進入7月後，大陸就開啟暑期運輸，機場出遊人潮湧現，機票價格比往年貴三成以上；另外，體育消費夯，偏遠鄉村辦籃球賽、足球賽，帶動當地觀光；而開幕一周年的香港故宮，從明天(7/5)起要取消每周三免門票優惠，現在成人票50港幣、特展120港幣的票價，也在研擬要調漲。
帶著孩子、推著行李，大陸各大機場都能看到像這樣的親子出遊陣容，進入7月，正式開啟暑期運輸。
旅客：「避開高峰期，小孩子就是他想去北京玩，等他剛考完試就去。」
機場客流明顯上升，沒了防疫限制，這回暑期出遊需求旺盛，機票價格跟著漲，比往年提高了32%左右，各航空公司也在努力增加航班。
東航廣東分公司值機組長 耿媛媛：「今年暑運，東航在廣東各航點進出港，計畫航班量共21371班次，預計進出港旅客人數約310萬人次。」
大陸交通部門預估，民航在暑期，每天會有近195萬旅客搭機出行，日均至少有1萬6500航班，恢復至疫情前同期水準；另外，鐵路從7月1號算起到8月底，為期62天的暑期運輸，將發送旅客7.6億人次，較2019年同期多約3%。
北京豐台站副站長 王建：「北京豐台站的客流，日常一般在3萬到4萬(人次)之間，今天預計發送旅客是5萬人。暑運期間，北京豐台站預計發送旅客335萬人，旅客出行主要集中在太原、南昌等(旅遊)城市。」
暑期2個月的時間，該怎麼玩？體育消費市場特別夯，偏遠鄉村辦起農民足球賽，貴州榕江的「村超」一場球賽光現場就有5萬觀眾。
觀眾：「第一次帶著小孩來的，讓他感受一下氣氛，感受氛圍，從小培養。」
不只球賽本身，球場氣氛更是吸引觀眾的重點，賽事中場休息，有當地民族民俗風情秀，甚至比賽尾聲，還放起高空煙火。
觀眾：「它主要是賽事和這個民族文化融為一體，特別有特色。」
鄉村體育賽事，帶起觀光，從「村BA」到「村超」，海南文昌也復刻辦起鄉村排球賽。
觀眾：「1、2、3！」
在海南文昌排球運動本來就興盛，鄉村各地都有排球場，漁民白天養魚，晚上打球，現在組成聯合賽事帶起觀光，一有比賽周邊還有擺攤市集。
遊客：「來到這裡感覺人土風情很好，然後吃的喝的玩的也比較親民，順便還能看看排球賽，很開心的享受。」
鄉村有賽事，城市也有新的體育活動興起，北京市區內的河道，開放讓民眾玩輕艇、SUP槳板。
央視記者：「我現在是在北京的亮馬河上，可以看到河上有很多人在玩皮划艇(輕艇)和槳板，目前這種戶外水上運動，已經成為消費的新時尚。」
城市水上運動興起，相關裝備消費跟著提升。
北京市民：「就這兩年槳板開始流行，覺得挺好就買了一個，後來就...就會約著一起出來玩，(就是買這塊槳板花了多少錢？)這個1千多元。」
大陸目前體育消費規模約有人民幣1.5兆，對內需市場來說，是一大增長點。
假期除了體育消費，旅遊參觀博物館的也不少。開幕一年的香港故宮，累計約126萬人次入場；從5號起，將停止每周三免門票優惠，而在一般展覽成人票50港幣，特展120港幣的票價，館方有意調漲。
香港故宮文化博物館館長 吳志華：「我們沒有接受政府的常規資助，這方面我們要看看未來適時公布，現在門票大概佔我們收入的一半。」
門票會漲多少、何時漲尚未定案，但香港故宮展品大多來自北京故宮文物，一旦漲價，長時間下來，吸引力是否持久，恐怕館方也得好好思考，取得平衡。
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