告惹怒藝術界，死對頭三星趁機拍片嘲諷，再度點燃兩大品牌間競爭火花。
漢陽大學廣告系教授 沈成旭：「給人一種三星絕對不會忽視創意的感覺，三星很好地表現出了與蘋果不同的形象。」
不只在手機市場，正面挑戰蘋果地位，面對2024年迎來「AI元年」、人工智慧需求強勁，起步稍晚的南韓三星更加積極地投入AI角逐戰。
YonhapnewsTV記者：「三星宣布因為今年是AI元年，預計將集中討論AI半導體、AI家電和AI手機等技術升級問題。」
今年半導體業景氣復甦，有望迎來產業春燕歸來，而AI技術炙手可熱，成為全球科技大廠兵家必爭之地，連帶能夠處理龐大數據的HBM高頻寬記憶體，需求也遽增。
南韓新一代智慧型半導體事業團長 金亨俊：「HBM將佔據存儲器中的20%以上， 有必要進行符合需求的擴張。 但不是現在投資就能馬上生產出產品，而是要到2到3年後，所以現在必須先發制人。」
對此，三星電子最近成立新的HBM小組，希望能在開發第六代AI記憶體方面提升良率。而三星自家研發，足以和輝達打對台的AI加速器晶片「Mach-1」，預計將在今年下半年開始量產，並在年底交付。除此之外，三星人事也突然大變動，日前才到美國與微軟執行長、SK海力士社長以及LG電子社長會面討論AI合作的三星電子半導體部門負責人，突然在21日被撤換。公司表示，新負責人將帶領三星集團，在AI蓬勃發展的環境中因應晶片危機。
YonhapnewsTV主播：「圍繞半導體霸主的全球競爭日趨激烈，在此情況下南韓半導體企業也為了不被奪走主導權，而全力以赴。」
投資方面，當然也必不可少。三星電子今年第一季的研究開發費用，比去年同期增加了19%，達到7兆8201億韓元，折合台幣大約是1850多億元；而設施投資金額則比前一年，增加了5%左右，達到台幣約2680億元。南韓護國神山正擴大布局AI市場，砸下鉅額投資捲土重來，試圖帶領國家經濟，甩開受半導體寒流衝擊的陰霾。
世宗大學經營學系教授 金大中（音譯）：「三星電子確實很強大，三星佔我國GDP總值的25%。」
三星集團利潤緊牽南韓經濟，隨著AI熱潮帶領半導體產業走出低谷，南韓各地民眾似乎是看好三星今年和未來發展，開始出現這一現象。
YonhapnewsTV記者：「傳統上房地產最佳選址之一是『近地鐵』， 因為地鐵站附近適合居住而創造的詞，之後也出現離樹林很近的『近樹林』和鄰近學校的『近學校』趨勢。」
以前找房子，看交通、看學區或是看綠化，現在有部分置產民眾，則是開始挑選附近有三星工廠、三星分公司的區域，像是水原、華城、平澤，和器興、溫陽近期迎來三星電子入駐設廠，旗下三星顯示則是來到忠清南道的牙山和天安市。隨著這些大企業進駐，這些地區也開始有所變化。
YonhapnewsTV記者：「商店、公寓等等這類銷售，可以看到正在活躍進行的樣貌。」
各地政府搶著迎接三星集團，希望能借助大企業名氣，吸引更多半導體產業聚集，為曾經乏人問津的區域，帶來龐大就業機會和居住人潮，甚至進一步形成全新經濟區。三星企業帝國，在南韓似乎仍維持「大到不能倒」的重要地位，振興經濟的同時，也持續助力南韓發展成半導體強國。
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